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LA COMMUNICATION UTILE
©Françoise Spiekermeier – Dr Mo
LA COMMUNICATION UTILE
EN 25 ANNÉES D’EXPÉRIENCE,
L’AGENCE A CRÉÉ ET MIS EN ŒUVRE PLUS DE 200 CAMPAGNES
D’INTÉRÊT GÉNÉRAL !
Certaines sont plus connues que nous et c’est bon signe : l’Institut Curie, la Cathédrale d’Evry, Reboisons
la France, le message Carte d’Urgence de la Croix Rouge, le Don de Vie et bien d’autres encore.
Les entreprises et les institutions doivent elles aussi montrer l’exemple d’une communication responsable
et solidaire. Notre passion pour ce métier vient de notre goût profond pour une communication libre, qui
s’engage. Et surtout qui soit efficace et utile.
Le conseil stratégique, la créativité, le travail sur l’image, le contrôle des coûts et l’imagination constituent
les particules élémentaires d’Années lumière.
QUATRE MÉTIERS À VOTRE SERVICE
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LA COMMUNICATION UTILE
NOS VALEURS
1. Crise économique, est-ce que l’on arrête de penser aux autres ?
2. Dire l’identité et les différences
3. Mettre le cœur du monde dans le creux de votre main
4. Donner la parole aux consommateurs
5. Synergie de compétences
6. Il faut reprendre possession des mots
7. L’indignation oubliée
8. Régénérer les outils de collecte
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LA COMMUNICATION UTILE
LA CONCEPTION ET LA PRODUCTION
DE CAMPAGNES DE COMMUNICATION 360° ON ET OFFLINE.
L’agence intervient en hot shop stratégique et créative. Elle crée et produit les différents outils, gère les plans média et coordonne l’ensemble des équipes utiles à la
réussite de votre campagne. Elle répond à vos attentes dans les différents domaines de
la publicité : Internet, télé, radio, presse, affichage, cinéma, événementiel et relations
presse.
Les services et la qualité d’un groupe d’agences pour le prix d’une agence indépendante intégrée !
QUELQUES RÉFÉRENCES :
Association Française des Diabétiques
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Finansol
Fondation universitaire Lyon 1
LA COMMUNICATION UTILE
WEBILE, CONVERGENCE DE L’INTERNET ET DU MOBILE.
Nous vivons avec l’essor exponentiel de Internet la troisième révolution industrielle.
Elle est basée sur une matière première désormais aussi précieuse que l’or, l’information ! Nous accompagnons nos clients dans cette transformation radicale des
manières de faire et de penser la communication avec une exigence première : l’expérience utilisateur. La simplicité et l’ergonomie doivent rendre vos messages agréables
et utiles. Il faut désormais partir des plus petits écrans, qui sont devenus majoritaires,
ceux des smartphones et des tablettes, pour ensuite présenter vos offres sur ceux
plus grands des ordinateurs.
Nous définissons des plans de communication digitale. Nous les mettons en œuvre
pour créer vos sites responsives et vos applications, développer vos stratégies
d’e-réputation et de partage sur les réseaux sociaux, les enrichir sur le plan rédactionnel et inventer les vidéos qui feront le buzz.
QUELQUES RÉFÉRENCES :
Association Française des Diabétiques
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Finansol
Aximo
LA COMMUNICATION UTILE
ÉDITION PRINT ET WEB
La recherche de la beauté n’est pas un luxe, elle est une nécessité fondamentale.
L’émotion est le mode le plus direct et efficace pour toucher le cœur et l’intelligence de vos publics. Ils seront passionnés par les histoires que nous mettrons en
scène et en images pour vous. Une marque, comme un parfum ou un bijou, a besoin
d’un écrin pour dévoiler toute sa profondeur.
Notre expertise approfondie de la photographie et des arts plastiques et graphiques
nous permet de créer vos rapports d’activités, livres d’art et documents de toute nature
en versions print et Web avec la force du regard qui s’attarde sur les belles choses.
