Dossier de presse

2ème édition de l’Académie créative à la Réunion
« Comment faire comprendre aux seniors réunionnais qu’ils sont concernés
par les MST/IST et qu’ils doivent utiliser des préservatifs ? »
Dossier de presse
1er février 2016
Bureau de presse :
Véronique Chéruy
06 92 92 30 30

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Sommaire
Communiqué de presse P 3
Le concept P 4
Un brief… surprenant mais d’actualité P 4
Six agences mobilisées P 5
Coachés par un créa et un commercial agence P 6
Un jury de publicitaires et d’experts P 7
Focus : le Master Marketing IAE P 8
L’AACC P 9
Les agences participantes P 10

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Communiqué de presse
L’AACC (association des agences conseils en communication) lance pour la deuxième année
consécutive à la Réunion son Académie créative, en partenariat avec le Master 2 Marketing de
l’IAE REUNION. Six agences locales de l’AACC participent à cette première édition : Facto Saatchi &
Saatchi, Le Village, Havas, Nautilus, HTC et Zoorit.
Les agences accueilleront treize étudiants en Master Marketing en binômes pendant deux
semaines, du 1er au 12 février 2016. Ils seront encadrés par un référent « stratégie » et un référent
« création » au sein des agences.
Le but : approfondir leur connaissance des métiers de la communication et réaliser une campagne
à partir d’un brief, fictif mais concret, présenté lors de la séance de lancement, avec des objectifs
précis et un budget déterminé.
Un exercice grandeur nature pour les six équipes d’étudiants qui seront départagées par un jury
qui se réunira le 12 février pour statuer sur le groupe vainqueur sur la base d’une grille
d’évaluation détaillée. Une remise de prix suivra avec à la clé une dotation de 500 euros.
Le jury est composé de patrons d’agences de communication, de responsables pédagogiques de
l’IAE ainsi que deux spécialistes, de responsables de l’association RIVE et de l’Agence régionale de
santé (ARS).
Le thème du brief concocté par les agences de l’AACC, le même pour les six groupes d’étudiants :
« Comment faire comprendre aux seniors réunionnais qu’ils sont concernés par les MST/IST et qu’ils
doivent utiliser des préservatifs ? » Avec un budget de 100 000€ tout compris.
L’Académie créative est organisée au niveau national depuis cinq ans, en partenariat avec HEC.
Fabrice Boutin, président de l’AACC Outre-mer explique : « Même si le projet existe en métropole,
nous l’avons recréé 100% sur mesure pour la Réunion : partenariat école, choix de la formation,
durée de l’immersion en agence, rédaction d’un brief Réunion, constitution d’un jury de
professionnels locaux, dotations motivantes, création d’un visuel de communication… La première
édition en 2015 portait sur le Tourisme. Les étudiants se sont pris au jeu et ont fait preuve d’une
grande créativité. Nous pensons que le thème qui porte cette année sur un sujet sensible de santé,
saura les mobiliser ».
L’AACC Outre-mer est présidée par Fabrice Boutin, directeur général et de la création de Facto
Saatchi & Saatchi. L’association regroupe sept agences à la Réunion et six aux Antilles.

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LE CONCEPT
L’AACC Outre-mer (association des agences conseil en communication) reconduit en 2016 son
partenariat avec l’IAE REUNION dans le cadre de l’Académie créative organisée également en
métropole (avec HEC).
L’objectif de cette Académie est tout d’abord de mettre les étudiants en situation professionnelle et,
face à un projet mené de bout en bout à partir d’un vrai brief, de les plonger dans l’univers des
agences de communication. Ils se familiariseront avec les différents métiers des agences (planning
stratégique, commercial, développement…), devront faire preuve de créativité sous la responsabilité
des équipes auxquelles ils seront intégrés. Cette expérience « dans la vraie vie » leur permettra
d’apprendre beaucoup.
Un partenariat à double sens :
 Offrir une véritable opportunité d’expérience et de challenge aux étudiants
 Détecter, au sein des agences, les talents de demain et les futurs collaborateurs.
UN BRIEF… SURPRENANT MAIS D’ACTUALITE
Thème du brief à décliner :
« Comment faire comprendre aux seniors réunionnais qu’ils
sont concernés par les MST/IST et qu’ils doivent utiliser des
préservatifs ? »
 Avec un budget de 100 000€ tout compris
De nombreux documents d’études et d’articles de presse ont été inclus dans le brief, comme pour
une « vraie campagne ».
Quelques éléments de brief fournis aux étudiants
 Les seniors ont de plus en plus de partenaires différents.
 Selon une étude française réalisée dans les Centres de
Dépistage Anonymes (CDAG) Parisiens relayée par
Allodocteurs.fr, 70% des femmes et 23% des hommes de
plus de 65 ans déclarent ne pas utiliser de préservatif.
D’après ces mêmes sources, les plus de 65 ans ont
davantage d’antécédents de MST et d’IST que les 25-30 ans
Quelques infos sur le sujet en local
 Les IST sont en recrudescence à la Réunion, selon le
Réseau de Surveillance des IST à la Réunion (RésIST), en
2012, 17 nouveaux cas de syphilis ont été constatés chez les personnes âgées de 70 à 75 ans.
Académie Créative
2016

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 Selon cette même source, 10% des cas de syphilis récents et 13% des cas de gonococcie
concernent les 50-59 ans.
 Un nombre significatif de nouveaux séropositifs sont découverts à plus de 60 ans voir 70 ans.
 En effet, d’après l’Institut de Veille Sanitaire, 25,9% des personnes contaminées par le VIH à la
Réunion en 2014 ont plus de 50 ans.
 Le rapport COREVIH détermine, lui, qu’en 2014, les deux patients les plus âgés atteints du VIH
sont 2 femmes de 87 ans. L’étude montre que :
 30,50% des patients ont entre 50 et 59 ans
 9,39% des patients ont entre 60 et 69 ans
 2,57 des patients ont entre 70 et 79 ans
 On peut expliquer ces chiffres par l’étude KABP Réunion de 2012, où on note que les personnes
entre 44 et 59 ans ont plus souvent une opinion négative du préservatif et pour cause, 40% des
45-49 ans déclarent que « quand on s ‘aime, on n’a pas besoin de préservatif ».
 Pourtant, en 2015, sur 28 des nouveaux cas séropositives, 8 personnes ont plus de 50 ans et la
plus âgée à 74 ans.
SIX AGENCES MOBILISEES
Six des sept agences membres de l’AACC Réunion ont répondu « présent » sur ce projet innovant de
management de compétences et de talents :
 Facto Saatchi & Saatchi
 Havas
 HTC
 Le Village
 Luvi Ogilvy
 Nautilus
 Zoorit.
Voir les fiches agences en annexe.