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NOVEMBRE 2008 - PHARMACEUTIQUES
jets santé sans complexe. On se sou-
vient que l’agence Australie a signé
notamment la fameuse campagne
« Les antibiotiques, c’est pas
automatique » en 2005-2006.
Une autre vision
Qu’apportent donc les agen-
ces grand public aux campa-
gnes santé ? Vraisemblable-
ment une autre vision de ces
sujets, justement. L’agence
Trois Temps, qui propose
de communiquer par l’art,a
remporté le Prix Empreintes
2007 de la campagne inté-
grée pour la très inno-
vante campagne sur
le don du sang. L’Eta-
blissement français du
sang (EFS) s’est off ert pour
la première fois une campagne
nationale autour de la Journée
mondiale du don du sang, le
14 juin 2007. Trois Temps
a mis en place un dispositif
de communication réparti
sur 25 villes de France. Le
message : donner son sang
est un geste aussi simple et
facile que 20 autres gestes
quotidiens. Ces gestes ba-
nals ont été déclinés à tra-
vers une exposition photo, une
vidéo, une campagne d’affi chage et la
campagne a été relayée dans le quo-
tidien 20 minutes. Pour Marie Geor-
ges, directrice associée de l’agence
Trois Temps, la campagne est sortie
du lot parce qu’elle détonait : « Un
établissement public parvenait à
s’off rir une campagne de communi-
cation de qualité, très créative, à la
hauteur d’une campagne d’annon-
ceur privé, tout en délivrant un mes-
sage de santé publique fort. »
Repérer les créatifs
Cependant, les agences de commu-
nication grand public reconnaissent
volontiers ne pas souhaiter s’attaquer
à tout produit, laissant aux spécialistes
les campagnes de communication sur
les médicaments de prescription, par
exemple. Pour Raphaël De Andreis,
président de BETC Euro RSCG, tou-
te agence de communication grand
public doit pouvoir délivrer des mes-
sages santé et laisser place à l’expertise
médicale dans certains cas : « La raison
d’être de la publicité est bien d’orienter
les comportements d’achats. L’exercice
est le même, bien que plus essentiel,
lorsqu’il s’agit de délivrer un message
de santé publique. Toute agence de pu-
blicité doit être capable d’intégrer une
expertise minimale en santé. (…) Mais
un produit vendu en supermarché n’a
pas les mêmes exigences de communi-
cation qu’un produit vendu en phar-
macie. » BETC Euro RSCG a gagné le
Prix Empreintes 2007 de la campagne
santé environnement, pathologie. Il
s’agissait de la campagne TV Free Hugs
menée avec l’INPES. Elle mobilisait le
public contre la discrimination des sé-
ropositifs autour d’une accolade sym-
bolique : le Free Hugs. Concernant les
campagnes sur des médicaments, re-
quérant une expertise médicale parti-
culière, le groupe s’appuie sur sa fi liale
santé Euro RSCG Life. L’événement
peut être aussi une occasion pour les
annonceurs de « repérer » les agences
qui ont été les plus créatives, les plus
innovantes durant l’année écoulée.
Agences conseil en communication,
santé ou grand public, annonceurs et
membres de la presse médicale consti-
tuent le jury 2008. L’exigence est de
mise au sein de ce jury puisque si les
campagnes candidates ne présentent
pas suffi samment de qualités, il se peut
que le Prix ne soit pas remis dans cer-
taines catégories…
Parmi les campagnes présentées cette
année, margarines et yaourts aux al-
légations santé ne semblent pas en-
core avoir pris toute la place. Mais le
mélange des genres – santé et grand
public – s’annonce enrichissant et
prometteur pour tous. ■
Emilie Soulez Barselo
(1) Association des agences conseil en
communication santé – AACC.
(2) Union des annonceurs – UDA.
(3) Syndicat national de la presse médi-
cale et des professions de santé – SNPM.