PUBLICITE ALCOOL ET TABAC

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PUBLICITEALCOOLETTABAC
Pourquoilapublicitédeproduitstelsqueletabacet
l’alcoolsontencadrésenNouvelleCalédonie?
Lapublicitésurl’alcooletletabacesteneffetencadréeenNouvelle‐
Calédoniedepuis2005avanttoutpourréduirelaconsommationdeces
deuxproduitsauniveaulocal.LaNouvelle‐Calédonieatransposé
localementlaplupartdesdispositionsquiétaientprévuesdanslaloiEVIN
enmétropole.
Leprincipalobjectifdecetteréglementationestbiensûrlaprotectionde
lasantépublique.Maisl’idéeestsurtoutdeprotégerplus
particulièrementcertainescatégoriesdeconsommateursquivontêtre
plusvulnérablesouplussensiblesauxmessagespublicitairesquisont
véhiculéssurces2produits.C’estlecasparexempledesjeunesquisont
engénéralunecibleprivilégiéepourlespublicitaires.
Quellessontlesproduitsconsidéréscommeétantdes
produitsdutabac?
Cesonttouslesproduitsquipeuventêtrefuméscommelescigarettes,les
cigares.Maiscesontaussilesproduitsquipeuventêtreprisésoumâchés.
Onconsidèrequec’estunproduitdutabacmêmesileproduitne
contientquepartiellementdutabac.
Quellessontlesrèglesapplicablesàlapublicitéen
faveurdutabac?
Larèglementationsurlapublicitépourletabacesttrèsstrictepuisqu’elle
interdittouteformedepublicitéenfaveurdutabac.C’estdoncune
interdictionabsoluedefairedelapublicitépourdutabacouunproduit
dutabac.
Estilpossibledeciteroudemontrerendehorsde
toutepublicité,unproduitdutabac?(ex:unacteurqui
fumedansunfilm)
Ouilestribunauxmêmes’ilscontrôlentdemanièrestrictelapublicité
faitepourletabacn’interdisentpaspourautantdemontrerdansunfilm
oudansunreportagedutabacouunepersonneentraindefumer.La
seuleconditionestquecefilmoucereportagenedoitpasêtreune
manièredéguiséedefairedelapublicitépourdutabac.Celapourraitêtre
alorsconsidérécommedelapublicitéindirecteetseraitparconséquent
illicite.
Existetildesrèglesparticulièresrelativesausupport
diffusantunepublicitéenfaveurd’uneboisson
alcoolique?
Contrairementautabac,larèglementationsurlapublicitépourl’alcool
estbeaucoupplussouple.Ilexisteunelistedesupportspublicitairesqui
peuventêtreutiliséspourfairedelapublicitésurl’alcool.C’estlecaspar
exempledelapresse,qu’ellesoitgratuiteoupayante.Onpeutaussifaire
delapublicitésurdesaffichesdisposéesàl’intérieurdeslieuxdevente
spécialiséescommelesbars,lesrestaurants,lesrayonsalcooldesgrandes
surfacesoudanslespetitsmagasinsd’alimentation.
Parcontre,ilexisteaussiunelistedesupportsquieuxsont
rigoureusementinterditspourlapublicitépourl’alcoolcommepar
exemplelaradio.C’estlamêmechosepourlatélévisionoulecinéma.Il
estaussiinterditdefairedelapublicitésurdespanneauxpublicitairesou
surdessitesinternetlocaux.