QUELQUES RÉFÉRENCES :
Collection BNP
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SeaOrbiter
Act-up Paris
LA COMMUNICATION UTILE
FUNDRAISING
Collecter des dons, c’est vivre ensemble une grande aventure humaine. C’est la fidélité
de vos donateurs qui est votre capital le plus précieux. Nous faisons partie de ceux qui
ont inventé ce métier en France (publication de Marketing et communication des associations en 1988). Et nous continuons, plus que jamais, à être engagés dans les causes
que, grâce à vous, nous pouvons partager et développer.
Nos domaines d’expertise sont la définition de plans de développement de vos ressources, la conception rédaction de vos messages de recrutement et de fidélisation,
les programmes de recherche de promesses de legs, les événementiels de collecte et
les produits solidaires qui porteront l’âme et le sens de vos combats.
QUELQUES RÉFÉRENCES :
Institut Curie
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Greenpeace
CCFD
AFD (ASSOCIATION FRANÇAISE DES DIABÉTIQUES) – 1ère ÉDITION
Les Dalton au service de la prévention
du diabète
L’agence Années Lumière accompagne l’Association
Française des Diabétiques pour lancer ses
campagnes nationales de prévention du diabète.
Contrairement aux idées reçues, les antécédents
familiaux sont au moins équivalents au surpoids
et à l’obésité dans la survenue de cette maladie
silencieuse. 3,5 millions de personnes en France sont
atteintes par cette pandémie dont 700 000 ignorent
leur pathologie avec les conséquences dramatiques
qui en découlent.
Pourquoi les Dalton ?
On intrigue et on intéresse sans créer de rejet.
Cette famille de maigres et d’« énervés » brise
les idées préconçues sur la maladie et incite plus
facilement le grand public à réaliser le test de risque
de diabète.
Le plan média
Il est négocié en espaces offerts. Il se décline sur
des annonces-presse, des affiches, des spots radios
et des bannières. Le site contrelediabete.fr permet
de calculer son facteur de risque. 108 associations
locales relaient la campagne sur le terrain partout en
France. Ce dispositif est complété par une campagne
de relations publiques.
Résultats :
- 65 000 tests de risque effectués
- 3,4 millions d’euros de visibilité média et presse
OUTILS CRÉÉS : Affiches, kakémonos, bâches, annonces-presse, dépliant, site de campagne, bannières web, page facebook,
spots radio, dossier de presse, communiqué de presse, t.shirts, badges
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AFD (ASSOCIATION FRANÇAISE DES DIABÉTIQUES) – 2e ÉDITION
+102 000
VISITES
SUR CONTRELEDIABETE.FR
88 200
TESTS DE RISQUES
RÉALISÉS
+200
©FICO POUR LE FFD
PASSAGES TV
OUTILS CRÉÉS : Affiches, kakémonos, bâches, annonces-presse, dépliant, site de campagne, bannières web, page facebook,
spots radio, spots TV, dossier de presse, communiqué de presse, t.shirts, badges
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FINANSOL
La finance solidaire offre de nouvelles perspectives
pour récréer de la valeur et de la confiance dans
les produits d’épargne autour des richesses
centrales que sont d’abord l’humain et la recherche
du bonheur.
Ce sont ces valeurs que nous avons choisies
d’illustrer au travers d’un message pédagogique :
LA SOLIDARITÉ M’ENRICHIT, JE LA FINANCE.
La campagne diffusée en négociation d’espaces
offerts et en partenariats médias est déclinée en
annonces presse, affiches, spots radios et vidéos
web, articulée autour d’un site de campagne sous
forme de blog.
Un événementiel, Reza à l’assaut de la bourse,
complète le dispositif pour affirmer que la finance
solidaire remet l’humain au cœur de la finance.
OUTILS CRÉÉS : Affiches, annonces-presse, site de campagne, bannières web, happening artistique
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FONDATION UNIVERSITÉ LYON 1
Campagne de lancement de la première fondation
partenariale universitaire en France.
