COMMENT LES INTERNAUTES PERCOIVENT
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COMMENT LES INTERNAUTES PERCOIVENT-ILS
LA PUBLICITE SUR INTERNET ?
Delphine Delille & Guillaume Barat - Millward Brown
Colloque IAB –Novembre 2010
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RAPPEL MÉTHODOLOGIQUE
•Un état des lieux de la perception de la publicité sur Internet réalisé grâce à 3 approches
combinées :
- Cahiers de pretask à remplir individuellement pendant une semaine
= 16 participants
- Entretiens individuels réalisés à domicile avec une session de surf accompagné
= 16 participants
- Ideablog de 5 jours, 10 sujets postés
= plus de 50 personnes interagissant activement sur le blog
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LES INTERNAUTES, INTERNET ET LA PUBLICITÉ
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Une perception du medium Internet
globalement très positive …..
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INTERNET C’EST …
•Un medium :
–… omniprésent dans les modes de consommation actuels
–… jugé indispensable au quotidien
Une liberté et une autonomie valorisantes pour les internautes
Une absence de contraintes (temps/espace) qui implique les internautes et suscite
leur intérêt
-D’autant plus qu’Internet est marqué par un principe de gratuité
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