En quoi cela va-t-il avoir une incidence sur les éditeurs ?

Éditeurs : Êtes-vous prêts à passer au format HTML5 ?
© Google Inc. 2015. Tous droits réservés. Google, le logo Google et DoubleClick sont la propriété de Google Inc
Au sein de l'industrie de la publicité en ligne, l'utilisation des créations Flash est sur le déclin. Cela est dû
principalement au fait que le trafic Web évolue en faveur des appareils mobiles et que de moins en moins de
navigateurs sont compatibles avec Flash (seuls 60 % des internautes qui naviguent sur le Web utilisent un
navigateur compatible avec Flash). Toutefois, alors que Flash est en passe de devenir obsolète, l'utilisation de
créations HTML5 est en plein essor.
Dans Chrome, la lecture des contenus Flash
secondaires présents sur les pages Web va être
suspendue.
Qu'en est-il de Flash ?
Un nouveau paramètre de Chrome a été conçu pour accroître la vitesse de
chargement des pages et réduire la consommation d'énergie. Il permet en
effet de suspendre la lecture des contenus Flash considérés comme
secondaires sur une page Web.
Dès septembre 2015, ce paramètre sera activé par défaut afin que les
utilisateurs de Chrome puissent bénéficier de meilleures performances et
consulter davantage de contenus avant de devoir recharger leur batterie.
Ce changement va avoir une incidence sur la plupart des créations Flash.
Cette fonctionnalité est déjà activée sur certains navigateurs, comme Safari.
Sur d'autres, comme Firefox, des plug-ins tels que Flash sont bloqués
lorsqu'une faille de sécurité est identifiée, et leur blocage permanent est à
l'étude.
En quoi cela va-t-il avoir une incidence sur les
éditeurs ?
À mesure que les annonceurs et les agences vont répondre à ces
changements, le nombre de créations HTML5 va se mettre à augmenter. En
effet, le format HTML5 présente de nombreux avantages et, contrairement à
Flash, il est compatible avec les plates-formes de navigateur et les appareils
les plus courants.
En outre, le format HTML5 ne dépend pas autant de plug-ins tiers. Résultat : le
nombre de failles de sécurité utilisables par les pirates informatiques s'en
trouve réduit et l'expérience utilisateur n'en est que plus sûre.
Au sein de l'industrie, le format HTML5 est la garantie d'un accès direct aux
fonctionnalités natives des appareils, ce qui permet aux annonceurs de faire
passer leur message marketing de manière encore plus créative.
C'est pour cela que vous devez vous assurer que votre équipe chargée des
opérations liées aux annonces est prête à utiliser HTML5.

