Samsung Electronics 6e au classement Global 500 2017 : Kapitalis

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Samsung Electronics 6e au classement Global 500 2017
Samsung Corporation continue de faire partie du Top 10 du classement mondial des marques, Global 500,
avec une valorisation de 13%.
Au début du mois de février 2017, le cabinet britannique Brand Finance a publié son Top Global 500 qui
répertorie les marques les plus puissantes en valeur dans le monde, c'est-à-dire les marques ayant la
valorisation la plus élevée. Ce classement est établi en jaugeant les revenus futurs probables qui leur sont
associés, en tenant compte des investissements marketing…
D'après le classement Global 500 du cabinet Brand Finance, cette année encore la valeur des grandes marques
de la planète a dans l'ensemble flambé.
Samsung Corporation ne déroge pas à cette règle. Le géant de la high-tech, principal contributeur à l'économie
sud coréenne se hisse au 6e rang du palmarès Global 500 des marques avec le plus de valeur dressée par la
firme britannique. Elle est précédée de Google, Apple, Amazon, AT&T et Microsoft.
Samsung, qui occupait la 7e place en 2016 avec une valeur de marque de 58.619 millions de dollars, voit sa
marque se valoriser de 13% en 2017, avec une valeur estimée à 66.219 millions de dollars.
Déjà en 2016, Samsung avait indiqué que la valeur de sa marque avait triplé au cours des 10 dernières années
grâce à ses bons résultats financiers et ses perspectives favorables.
Selon Kim Moon-soo, vice-président exécutif de Samsung, «la valeur de la marque devient encore plus
importante à mesure que les marchés changent rapidement et que la compétition s'intensifie… Nous

soutiendrons nos efforts marketing à moyen et long termes pour communiquer notre particularité et sincérité à
nos clients».
Méthodologie du classement des marques
La liste Global 500 classe les marques par valeur monétaire. Elle calcule également quelles sont les marques
les plus «puissantes», c'est-à-dire les entreprises dont la valeur est le plus positivement impactée par la force de
leur marque.
Brand Finance établit la valeur d'une marque dans ses classements à partir d'un calcul de ses revenus après
impôts, en utilisant la méthode comptable d'actualisation des flux de redevances, appelée The Royalty Relief .
Pour calculer la valeur de la marque, elle définit le coût qu'une entreprise serait prête à payer pour en obtenir la
licence, et le chiffre d'affaires que l'exploitation de cette licence lui rapporterait. La relation-client, l'utilisation
des réseaux sociaux, la publicité ou encore les techniques de fidélisation sont également des critères servant à
l'élaboration du classement axé ainsi sur les stratégies marketing des sociétés.
Marketing et communication
Aujourd'hui, et depuis plusieurs années, Samsung est le leader mondial de la vente d'écrans LCD, de
télévisions et de téléphones mobiles. Les produits de Samsung Electronics sont destinés à une grande partie de
la population, mais plus particulièrement à une cible jeune mais active (25-35 ans), aussi bien féminine que
masculine.
Après s'être longtemps contenté de fournir des composants électroniques à des clients comme Apple, Sony,
HTC ou Nokia, Samsung Electronics a très vite su lancer ses propres produits. Si la filiale a réussi à s'imposer
en tant que leader mondial de l'industrie high-tech, c'est notamment parce la marque propose de nombreux
modèles de smartphones et de tablettes tactiles.
Son succès est indéniablement imputé à sa politique marketing. Sa force de frappe pour promouvoir ses
produits est colossale. En 2016, Samsung a dépensé près de 3,3 millions de dollars en publicité et en
marketing. On ne devient pas numéro un mondial des mobiles et des smartphones en restant discret. Dans ses
campagnes marketing qui se succèdent avec succès, Samsung démontre que ses marketeurs savent
communiquer le bon message aux consommateurs.
Samsung Electronics Co. Inspire le monde et construit le futur grâce à des idées et des technologies
transformatives. La compagnie redéfinie le monde de la télévision, des smartphones, du textile des appareils
portables intelligent connectés, des tablettes, cameras, appareils numériques, équipements médicaux, les
systèmes de réseau, et semi-conducteurs et solutions LED.
Source : communiqué.
Post date: 2017-03-09 10:10:29
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