Numéro 1250 - jardins de Nantes

Thème : Techniques
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Date : 22 septembre 2003
ÿ
EXPOSITION
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N° 1250
www.jardins.nantes.fr
Le jardinage dans la publicité
"De la nature,
de l'homme et de l'abeille"
tel est le théme retenu par
Annick Clos-Le Mée
pour l'exposition qu'elle présentera
à la Maison de l'Erdre
du 27 septembre au 12 octobre.
Cette manifestation clôturera l'année
des Parfums et Nectars.
P
ASSIONNÉ, BIEN ENTENDU PAR
LE JARDINAGE DANS TOUTE SON
ENTITÉ, JE GARDE TOUJOURS UN
REGARD CURIEUX
ET INTÉRESSÉ
SUR LES AUTRES FORMES D’ART
CELA M’AMÈNE
À ME PENCHER DE
PRÈS SUR LA PUBLICITÉ DANS LA PRESSE
QUAND ELLE VANTE UN PRODUIT QUEL
QU’IL SOIT,DÈS LORS QU’IL MET EN SCÈNE
LES PLANTES OU LE JARDIN.
CE QUI M’AT-
TIRE D’ABORD, C’EST L’HUMOUR OU L’ORIGINALITÉ
;
VIENNENT ENSUITE LES ÉLU-
CUBRATIONS QUE J’EN TIRE.
VOICI
PAR
CONSÉQUENT QUELQUES PUBLICITÉS TIRÉES DE MA COLLECTION ET POURQUOI JE
LES AI CHOISIES.
PUB. 1 «LA REVANCHE DE LA NATURE»
(PRODUIT CONCERNÉ : TISANE)
Je vois ici de par le lierre sortant de
la cheminée, la force de la nature si
souvent domptée (c’est d’ailleurs paradoxalement ce qui est à la base du
métier) réussissant enfin à reconquérir sa place.
Nous pouvons imaginer cela comme le
début où les plantes deviendraient de
puissants
envahisseurs
n o u s
chass a n t
jusqu’à
l’intérieur de
nos confortables
demeures. Seraitce le châtiment
pour être allé trop
loin dans la domination de la nature?
PUB. 2 «CUISINER
PLUS VITE QUE LES
PLANTES POUSSENT»
(PRODUIT CONCERNÉ :
COCOTTE MINUTE)
Est-ce un rêve de jardinier ou de
cuisinier ? Souvent d’ailleurs l’un
et l’autre sont proches et se confondent. Raisonnablement cela
tiendrait plutôt du cauchemar, car
on perdrait alors tout plaisir en
allant jusqu’à cette extrémité.
Pourquoi pas directement en barquettes de congélation, et dans
quelques siècles en gélules?
En cuisine comme au jardin, le plaisir est aussi de patienter ; alors laissons-nous le temps de voir nos légumes pousser et ensuite de les cuisiner.
PUB. 3 «SPORT ET JARDINAGE»
(PRODUIT CONCERNÉ : OUTILLAGE DE JARDIN)
La pratique d’un sport et s’adonner
aux plaisirs du jardinage n’est pas
incompatible, mais nous découvrons
ici avec plaisir et surprise, informations médicales à l’appui, que la pratique du jardinage entretien le corps.
Serait-ce de l’utopie de
penser que sur de telles routes les limitations
de vitesse sont respectées par tous ?
Alors à ceux qui se promettaient pour
2003 de commencer un sport voilà la
solution! Aux autres, comptez sur «un
certain temps» comme disait Fernand
Raynaud, pour avoir un corps d’athlète …
PUB. 4 «PELOUSE OBLIGATOIRE» (PRODUIT
CONCERNÉ : ARROSAGE AUTOMATIQUE).
Ce panonceau a l’opposé de ceux vus
si souvent dans nos parcs fait d’abord
sourire car même si les pelouses de
certains parcs sont autorisées, nous
n’en sommes pas encore là.
Je vois cela comme une invitation à
profiter pleinement de cette herbe
verte et dense en y marchant pieds
nus, et à retrouver ainsi un plaisir divin. N’est-ce pas là la juste récompense de tant d’efforts et de soins
au fil des années.
PUB. 5 «
CODE QUALITÉ
CERNÉ
:
» (PRODUIT
)
CON-
AUTOMOBILE
Il y a de quoi y perdre son latin dans
les codes qualités en regardant cette
image loin de la réalité quotidienne.
C ela représente pour
moi le rêve : que les
jardins puissent conquérir un jour les lieux
où l’on s’y attend le
moins. Mais c’est un
honneur pour nous,
que le publicitaire ait
choisi comme illustration un exemple de
l’art des jardins dans
toute sa grandeur : la
première classe du jardin !
PUB.6 «FAMILLE ET JARDIN»
(PRODUIT CONCERNÉ : TONDEUSE À GAZON)
En laissant chacun se
situer dans l’une de
ces trois images je ne
doute pas que le matériel utilisé au service ait la même robustesse.
J’aime ici la référence à la famille et le
rapprochement entre
la croissance de nos
plantes et notre
vieillissement. Cela
nous montre bien qu'il
ne faut pas vouloir aller toujours
plus vite, profitons des végétaux
comme ils sont et des capacités et
valeurs liées à notre âge … et de
la tondeuse aussi longtemps
qu’elle fonctionne.
PUB. 7 «BIÈRE
ET GÉRANIUM»
(PRODUIT CONCERNÉ : BIÈRE )
Si la bière ne
donne pas plus
de parfum à vos
géraniums, elle
peut toutefois
servir au jardin
pour piéger les
limaces et même
comme lustrant
pour certaines
plantes vertes.
Cette pub très originale me plaît
beaucoup parce qu’elle me rappelle
que l’Alsace est aussi la région de
prédilection des géraniums. Si l’année prochaine vous ne réussissez pas
vos géraniums,
changez le terreau mais gardez votre
bière habituelle.
PASCAL JOSSE