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Laréglementationconcernetelletouteslesboissons
alcoolisées,parexemplelapublicitésurlepanachéest
ceinterdit?
Larèglementationneconcernequelesboissonsquiontplusde1,2%
d’alcoolparlitre.Lepanachéaun%d’alcoolinférieurdoncilestpossible
defairedelapublicitésurceproduit.Cen’estpaslecasdelabièrepar
contrequiestengénéralà5%d’alcoolparlitre.Lapublicitésurlabière
tombeainsisouslecoupdelaréglementation.
Ilexisteunmessagequidoitfigurerengénéralsurles
publicitésenfaveurdesboissonsalcooliques?etpour
letabac?
Ilexisteeneffetdesmessagessanitairesquidoiventobligatoirement
figurersurlapublicitéenfaveurdel’alcooletdutabac.
Pourl’alcool,toutepublicitédoitmentionnerquel’abusd’alcoolest
dangereuxpourlasantéetcemessagedoitcouvriraumoins10%dela
surfacedusupportpublicitairepourêtresuffisammentvisiblepourle
consommateur.
Pourletabac,deuxmessagesdoiventobligatoirementfigurersurles
paquetsdecigarettes,le1ermessagequiestobligatoirec’est«Fumer
tue»etaprèsilexisteunelistedemessagesquipeuventégalementêtre
mentionnéscommeparexemple«fumerpeutentrainerunemortlente
etdouloureuse»ouencore«fumerpendantlagrossessenuitàlasanté
devotreenfant»etc.
Cesmessagesdoiventaussiêtreécritssurlespaquetsencaractères
suffisammentgrospourêtrebienvisiblesparlesconsommateurs.
Quellessontlesinformationsquipeuventfigurerdans
unepublicitéenfaveurdeboissonsalcoolisées?Existe
tildesmentionsobligatoires.
Nepeuventfigurersurunepublicitépourl’alcoolquelesmentionsqui
ontétéclairementdéfiniesdanslaréglementation.Ils’agitparexemple:
‐du%d’alcool
‐del’origineduproduit
‐desacomposition
‐dunomdufabricant
Peuventégalementyfigurerlesprocédésd’élaborationduproduitoula
manièredontonpeutleconsommerparexemple«àconsommerfrais»
pourlesbières.
Cequ’ilfautreteniravanttoutsurlecontenudespublicitésquisont
autoriséesc’estquelapublicitésurl’alcooldoitsecontenterdedonner
desinformationsobjectivessurleproduit.Cequiestinterditc’est
d’essayerdevaloriserouderendreséduisantlefaitdeconsommerde
l’alcool.
Ilexistedenombreusesoffresdustyle«Pourunpack
debièreacheté,uneglacièregratuiteportantlenomde
labière»,estcequec’estconsidérécommedela
publicitéilliciteégalement?
C’esteneffetunetechniquepromotionnellequiestsouventutiliséepour
doperlesventesdebière.Oninciteleconsommateurquiserenddans
sonsupermarchépouracheter2ou3cannettesdebièreàacheterplutôt
lepackdebièrepourpouvoirbénéficierducadeauoffertparlafabricant.
Celapeutêtreuneglacière,desteeshirts,descendriersetc..Tousces
objetsportentengénérallenomdelabière.Cetyped’opérationqui

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pousseleconsommateuràacheterplusqu’ilnel’auraitsouhaitéàlabase
esteneffetconsidérécommedelapublicitéillicite.
Parcontre,silemêmeconsommateurachetesonpackdebière
directementchezlefabricant,cedernierpeutàcemomentlàluioffrirlui‐
mêmedescadeauxpourconsommerdel’alcoolcommepardesverresà
bière,desglacières.Maisilfautqu’ilyaitunliendirectentrelecadeau
offertetlaconsommationd’alcoolcequiexclutl’offredeparasolsoude
cendriers.L’autreconditionc’estquesurlesobjetsoffertscesoitlenom
dufabricantetnonpaslenomdelabièrequisoitmentionné.C’estleseul
casoùl’offredecadeauxpublicitairesestautorisée.
Onvoitsouventdelapublicitéavecdessociétésqui
parrainentcertainsévénementslocauxcommedes
concertsparexemple,estceautorisé?
C’estautorisésouscertainesconditions.C’esteneffetcequ’onappelle
desopérationsdeparrainageoùdesfabricantsvontprofiterde
l’organisationd’évènementscommedesconcerts,desrencontres
sportivesoul’arrivéesurleterritoired’unepersonneconnuepour
promouvoirleursproduits.Ilsnepeuventfairedeparrainagequ’à
conditionqueçasoitlenomdeleursociétéquisoitassociéeàcet
évènementetnonpaslamarqued’alcool.
QuipeutcontrôlercetypedepublicitéenNouvelle
Calédonie(tabacetalcool)?etquellessontles
sanctionsencourues?
LesagentsdelaDAEsonthabilitésàcontrôlercespublicités.Lapolice
peutégalementlefaire.
Quantauxsanctions,quecesoitpourl’alcoolouletabactoutepublicité
illicitepeutêtresanctionnéeparunepeined’amendepourles
contraventionsde5èmeclassec’est‐à‐direenviron178.000FCFP