Gestion dynamique des balises dans Adobe® Marketing Cloud

Gestion dynamique des balises dans Adobe Marketing Cloud Présentation
Gestion dynamique des balises dans
Adobe® Marketing Cloud
Des fonctionnalités de gestion des données et des balises leaders sur
le marché
La gestion dynamique des balises permet aux marketeurs de gérer rapidement et
facilement les balises. Elle apporte aussi des outils innovants pour collecter et
distribuer les données sur les systèmes de marketing numérique tout en favorisant la
diffusion réactive d'un contenu adapté à l'utilisateur. Elle confère donc une plus
grande agilité et un meilleur contrôle aux entreprises qui souhaitent se positionner
en bonne place sur le marché du numérique.
Un enjeu pour les entreprises
« La gestion dynamique
des balises a été
développée par des
marketeurs, pour des
marketeurs. Elle simplifie
donc le processus
complexe du codage de
toutes les propriétés web
sans avoir recours outre
mesure aux ressources
informatiques. Nous
aimons son interface
intuitive et sa flexibilité,
mais par-dessus tout
la rapidité, la simplicité
et la précision avec
lesquelles nous pouvons
collecter, mesurer et
distribuer les données
sensibles qui nous servent
à optimiser
et monétiser notre
activité. »
Brandon Proctor, vice-président du
marketing, Build.com.
L'univers du marketing numérique est complexe. Les marketeurs sont tenus d'identifier en
permanence et de manière cohérente leur clients et prospects ainsi que les espaces en ligne dans
lesquels ils évoluent... et ce n'est qu'un début. Ils doivent ensuite diffuser du contenu tout en mesurant
son interaction et son efficacité tout au long du processus de conversion et au-delà. Pour ce faire, ils
devaient auparavant s'appuyer sur des « balises » JavaScript pour implémenter leurs stratégies et
programmes dans leurs sites web. Pour la plupart d'entre eux, l'insertion de balises dans les sites et
autres tâches en ligne étaient du ressort du service informatique. La stratégie marketing était alors
dépendante du processus informatique et des implémentations reportées selon le calendrier des
lancements techniques et la disponibilité des ressources.
Par ailleurs, à mesure que les technologies et les outils utilisés par les marketeurs pour implémenter
les stratégies numériques et diffuser du contenu deviennent plus sophistiqués, les contraintes
techniques liées à l'installation et à la gestion de ces outils sont de plus en plus importantes.
Ces facteurs freinent la capacité d'adaptation des marketeurs au rythme dynamique du marché du
numérique et compromettent l'efficacité des outils conçus justement pour les aider à se positionner.
Solution
La gestion dynamique des balises offre aux marketeurs une incroyable flexibilité et une grande marge
de manœuvre pour implémenter et optimiser les expériences numériques tout en limitant le recours
au service informatique : ils peuvent ainsi se concentrer sur le marketing plutôt que sur les balises. La
gestion dynamique des balises résout non seulement les problèmes classiques de gestion des balises
(comme le déploiement du code, la gestion des données et l'élaboration de règles), mais elle apporte
aussi une fonctionnalité intuitive en relation directe avec les scénarios marketing et les expériences
client. Cette approche simplifie le développement de stratégies de marketing numérique et permet
aux marketeurs de les implémenter rapidement, sans avoir à se lancer dans des projets informatiques
potentiellement frustrants. Pour donner la possibilité aux spécialistes du marketing de diffuser un
message adapté ou de collecter des données pertinentes pour un scénario donné, cette fonctionnalité
robuste identifie les utilisateurs spécifiques et les segments d'audience sur le site et permet une
diffusion instantanée d'un contenu adapté au segment et la génération de rapports spécifiques basés
sur l'expérience.
La gestion dynamique des balises est une fonctionnalité proposée gratuitement dans le cadre
d'Adobe Marketing Cloud. Adobe s'engage à maintenir la fonctionnalité de gestion dynamique
des balises et continuera de développer d'autres fonctionnalités pour le déploiement des
services de marketing numérique les plus demandés, y compris les services autres que ceux
offerts par Adobe. En faveur du marketing numérique, la gestion dynamique des balises devrait
être très prochainement disponible gratuitement pour les organisations qui ne sont pas clientes
d'Adobe Marketing Cloud.
Avantages
• Site plus rapide : optimisez le chargement de plusieurs balises marketing et analytiques,
connues pour ralentir le chargement des pages.
• Implémentations plus rapides : réduisez considérablement le temps de déploiement.
• Plus grande efficacité : gagnez le temps considérable que vous passiez à la gestion des balises
analytiques et multimédia.
• Contrôle et sécurité : développez et déployez des stratégies de balises en travaillant en
collaboration avec le marketing, les analystes et l'informatique pour recommander, tester et
déployer des balises dans des protocoles et sur différents systèmes, dans le cadre de la
fonctionnalité.
• Plus grande flexibilité : testez rapidement et optimisez les balises indépendamment des cycles
de publication.
• Gestion centralisée des outils : déclenchez simultanément de nombreuses balises et technologies, au lieu de créer des règles distinctes pour chacune d'elles.
• Réduction des coûts : limitez la nécessité de recourir à des ressources formées à JavaScript
pour la gestion des balises.
Principales caractéristiques
• Collecte de données inégalée, basée sur des règles
• Interface utilisateur axée sur le site plutôt que sur les balises
• Gestion robuste des processus et du flux de travail
• Bibliothèque légère basée sur des métadonnées
• Liberté d'hébergement
• Outils de collaboration intégrés
• Gestion de plusieurs sites
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