Comment représenter la Fondation et ses
programmes ? En faisant appel aux étudiants à
l’origine de sa raison d’être et en suscitant ainsi
un « patriotisme universitaire ». Les étudiants
portent symboliquement les projets et deviennent
les ambassadeurs de leur Fondation.
Base line : J’INVESTIS DANS L’INTELLIGENCE.
Déclinaison de la campagne : plaquette
institutionnelle, campagne de publicité régionale
et nationale en affichage et annonces presse,
partenariat média avec le Figaro Économie.
OUTILS CRÉÉS : Bloc-marque de campagne, plaquette institutionnelle avec pochette, fiches projets, affiches, annonces-presse
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FONDATION GREFFE DE VIE
L’objectif stratégique de ces campagnes menées
de 2005 à 2009 était de changer la perception
du don d’organe auprès du grand public par
une communication positive et d’obtenir le label
Grande Cause Nationale, objectif atteint en 2009.
1. Passeport de Vie
Il s’agit d’un kit composé d’une carte principale
de donneur à personnaliser et à conserver sur soi,
et de cartes témoins à transmettre à ses proches
pour les informer de sa décision. Distribué en ligne
sur www.greffedevie.fr , le Passeport de Vie offre
l’avantage de dire à ses proches sa position
à l’égard du don d’organes. La méconnaissance de
la volonté du défunt par la famille est en effet l’une
des principales causes de refus du don d’organes.
RÉSULTATS :
- Plus de 5 millions de passeports de vie diffusés.
- Grand Prix Stratégie La Poste du marketing
relationnel 2007
1.
2. Les candidats à la greffe se présentent
à la Présidentielle
3.
Campagne de guérilla marketing pour imposer
la problématique du don d’organes au cœur de
la campagne présidentielle.
RÉSULTATS :
- Des dizaines d’articles de presse et surtout
l’ouverture du JT de TF1 et de France 2 la veille
du premier tour.
3. Une pensée pour y penser
2.
OUTILS CRÉÉS : 1. Kit des cartes / 2. Affiches / 3. Affiches, dépliant, organisation de l’opération événementielle
Un événement de sensibilisation et de collecte
de fonds. Des jardins extraordinaires de pensées
fleurissent au cœur de nos villes lors de la Journée
Mondiale du Don d’Organes.
Initié en 2006, l’événement se prolonge aujourd’hui
dans le cadre d’un partenariat avec Jardiland.
Victoires de la Médecine, prix catégorie grand public
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FONDATION GREFFE DE VIE
Don de Vie,
un livre d’art, une exposition
et une vente aux enchères
Une approche photographique du don sous toutes
ses formes, mettant en relief la richesse et la force
de ce symbole au cœur des sociétés humaines.
100 photographes proposent leur vision du don
dans sa dimension artistique ou documentaire.
Grâce à cette campagne de lobbying originale,
Monsieur François Fillon, Premier Ministre, accorde
le label Grande Cause Nationale au Don de Vie
en 2009.
OUTILS CRÉÉS : Livre d’art, affiche, kakémonos, save the date, dossier de presse, communiqué de presse, vitrine ebay
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INSTITUT CURIE
1. Campagne du Centenaire en partenariat
avec la Monnaie de Paris
2.
Une monnaie de collection pour la recherche sur
le cancer à l’occasion du centenaire de l’Institut
Curie accompagnée d’une boutique web avec eBay
et d’une campagne de publicité.
RÉSULTAT :
- 16 099 pièces en or et en argent ont été vendues
aux collectionneurs et investisseurs solidaires.
2. « Ensemble, transformons l’essai contre
les cancers de l’enfant »
Une campagne de mobilisation du monde du rugby
à l’occasion du tournoi des VI nations reposant sur
un spot télé tourné avec le XV de France et un petit
malade à Marcoussis. Un site de campagne et
un spot radio avec Christophe Malavoy complètent
le dispositif.
1.
2.
