Expérimentation du Jury d`Ethique Publicitaire

Quelle régulation des contenus publicitaires ?
Expérimentation du Jury d’Ethique Publicitaire
La Pub et notre empreinte écologique,
Espace Kegeljan, 15 décembre 2006
Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) :
C’est un organe d’autodiscipline du secteur de la
publicité:
• créé en 1974 et financé par le secteur de la
publicité
• Composé par : annonceurs, agences, media
• Compétent sur le contenu des messages
publicitaires diffusés par les médias de masse
(presse, magazine, radio, télévision, affiche, cinéma,
internet).
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Missions du JEP :
• 1 examine les plaintes émises
• 2 traite les demandes d’examen préalable à la
diffusion de la publicité qui lui sont librement
soumises par les annonceurs, agences et media
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Le Jury d’Ethique Publicitaire en chiffres:
En 2005, le JEP a reçu :
– 221 plaintes
– 47 demandes d’examens préalables
– Sur les 268 dossiers reçus, 110 n’ont pas été
traités (car non conformes ou hors compétence)
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Le JEP fonde ses décisions sur les lois et les
codes disciplinaires applicables
les codes sont :
• sectoriels : récolte de fonds, automobiles,
denrées alimentaires, …
• Intersectoriels : Code de la Publicité écologique
(concerne les publicités se référant aux effets
sur l’environnement d’un produit).
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Exemple du Code FEBIAC
sur la publicité automobile :
Il précise :
• les limites d’utilisation de caractéristiques
techniques ou composants (vitesse de pointe,
sécurité routière, …)
• le respect de l’environnement
• la responsabilité sociale (comportement
agressif, respect des autres usagers…)
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Décisions possibles du JEP :
• 1. Pub ok, pas de remarque.
• 2. une recommandation de modification ou d’arrêt
de la publicité (une recommandation de suspension
de la publicité aux media)
• 3. avis de réserve (en matière de décence et de
bon goût) en laissant à l’annonceur, à l’agence et
aux media la responsabilité de la suite à y donner
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En pratique :
• la pub est clairement mensongère ou contrevient
aux codes disciplinaires
• la pub est conforme aux règlements mais entre en
contradiction avec les campagnes de prévention et
de DD
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Pour le jury, l’annonce en
question ne témoigne pas
du meilleur goût et il a donc
estimé devoir formuler un
avis de réserve
conformément à l’article 4
de son règlement
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Sur la base des articles 3 du
Code de la Publicité
Ecologique et 17 du Code de
la Chambre de Commerce
Internationale , le Jury a
recommandé de modifier la
version française de la
publicité en question.
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Sur la base du Code de la
Publicité Ecologique et du
Code FEBIAC, le Jury
estime n’avoir pas de
remarques à formuler.
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Le Jury estime que la
Publicité n’est pas contraire
au code FEBIAC et a estimé
n’avoir pas de remarques à
formuler
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Le Jury est d’avis qu’il est clair
que la publicité en question
entend mettre en évidence les
qualités du véhicule promu,
sans pour autant inciter à la
vitesse.
le Jury a estimé n’avoir pas de
remarques à formuler.
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Les limites de la régulation actuelle :
•
•
•
•
•
JEP (a la fois Juge et Partie)
Plaintes sur base volontaire
Décisions non-contraignantes
Absence de publicité des décisions
Longs délais entre l’envoi de la plainte et la décision finale
( 3 à 8 semaines)
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Quelques propositions en
guise de conclusion:
• Création d’une instance
indépendante
• Création d’un Code de la
publicité DD
• Contrôle le plus en
amont possible
• interdiction de publicité
pour l’achat de produits
qui vont à l’encontre des
campagnes de
prévention et de DD
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