4 Théories de la communication publicitaire
JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH
PEDAGOGICKÁ FAKULTA
ÚSTAV ROMANISTIKY
DIPLOMOVÁ PRÁCE
Les composés dans la publicité de la presse
magazine (dans les années 70 et 2000)
Vedoucí práce: PhDr. Jan Radimský, Ph.D.
Autor práce: Erika Neubauerová
Studijní obor: ČJ-FJ/ZŠ
Ročník: 7.
2009
PODĚKOVÁNÍ:
Za užitečné rady a připomínky k práci děkuji panu PhDr. Janu
Radimskému, Ph.D.
PROHLÁŠENÍ:
Prohlašuji, že diplomovou práci na téma Les composés dans la publicité de
la presse magazine (dans les années 70 et 2000) jsem vypracovala samostatně,
pouze s použitím pramenů a literatury uvedených v seznamu citované literatury.
Prohlašuji, že v souladu s § 47b zákona č. 111/1998 Sb., v platném znění
souhlasím se zveřejněním své diplomové práce, a to v nezkrácené podobě
elektronickou cestou ve veřejně přístupné části databáze STAG provozované
Jihočeskou univerzitou v Českých Budějovicích na jejích internetových stránkách.
V Českých Budějovicích, dne 26. dubna 2009
Erika Neubauerová
Table des matières
1 Introduction ..................................................................................................7
2 Fonctions du langage.....................................................................................8
3 Niveaux de langue.......................................................................................10
4 Théories de la communication publicitaire.................................................11
4.1 Quatre théories majeures de communicarion publicitaire..................11
4.1.1 La publicité persuasive et informative ......................................11
4.1.2 La publicité mécaniste...............................................................12
4.1.3 La publicité suggestive..............................................................13
4.1.4 La publicité projective ou intégrative........................................14
4.2 Message..............................................................................................14
4.3 Objectif publicitaire ...........................................................................15
4.4 Définition et types de la publicité .....................................................16
4.4.1 Publicité collective/publicité de branche/publicité compensée.17
4.4.2 Publicité directe.........................................................................17
4.4.3 Publicité intitutionnelle .............................................................18
4.4.4 Publicité sur le lieu de vente .....................................................19
4.4.5 Publicité par l´objet...................................................................20
4.4.6 Publicité produit........................................................................20
4.4.7 Publicité rédactionnelle.............................................................20
4.4.8 Publi-reportage..........................................................................20
4.5 Emplacement de la publicité..............................................................21
5 La presse magazine.....................................................................................22
5.1 Image..................................................................................................23
5.2 Marque ...............................................................................................24
5.3 Slogan.................................................................................................25
5.3.1 Caractéristiques morfologiques.................................................26
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