OUTILS CRÉÉS : 1. Affiches, annonces-presse, dépliant, vitrine ebay / 2. Annonces-presse, spot TV, programmes courts
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SECOURS POPULAIRE
ENJEU : rebondir en urgence sur l’énorme
questionnement citoyen provoqué par les tensions
dans les banlieues. La seule vraie réponse est celle
du lien social apporté notamment par les bénévoles
du Secours Populaire sur le terrain, en évitant
la stigmatisation des habitants de ces quartiers dit
« sensibles ». L’alternative à la violence est dans
le respect de l’autre, de part et d’autre.
RÉSULTAT : cette campagne dont la figure centrale
est Jacqueline de Chambrun, personnalité respectée
du Secours Populaire (médecin, chef de la PMI,
à l’initiative de la planification familiale dans le 93)
a été complètement adoptée par les comités locaux
et départementaux de l’organisation.
OUTILS CRÉÉS : Annonces-presse, affiches
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SECOURS CATHOLIQUE
Comment faire vivre le legs dans la diversité de
ses pratiques auprès des donateurs du Secours
Catholique ?
Nous avons proposé de décliner des témoignages,
« Histoires de legs, parcours d’une vie », permettant
à chaque fois de parler concrètement
des différentes situations auxquelles sont
confrontées les testateurs.
OUTIL CRÉÉ : Annonces-presse
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CCFD
Initiateur de la finance solidaire en France,
le CCFD confie à Années Lumière la promotion
de ses produits d’épargne.
Pendant que banques d’affaire et fonds spéculatifs
plongent le monde dans la récession, ces produits
d’épargne attentifs aux autres et gérés en bons
pères de famille affichent des performances
positives.
L’agence a donc conçu une campagne qui oppose
un système qui échoue à un système qui humanise
en permettant aux bénéficiaires de prendre
leurs destins en main.
LA FIERTÉ CHANGE DE CAMPS !
OUTILS CRÉÉS : Affiches, annonces-presse
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CATHÉDRALE D’ÉVRY
Cette campagne a fait appel à notre inconscient
collectif de bâtisseur de cathédrales.
Plusieurs millions de publipostages ont permis
de collecter les 10 millions d’euros nécessaires
au financement de la Cathédrale d’Évry.
OUTILS CRÉÉS : Mailings, annonces-presse, affiches 4x3m, spots radio
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GREENPEACE
Pour la première fois Greenpeace part à la rencontre
d’un public essentiel en collecte de legs :
les notaires, conseillers des familles.
Nous avons décidé de prendre le contre pied
des clichés habituels à ce type de messages.
Au premier plan, des photos de familles souriantes,
moments heureux partagés. Au second plan,
des paysages dévastés par le changement
climatique, cri d’alarme de Greenpeace.
RÉSULTATS :
Des notaires militants s’engagent aux côtés de
Greenpeace.
OUTILS CRÉÉS : Affiches, kakémonos, bâches, dépliant avec coupon retour
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TERRE DE LIENS
Années Lumière accompagne la stratégie de
collecte du fonds Terre de Liens
LE CONTEXTE
« N’abandonnons pas notre héritage commun.
Chaque semaine, 200 fermes disparaissent en
France », tel est le slogan de la campagne de Terre
de Liens. Elle fait appel à tous ceux qui ont à cœur
de préserver fermes et terres agricoles.
LA RÉPONSE
Un visuel impactant (la France bétonnée), un slogan
de campagne, N’abandonnons pas notre héritage
commun, qui fait référence à notre inconscient
collectif (chaque français a un agriculteur parmi
ses ancêtres), une présentation claire et
hiérarchisée des arguments. La campagne
se déploie dans le réseau des magasins Biocoop
partout en France.
OUTIL CRÉÉ : Dépliant
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LÉA NATURE
Campagne d’alerte sur les dangers des pesticides
à l’initiative d’une entreprise citoyenne et pilote en
matière de développement durable de toute sa filière
professionnelle.
RÉPONSE : l’agence met en avant une information
méconnue, DANS LE SANG DES CORDONS
OMBILICAUX DES NOUVEAUX NÉS, ON TROUVE
DÉJÀ LA TRACE DE 8 RÉSIDUS DE PESTICIDES
DIFFÉRENTS !
