YouTube

Internet / Télévision
YouTube, un concurrent de plus en plus sérieux pour les chaînes traditionnelles
(MFI / 31.07.12) De plus en plus présent dans la diffusion d’événements sur
internet, le site YouTube, propriété de Google, lancera bientôt 13 chaînes
thématiques en ligne sur le territoire français. A l’heure de la télévision connectée
et de la TV à la carte, la puissance de Google risque de bouleverser un paysage
audiovisuel de moins en moins dominé par les chaînes traditionnelles.
Signe de sa vitalité, YouTube ne cesse de créer l’événement, le site d’hébergement de
vidéos prouvant à chaque annonce qu’il devient progressivement un acteur majeur sur
le juteux marché de la diffusion des images, en France (1) et dans le monde. Ainsi, le
24 juillet, le site créé aux Etats-Unis en février 2005 et racheté par Google en octobre
2006 pour 1,65 milliard de dollars, faisait savoir via Google France qu’il avait signé un
accord avec la LFP (Ligue de football professionnelle) pour la diffusion d’un résumé
des matchs de Ligue 1 à travers le monde. Des droits qu’il détenait déjà depuis le mois
de mai, conjointement avec les sites Dailymotion et L’Equipe.fr, pour la diffusion sur
le territoire français.
YouTube, tous azimuts
Ne négligeant aucun marché et sautant sur la moindre opportunité, YouTube diffusera
aussi 2 200 heures de programme des épreuves olympiques des Jeux de Londres 2012
vers 64 pays d’Afrique et d’Asie et sur dix canaux différents de 8h00 à 22h00 TU, un
onzième canal ayant été prévu pour de l’info olympique 24h sur 24. L’opération a été
rendue possible par le fait que les droits de diffusion vers ces pays n’avaient pas trouvé
preneur et que le sponsoring et la publicité couvriront très largement les dépenses.
Dans un tout autre registre, YouTube avait annoncé le 26 juillet qu’il retransmettrait en
direct le concert donné le soir même par la chanteuse Madonna à l’Olympia, la
mythique salle parisienne. Mais surtout, le 9 juillet, YouTube avait affiché d’autres
ambitions en dévoilant le lancement, avant la fin de l’année 2012, de 13 chaînes
gratuites en ligne sur le réseau internet français, des chaînes thématiques allant du
divertissement à la cuisine, en passant par la santé. Parallèlement, l’hébergeur devenu
producteur lançait un appel d’offres pour la création de programmes, marchant ainsi
sur les plates-bandes des chaînes traditionnelles dont l’hégémonie est désormais
ouvertement contestée alors que s’installe le concept de la télé connectée et de la
télévision à la carte.
Si YouTube se positionne d’ores et déjà sur le marché du sport et du divertissement, il
est également devenu un média d’information. C’est ce que révèle une récente enquête
publiée par le Pew Research Center, un think tank basé à Washington qui publie
régulièrement des études approfondies, notamment sur les tendances dans les médias
et la communication. Contrairement à une idée reçue, cette enquête montre que ce ne
sont pas les vidéos amateurs d’animaux domestiques et d’enfants qui sont les plus vues
sur le site mais bien les événements d’actualité, à plus forte raison s’ils sont
spectaculaires, visuellement parlant.
Google TV arrive
L’enquête du Pew Research Center, qui porte sur une période de quinze mois en 20112012, démontre ainsi que le tremblement de terre et le tsunami au Japon ont suscité 96
millions de visionnages de vidéos en l’espace d’une seule semaine en mars 2011. La
catastrophe au Japon a par ailleurs été le plus gros sujet d’actualité vu sur YouTube en
2011, avec 39% des images provenant d’internautes et 51% de médias d’information.
Au total, YouTube assure que plus 72 heures de vidéo sont chargées toutes les minutes
sur son site et que 4 milliards de vidéos y sont visionnées chaque jour, des chiffres qui
sont encore appelés à croître dans les mois et les années qui viennent.
En attendant, Google doit lancer en France dès septembre la Google TV en partenariat
avec Sony. Il s’agira d’un boîtier appelé Google Box se branchant au téléviseur via la
prise HDMI et qui transforme le téléviseur en Google TV. Concrètement, les
téléspectateurs auront accès à tous les services Google, dont Google Play qui regroupe
plus d’une centaine d’applications. Il s’agira d’un nouveau pas vers la fusion, de plus
en plus palpable, entre l’outil internet et la télévision. Sachant que Google attire grosso
modo 50% des recettes publicitaires mondiales générées par le web, on mesure le
poids de la concurrence à laquelle auront à faire face les chaînes traditionnelles dans
les prochaines années.
(1) En 2012, la publicité en ligne devrait représenter 22% du marché en France, pour
des recettes évaluées à environ 10 milliards d’euros (source : le Journal du Net)
Christophe Carmarans