Promo CA Pub - Equipes Populaires

Commande :
Equipes Populaires : rue de Gembloux, 48 - 5002 Namur
081/73.40.86 - www.e-p.be - [email protected]
Il s’agit d’un outil pratique qui vise à faciliter la tâche de l’animateur et pro-
pose des animations variées pour un large public. Expériences pratiques, jeu
de rôle, travail d’enquête, grille d’analyse, projet d’action, … sont au menu de
ce cahier. Certaines animations se basent davantage sur l’analyse et la ré-
flexion, tandis que d’autres sont plus créatives et invitent à l’action. La majori-
té d’entre elles se déroulent dans un laps de temps assez court (entre 45 min
et 2h00) mais quelques-unes demandent un investissement plus conséquent.
Soit “un peu de tout”, de quoi contenter aussi bien un public néophyte qu’un
public déjà sensibilisé à cette question.
La publicité est un thème vaste. Les animations proposées sont réparties en
trois volets distincts.
Ö Les animations 1 et 2 traitent de l’influence de la publicité sur notre libre
arbitre. Que l’on veuille s’en démarquer ou non, la publicité nous concerne
et nous influence. C’est ce que démontre Arnaud Pêtre, chercheur en neu-
romarketing. Elles se basent sur ses travaux et proposent de nous soumet-
tre à quelques expériences surprenantes.
Ö Les animations 3, 4, 5 et 6 permettent de se dégager de l’emprise publici-
taire. Elles poursuivent un même objectif : s’outiller pour faire face à la pub.
Ces animations se basent sur des supports méthodologiques distincts, de
quoi contenter un public diversifié.
Ö Les animations 7, 8 et 9 proposent aux participants de développer leur re-
gard critique et de devenir acteur d’un projet. Elles invitent les participants
à se positionner face à la pub. La 8 et la 9 vont plus loin, en proposant de
mettre en œuvre deux actions collectives et symboliques.
Toutes ces animations sont proposées “clé sur porte” : une bonne partie des
documents et outils nécessaires à leur réalisation sont prévues dans ce cahier
(qui comprend notamment quelques spots TV, des grilles d’analyse, …). Ceci
dit, même si les animations sont décrites de façon très précises, cela ne doit
pas empêcher les animateurs de se les réapproprier et de les adapter en
toute liberté en fonction de leurs attentes précises.
Ce cahier d’animation est édité dans le cadre de la cam-
pagne menée par les Equipes Populaires sur la publicité.
Il propose neuf animations sur ce thème.
Cahier de l’animation n° 9
Techniques d’animation
12 €
9 animations
sur le thème
de la publicité
Valérie Albertuccio

Association d’images
Une des techniques marketing utilisée par les
publicitaires consiste à faire aimer la publicité et
par là, le produit vendu. Les publicitaires favori-
sent l’association d’idées entre des éléments
positifs pour leur public cible (jeunes, femmes…)
et le produit.
Cette animation a pour but de montrer l’effi-
cacité de la publicité quand celle-ci touche direc-
tement nos émotions.
Oui à la marque, non au goût
La prise en otage de notre cerveau par la publici-
té est telle que même nos papilles gustatives se
font duper. L’alliance entre une sensation de
plaisir et un produit (cf. animation 1), répétée
de nombreuses fois finit par falsifier notre per-
ception du goût des choses.
Cette animation a pour but de montrer que le
goût (et donc l’envie d’achat) est influencé par
l’image et le souvenir que l’on se fait du produit.
Je t’aime…. Moi non plus
Analyse d’une pub magazine
Cette animation propose l’analyse d’une publicité magazine.
Cette animation a pour but de prendre distance vis-à-vis de
publicités qui nous touchent particulièrement.
Raconte-nous une histoire
Analyse d’une pub TV
Cette animation propose une technique précise pour décoder
la publicité qui nous vend non seulement un produit précis,
mais aussi un mode de vie et un modèle de société.
L’animation poursuit un double but : prendre distance par rap-
port à une technique publicitaire qui influence notre libre arbi-
tre; découvrir la conception de la société véhiculée par la publi-
cité et prendre distance par rapport à son influence sur nos
propres conceptions et aspirations de vie.
Inventaire et décodage publicitaire
TV, radio, magazines
Cette animation a pour but de collecter et ensuite d’analyser
une série d’informations sur toutes les formes « classiques » de
publicités qui nous entourent. Il s’agit donc de jouer aux détec-
tives, de pister la publicité où qu’elle soit.
Publicité caméléon
La pub sous toutes ses formes
Cette animation permet de découvrir le champ très large de
propagation de la publicité. La publicité, aujourd’hui est déjà
partout… et le sera de plus en plus.
Cette animation a pour but de découvrir tous les modes de
diffusion de la pub et d’élargir ainsi notre champ attentionnel
et notre vigilance.
L’animation permet de mesurer l’ampleur de la présence publi-
citaire dans notre vie.
Interdire la publicité pour
certains produits ?
Peut-on faire de la pub pour tout ? Faut-il tenir compte
de l’intérêt général ? Ce qui est proposé ici, c’est d’en-
cadrer un débat d’idées (éthique et politique), de
confronter des vidéos personnelles afin d’aboutir à
une prise de position collective.
Cette animation a pour but d’amener les participants à
déterminer quels sont les arguments qui permettent
de limiter la publicité et de prendre position face à
cette question : Faut-il interdire la publicité pour des
produits ou des idées qui vont à l’encontre de campa-
gnes d’intérêt général ?
Comment se réapproprier
l’espace publicitaire ?
Il ne s’agit pas comme tel d’une animation, mais plutôt
d’un petit guide pour l’action.
Cette animation propose aux participants qui désirent
mener un projet concret et engagé de sortir des sen-
tiers battus et de se réapproprier un espace publici-
taire…
Cette animation a pour but d’inviter les participants à
transformer l’espace publicitaire en un espace d’ex-
pression du citoyen, en se le réappropriant.
Détourner une publicité
Cette animation fait appel à l’inventivité et à la créati-
vité des participants. Le cœur de cette animation re-
pose sur l’idée de caricaturer, de détourner une publi-
cité existante. Et ensuite de diffuser cette « contre-
publicité ». Elle a pour but de réagir à la prédominance
de la pub par le biais de la caricature, de l’humour, de
la créativité.
n
Y
p
q
r
s
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