La campagne est déclinée en annonces presse
et en dossiers rédactionnels print et online sous
forme de partenariats médias.
OUTILS CRÉÉS : Affiches, annonces-presse, bannières we, partenariat média avec Le Monde sous la forme d’un dossier de 4 pages
« La santé dans l’assiette »
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AXIMO
Le bailleur social, filiale de Paris Habitat, souhaite
affirmer sa volonté de répondre aux nouveaux
enjeux : développement durable et responsabilité
sociétale. Un des moyens : choisir une nouvelle
identité visuelle qui reflète ses valeurs.
OUTILS CRÉÉS : Logotype, papeterie, plaquette institutionnelle, site Internet
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CITÉ DE LA MUSIQUE
Savant dosage entre élégance et modestie,
le rapport de la Cité de la Musique retrace sur
ses 180 pages, les chiffres clés, les événements forts
et les projets majeurs de l’année écoulée.
OUTIL CRÉÉ : Rapport d’activité
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SEMAINE DU MAROC
Années Lumière accompagne la Mairie du 16e
arrondissement et l’Ambassade du Maroc dans
l’organisation de l’événement : habillage de la mairie,
récital de musique, soirée gastronomie, exposition,
médina avec stands d’artisanat, de henné,
salon de thé…
L’agence a également mis en place une série
d’outils de communication (affiches couloir de
métro, programme, cartons…) ainsi que les relations
presse.
OUTILS CRÉÉS : Logotype, affiche, dépliant, organisation des événements
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NOVARTIS
Novartis, co-organisateur de l’événement aux côtés
de l’AP-HP, a confié à Années Lumière l’organisation
de la communication de l’exposition à la Pitié
Salpétrière, son vernissage et les relations presse.
La mère de Gérard Alary, Georgette, atteinte de
la maladie d’Alzheimer, a vécu jusqu’à la fin de sa vie
dans l’atelier de son fils, artiste peintre. Il a puisé de
la proximité avec cette pathologie de l’absence
et de l’oubli qui frappe un être particulièrement aimé,
une œuvre puissante et émouvante. Il s’agit en fait
d’une installation, c’est à dire d’une rencontre autour
de ce projet pictural d’un photographe,
Nicolas Rostagni, d’un auteur d’univers sonore,
Laurent Garnier, et d’un vidéaste, Hakeem B, qui
fréquentent l’atelier de Gérard et connaissent donc
bien sa mère.
OUTILS CRÉÉS : Dossier de presse, communiqué de presse, save the date
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SANOFI-AVENTIS
« Les chemins solidaires », photographies de
Gil Core : une exposition pour illustrer 20 ans
de mécénat de Sanofi Aventis..
Le mécénat de Sanofi Aventis est adossé à
une stratégie internationale qui a pour axe directeur
la santé avec une quarantaine de programmes dans
plus de 50 pays.
De la scénographie à la production des tirages
d’exposition en passant par l’éditing
des photographies et la production des supports
de communication, l’agence a accompagné Sanofi
Aventis pour faire de cette exposition un véritable
outil de communication événementielle.
OUTILS CRÉÉS : Scénographie, tirages d’exposition, organisation de l’exposition
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COLLECTION BNP
Chaque année, BNP Paribas Wealth Management
organise le Grand Prix International de
la Philanthropie. La récompense attribuée au lauréat
est la réalisation de sa biographie philanthropique
par l’agence Années Lumière sous la forme
d’un livre d’art constitué d’une commandite confiée
à un photographe majeur sur la scène
contemporaine et d’un reportage réalisé par
le journaliste Guy-Pierre Chomette.
OUTILS CRÉÉS : Livre d’art avec son coffret, tirages de tête, tirages de collection
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COLLECTION BNP - DERNIER OPUS : FAMILLE SENNA
Il s’agit de la seule collection consacrée aux grands
philanthropes de notre temps. Elle est aujourd’hui
constituée par 5 ouvrages consacrés :
- au Dr Mo (Afrique subsaharienne),
- à Odon Vallet (France),
- à la famille Chagnon (Québec) et
- à la famille Koç (Turquie).
