Contenu de la Publicité : L`agrément valeur prédictive de la publicité

© Harris Interactive
Contenu de la Publicité : L’agrément valeur
prédictive de la publicité magazine ?
Stéphanie Boissonnade, Responsable Planning Stratégique, Groupe Marie Claire
Aurélie Gibiat, Directrice du pôle Media, Harris Interactive

Rappel du protocole mis en place
2
Tous les mois, 15 campagnes de publicité parues
dans la presse magazine sont évaluées par 1000 Français,
représentatifs de la population âgée de 15 ans et plus.
Interrogation online
Des campagnes pré-selectionnées par un comité : journalistes,
publicitaires et éditeurs
Des campagnes nouvelles
Des campagnes monomédia presse ou plurimédia
A ce jour : 105 campagnes testées 21 000 évaluations détaillées
15 secteurs : automobile, alimentation, luxe, hygiène /beauté,…

Rappel du protocole mis en place
3
Critères d’image
-« Originale »
- « Drôle »
- « Informe bien »
- « Surprenante »
- « A du sens »
- « Belle »
- « Envie de la revoir »
- « Me fait rêver »
- « Me touche »
- « Dont l’ambiance me plait »
Critères de comportement
Envie de...
- « Se renseigner sur le produit »
- « Consulter le site internet »
- « Essayer le produit »
- « En parler autour de vous »
- « Découvrir le produit sur le lieu de
vente »
- « Acheter un produit de la marque »
- « Découper la page et garder la
publicité »
Réussite globale de la publicité

Des publicités presse magazine jugées…
4
Belle 59% 88%21%
Amplitude: 67
min maxmoy
A du Sens 59% 86%30%
Amplitude: 56
Ambiance me
plait 59% 85%26%
Amplitude: 59
Me touche 48% 83%21%
Amplitude: 62
Originale 57% 81%26%
Amplitude: 55

Des publicités presse magazine jugées…
5
Me Fait rêver 41% 76%14%
Amplitude: 62
Drôle 47% 80%20%
Amplitude: 60
Envie de la
revoir 47% 73%18%
Amplitude: 55
Surprenante 45% 66%23%
Amplitude: 43
Informe bien 42% 68%21%
Amplitude: 47
min maxmoy