Communiqué de presse 17 juillet 2012 A vos marques, prêts

Communiqué de presse 17 juillet 2012
A vos marques, prêts… concourez !
Le grand concours « TV NO COST » est lancé ! Les entreprises ont jusqu’au 15
septembre 2012 pour remettre leur dossier de candidature et tenter de gagner
une campagne TV d’une valeur totale de 400.000 € !!!
Lancé à l’initiative d’experts de la TV, le concours « TV NO COST » est une grande
première en France. Pour la première fois, un annonceur qui a besoin de se faire
connaître des consommateurs, mais qui a des moyens limités, se verra offrir une
campagne TV d’une valeur de 400.000 euros sur France Télévisions, BFM TV,
NRJ 12, NRJ Paris et Chérie HD.
Ce montant englobe absolument tout : l’espace publicitaire pendant 3 semaines
(offert par France Télévisions Publicité, Next Régie et NRJ Global), la stratégie
créative et la conception du message (offertes par TVLowCost), la stratégie média
et l’achat d’espace (offerts par LowCostMedia), la production d’un spot publicitaire
de 10 secondes (offerte par 15 Août Productions) et le pré-test (offert par Impact
Mémoire).
La participation est gratuite et ouverte à toutes les entreprises qui ont une activité
en France, qui disposent de moyens marketing limités (< à 800 KE / an) et qui n’ont
pas fait de publicité en TV depuis au moins 3 ans. Le dossier de candidature est
accessible en ligne sur le site du concours, www.tvnocost.fr. Il est à remettre avant le
15 septembre 2012. Neuf questions simples et claires permettront au jury d’analyser
les projets et d’identifier 5 finalistes qui méritent objectivement de défendre leur
projet à l’oral devant un jury composé d’experts du marketing et de la
communication.
Le grand gagnant sera connu le 15 octobre 2012. Sa campagne sera produite en
novembre 2012, pour une diffusion en janvier 2013. Les quatre autres finalistes
recevront des prix secondaires non négligeables : script gratuit, remises sur les
honoraires d’achat d’espace et sur la production des spots tv.
Tous les détails sur www.tvnocost.fr
Pour
tous
renseignements
complémentaires,
contactez Rodolphe Muller : [email protected]
ou 06 33 77 99 39
Le concours a été lancé pour la première fois en
Belgique, sous le nom de « FAC TV » (Free Advertising
Campaign on TV). Il a connu un tel succès auprès des
annonceurs que les organisateurs prévoient déjà une
seconde édition. Pour retrouver toutes les informations concernant ce concours,
vous pouvez vous rendre sur le site du concours : www.factv.be
Les 12 membres du jury de l’édition 2012 :
- Pascal Pasquier (Président de Brioche Pasquier)
- Philippe Lefrancq (Fondateur de Florajet, 5700 fleuristes en France et sur internet)
- Valentine Schnebelen (Directrice marketing et communication de Meetic),
- Khédidjia N’Diaye (Directrice marketing et communication des Restaurants
Subway),
- Isabelle Musnik (directrice des contenus et fondatrice d’INfluencia),
- Robert Lafont (Président du groupe Lafont Presse)
- Bruno Belliat (Directeur marketing, communication et études chez France
Télévisions Publicité),
- Anne-Sophie Eskenazy (Directrice de clientèle BFM TV)
- Kevin Benharrats (Président de NRJ Global)
- Serge Castaldi (gérant de la maison de productions 15 Août Productions)
- Julien Doudet (Directeur Média de la centrale d’achat LowCostMedia)
- Rodolphe Muller (Vice-Président de l’agence de publicité TVLowCost).
Tous les membres sont bénévoles et acceptent de donner de leur temps pour
aider une entreprise.
Le dossier de candidature
Le dossier de candidature peut être rédigé sur un papier aux couleurs de la
société. Il peut contenir du texte, des photos ou des illustrations. Il ne doit pas
faire plus de 3 pages et doit contenir moins de 800 mots. Il doit être composé
des 9 rubriques suivantes :
Rubrique 1 : Coordonnées du contact
Nom, prénom, entreprise, fonction, numéro de téléphone et e-mail.
Rubrique 2 : L’entreprise
Historique, structure, taille, vocation, activités commerciales (initiatives déjà̀
connues), site web...
Si l’entreprise est étrangère : Informations sur la maison mère et sur la position du
marché français dans sa stratégie internationale (marché clé́ ? part dans le CA ?).
Rubrique 3 : Le produit, le service, la marque ou l’enseigne
Nom, fonction, aspect, historique, différence, originalité́ ... Vous pouvez joindre une
photo ou une illustration en annexe.
Importance pour l’entreprise, part dans le CA et perspectives de croissance.
Rubrique 4 : La distribution existante et envisagée
Démontrer l’accessibilité́ à l’ensemble des consommateurs ciblés en France (nombre
et type de points de vente, volume e-commerce...).
Rubrique 5 : La cible
La cible marketing : Informations sur la clientèle existante et désirée (volume, profil).
La cible de communication : prospects visés, à qui s’adressera la publicité́ (volume,
profil) ?
Rubrique 6 : L’univers commercial
Les concurrents principaux directs et indirects, taille et profil du marché (en
croissance ? à maturité́ ? très compétitif ?).
Rubrique 7 : La publicité́
Ce qui a déjà̀ été́ fait et ce qui est programmé pour 2013, dépenses réalisées dans
les 3 dernières années, actions entreprises, budget prévu pour la suite, impact de la
campagne TV si vous gagnez le concours.
Rubrique 8 : Le bilan
Suivi des ventes, outils à disposition (Nielsen, GFK...), mesures envisagées pour
évaluer les résultats de la campagne, données qui peuvent être partagées avec les
organisateurs, voire publiées.
Rubrique 9 : Pourquoi vous ?
Pourquoi pensez-vous que vous devriez remporter cette campagne TV d’une valeur
de 400 000 € ?
N’oubliez pas que les membres du jury sont tous bénévoles. Ils n’ont qu’une
envie, c’est de vous aider à lancer votre projet et/ou à faire décoller votre
activité. Faîtes les rêver et n’oubliez pas de soigner vos dossiers.
Les dossiers doivent être envoyés par mail à [email protected], avant le
15 septembre à 18h00 (heure française).
Les critères de notation
du dossier de candidature
1) Le professionnalisme du dossier ( / 8 points)
On parle ici de vision stratégique, de réflexion, de vision sur le futur...
2) L’originalité́́ du projét ( / 8 points)
Un nouveau produit ? Une variante ? Un service inédit ? Une relance de marque
intelligente ? C’est le cœur du concours : primer le projet le plus méritant, le plus
intéressant.
3) Le potentiel du projet ( / 8 points)
Que fera le produit pour le consommateur ? En quoi apportera-t-il un mieux ? Plus le
projet sera innovant /ambitieux, plus il sera intéressant.
4) Attractivité du produit, du service ( / 8 points)
Une belle marque ou le potentiel pour en devenir une ? Un sujet qui permettra de
développer un message en 10’’ intéressant et efficace ? C’est la dimension création du
concours.
5) Adéquation avec la télévision ( / 8 points)
La TV est-elle une bonne option pour le projet ? Lui apportera-t-elle bien une valeur
ajouté e optimale dans le contexte fixé (chaînes, off-peak, 10’’...) ? C’est la dimension
média du concours.
Moyenne sur 40. Les 5 plus hautes moyennes sont sélectionnées pour le grand
oral devant le jury. Les éventuels ex-aequo sont départagés par le Président du
jury.