Le dernier opus présente l’engagement pour
l’éducation de la famille Senna (Brésil).
Ce livre d’art, richement illustré par un photographe
originaire du pays, retrace l’œuvre philanthropique
du lauréat. En édition limitée, dans un coffret,
il s’ouvre sur un cahier imprimé sur un papier d’art,
numéroté et dédicacé par le photographe
et contenant un tirage photo, lui-même signé.
OUTILS CRÉÉS : Livre d’art avec son coffret, tirages de tête, tirages de collection
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FRANCE INITIATIVE
Stéphane Zaubitzer et Jean-Robert Dantou ont repris
la tradition ancienne des photographies de groupe
à la chambre. Le livre restitue l’histoire de France
Initiative, à l’occasion de son 25e anniversaire,
à travers celle de 25 entreprises qui ont vu le jour
grâce à son soutien. Un portfolio dans le Monde
Magazine et une exposition itinérante inaugurée
au Conseil Économique et Social complètent
le lancement de la publication.
OUTIL CRÉÉ : Livre d’art
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EMMAUS INTERNATIONAL
Pour célébrer le 40e anniversaire d’Emmaüs
International, un livre d’art a été édité et diffusé
en librairie. Il fait découvrir l’incroyable richesse
humaine des actions menées partout dans le monde.
Un texte inédit de l’Abbé Pierre et un partenariat
média avec La Vie qui a consacré sa une
à la parution de l’ouvrage et un dossier de 12 pages.
OUTIL CRÉÉ : Livre d’art
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ACT-UP PARIS
NOUS SOMMES AU REGRET DE VOUS ANNONCER
LES 20 ANS D’ACT UP PARIS.
Née en 1989, l’association n’a eu de cesse de
marquer les esprits par des actions provocatrices
mais aussi par des visuels et des slogans
d’une efficacité redoutable.
À l’occasion de son 20e anniversaire, l’agence a
créé un livre choc, une boîte à outils militante dont
elle confié la réalisation graphique au plasticien et
vidéaste Hakeem B.
OUTILS CRÉÉS : Livre d’art, affiches de promotion
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SEAORBITER
Jacques Rougerie, le grand architecte de la mer et
utopiste réaliste, est l’inventeur des maisons sous
la mer. Il poursuit un rêve éveillé, la construction
d’une nef de la taille d’un immeuble pour
l’exploration océanique et sous marine dérivante :
Sea Orbiter. La conception originale et le design
du vaisseau renvoient à Jules Vernes et s’inscrivent
dans une tradition française centenaire. L’ouvrage
nous invite à plonger avec cet explorateur de génie.
OUTIL CRÉÉ : Livre d’art
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LA COMMUNICATION UTILE
LES CRÉATIONS D’ANNÉES LUMIÈRE ONT FAIT L’OBJET
DE NOMBREUX PRIX PROFESSIONNELS :
– Grand prix du marketing direct pour le Passeport de Vie en 2007
– Grand prix du marketing direct pour les messages « Batisseurs » pour la
cathédrale d’Evry et le message « carte d’urgence » pour le Croix-Rouge française.
– Prix Cristal du festival de la Publicité de Méribel 2007 pour la stratégie Web de
la Fondation Greffe de Vie
– Prix EFFIE France de la communication efficace pour la Cathédrale d’Evry
– Victoires de la Médecine catégorie grand public en 2008 pour l’événement Don
d’organes, une Pensée pour y penser de la Fondation Greffe de Vie
– Grand Prix de la communication visuelle en 2011 pour l’événementiel Reza à
l’assaut de la Bourse dans le cadre de la semaine de la finance solidaire.
ANNÉES LUMIÈRE EST MEMBRE DE L’AFF (Association Française des Fundraisers).
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ILS NOUS ONT FAIT CONFIANCE :
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CONTACT COMMERCIAL :
Jean Di Sciullo
[email protected]
01 43 55 48 48
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