Publicité et croissance économique

15 12 06 Pub et croissance
Publicité et croissance
économique
Thèse doctorat
Maximilien Nayaradou
Publication UDA

15 12 06 Pub et croissance
Les investissements publicitaires pèsent de
plus en plus lourd dans le PIB
• Tableau 1

15 12 06 Pub et croissance
Investissement immatériel
• La publicité fait partie de l’ investissement
« immatériel » (brevets, licences,
logiciels,formations,…) qui croit 2,4 fois plus
vite que l’ investissement matériel
• L’ investissement en communication
publicitaire pèse aujourd’hui 15 % de
l’ investissement total (matériel et
immatériel)

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Différences entre pays riches
• La publicité est caractéristique d ’une
société riche et développée
• Pression publicitaire comparée en 2005 :
– États-Unis = 100
–France = 60
– Chine = 55

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La publicité stimule la
croissance de la consommation