Éditeurs : Êtes-vous prêts à passer au format HTML5 ?
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Liste d'actions à l'attention des éditeurs
1. Mettre à jour les spécifications des créations
Nous nous attendons à une augmentation du nombre de créations HTML5. Tous les éditeurs devraient mettre à jour leurs
spécifications pour indiquer de façon explicite que le format HTML5 est accepté et pour accroître les limites des tailles de fichiers
associées dans la mesure où les créations HTML5 peuvent avoir de plus grandes dimensions.
2. Prendre en considération les suggestions de spécifications faites aux agences
Chargement initial : les fichiers d'éléments sont chargés dès que le tag d'emplacement publicitaire est ajouté à la page.
Recommandation : ordinateur de bureau et tablette 150 Ko, mobile (Web mobile ou intégration à l'application) 40 Ko
● Les spécifications type (anciennes et actuelles) sont définies sur 40 Ko.
● Avec le Web 2.0, l'expérience utilisateur est plus attrayante, et le chargement de la page de l'éditeur n'en est pas pour autant
ralenti.
Composant Polite Load : tous les éléments subséquents de la création sont chargés une fois que la page Web hôte a terminé le
chargement.
Recommandation : ordinateur de bureau et tablette 2 Mo, mobile (Web mobile ou intégration à l'application) 300 Ko
● Les spécifications type (anciennes et actuelles) sont définies sur 150 Ko.
● Avec HTML5, les fonctionnalités sont plus riches, mais des restrictions s'appliquent en raison de la taille flexible des créations.
3. Savoir comment procéder au trafficking des créations HTML5
Vous recevrez probablement les créations HTML5 de la manière suivante :
Format de la création HTML5
Description du format de la création
Action de l'éditeur en matière
d'opérations liées aux annonces
Tag tiers
La création HTML5 est enregistrée sur un serveur
tiers.
Aucune action requise. Procédez au trafficking
comme vous le feriez normalement pour un tag tiers.
Créations DoubleClick Studio
Une création HTML5 est transmise directement à
votre réseau DFP à partir de DoubleClick Studio.
Aucune action requise. Procédez au trafficking
comme vous le feriez normalement pour une création
DoubleClick Studio.
Tag DoubleClick Campaign Manager
(redirection interne pour DCM)
Une création HTML5 hébergée par un annonceur ou
une agence à l'aide de DoubleClick
Campaign Manager.
Aucune action requise. Procédez au trafficking
comme vous le feriez normalement pour un tag de
redirection interne pour DCM.
Création HTML5 autonome
Une création HTML5 autonome dans un seul extrait de
code.
Aucune action requise. Procédez au trafficking
comme vous le feriez pour une création personnalisée.
Groupe de créations HTML5
Un ensemble de fichiers qui constituent la création. Il
comprend les éléments de la création tels que du code
HTML/JavaScript et des images. Il se présente sous la
forme d'un fichier ZIP.
Élaborez un modèle de création comprenant les
éléments de la création et effectuez les modifications
nécessaires pour que l'extrait de la création se réfère
aux éléments hébergés.

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Que faire si l'annonceur ou l'agence continue de
m'envoyer des fichiers Flash (SWF) ?
Pour aider vos partenaires publicitaires à passer au format HTML5 dès que
possible, voici une liste de ressources gratuites supplémentaires que vous
pouvez leur recommander :
• Google Swiffy – convertissez une création Flash en une création HTML5
autonome, puis procédez au trafficking comme indiqué dans DFP.
o Google Swiffy (https://developers.google.com/swiffy)
o DFP Premium – Aide de l'outil Swiffy (https://goo.gl/JzDh00)
o DFP Small Business – Aide de l'outil Swiffy
(https://goo.gl/QsErtf)
• Google Web Designer – Les annonceurs et les agences peuvent utiliser cet
outil pour réaliser des créations au format HTML5.
o Google Web Designer (https://www.google.com/webdesigner/)
Étapes suivantes
Toutes nos équipes Google s'adressent aux annonceurs avec lesquels nous
travaillons pour leur faire part de ce changement et de la nécessité de
passer au format HTML5. Nous vous encourageons à contacter à votre tour
tous les annonceurs avec lesquels vous êtes en contact direct.
À propos de DoubleClick for Publishers
Ne laissez pas des processus manuels, une visibilité médiocre et des systèmes rigides
mettre un frein à vos profits. DoubleClick™ for Publishers (DFP) de Google allie une
conception intuitive, un niveau de compréhension sans précédent, des algorithmes
sophistiqués et une plus grande ouverture aux plates-formes et permet ainsi à la diffusion
d'annonces de passer à la vitesse supérieure en termes d'information et de facilité
d'utilisation.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site : www.doubleclick.com.
À propos de DoubleClick
Les produits DoubleClick™ de Google proposent des solutions de gestion et de
diffusion d'annonces publicitaires aux entreprises qui achètent, créent ou vendent
de la publicité en ligne. Les plus grands annonceurs, éditeurs, réseaux et agences
publicitaires utilisent les produits DoubleClick pour développer leurs activités de
publicité en ligne. Fruits de notre expertise approfondie en matière d'ad serving, de
plan média, de gestion des liens sponsorisés, de rich media, de vidéo et de publicité
sur mobile, les produits DoubleClick permettent aux clients de mettre en œuvre
plus efficacement leur stratégie média numérique.