grille de lecture

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A l’instar des réflexions découlant de l’initiative 3MS sur le marché US (Making Measurement Make Sense -
http://measurementnow.net), la question de la visibilité des publicités digitales suscite de nombreux débats
sur le marché français. Dans un contexte où cet indicateur peut potentiellement avoir valeur financière et
devenir le nouveau standard pour les campagnes de branding, les nombreux écarts de mesure observés
entre les différentes solutions utilisées doivent être explicités.
Il devient essentiel de donner aux acteurs du marché une meilleure lisibilité sur les méthodes de mesure et
ainsi d’apporter plus de transparence sur les résultats publiés. Dans un second temps, des
recommandations ont été formulées pour guider le marché dans sa compréhension et sa bonne utilisation
des outils de visibilité.
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