Chapitre 2 Questions à choix multiple 1. Le texte réglementaire énonçant les règles de conduite professionnelle qui régissent l'exercice d'une profession ou d'une fonction et faisant état des devoirs, des obligations et des responsabilités auxquels sont soumis ceux qui l'exercent désigne : a) les règles de gérontologie. b) les lois et règlements. c) les règles de déontologie. d) la charte des droits professionnels. e) l’association des professionnels. 2. Laquelle de ces lois régissant les pratiques du marketing est de juridiction provinciale (Québec)? a) Loi sur la concurrence. b) Loi sur l'emballage et l'étiquetage des produits de consommation (autres que les denrées alimentaires). c) Loi sur l'étiquetage des textiles. d) Loi sur la protection du consommateur. e) Loi sur le poinçonnage des métaux précieux. 3. Cet organisme régit les marques de commerce et prodigue les conseils nécessaires en matière de droits d’auteur, de brevets, de dessins industriels et de topographie de circuits intégrés. a) Bureau de la concurrence. b) Ministère des Affaires culturelles. c) Ministère de la Justice. d) Ministère de l’Industrie et du Commerce. e) Office de la propriété intellectuelle du Canada. 4. Au Canada, les domaines suivants sont l’objet de lois particulières. a) Les boissons alcooliques. b) La publicité automobile. c) Les médicaments. d) Les produits de santé naturels. e) Toutes ces réponses. 5. Quel élément parmi les suivants ne constitue pas un indicateur économique? a) Le PIB. b) Le FMI. c) Le taux d’inflation. © ERPI page 1 de 7 d) Le taux de chômage. e) L’indicateur de développement humain ou IDH. 6. L’étude des populations humaines en rapport avec leur renouvellement par le jeu des naissances, des décès et des mouvements migratoires se nomme: a) l’import-export. b) la démographie. c) la statistique. d) la psychographie. e) la géographie. 7. Au Canada, la plus importante ressource en matière démographique demeure: a) Statistique Canada. b) Communications Québec. c) Le Print Measurement Bureau of Canada. d) Le ministère de l’Industrie et du Commerce. e) Les chambres de commerce. 8. La distribution pyramidale de la population canadienne comporte deux « renflements » et un « creux ». Le creux représente: a) la génération du baby-boom. b) la über generation. c) la génération Y/écho. d) la génération X/nexus. e) la génération perdue. 9. L'introduction de la pilule anticonceptionnelle et l'augmentation du nombre de femmes sur le marché du travail expliquent le moins grand nombre de naissances de cette génération. a) La génération perdue. b) La über generation. c) Le baby-boom. d) La génération Y/écho. e) La génération X/nexus. 10. Faith Popcorn (www.faithpopcorn.com), CROP (www.crop.ca) ou encore trendwatching.com sont trois entreprises préoccupées par: a) les analyses économiques. b) les analyses politiques. c) l’analyse des phénomènes sociaux. d) les nouvelles technologies. e) les statistiques démographiques. © ERPI page 2 de 7 11. Aussi appelée snack culture ou culture de l’instantané, cette macrotendance désigne un phénomène générant des expériences de consommation de plus en plus éphémères. a) Maîtres de marque. b) Trans-ommateurs de l’instantané. c) Écosphère. d) Don ostentatoire. e) Statut-sphère. 12. Le mouvement de longue durée affectant l'évolution d'un phénomène s’appelle: a) une habitude de consommation. b) un indicateur. c) un socio-style. d) une tendance. e) une phénoménologie. 13. Cette activité consiste à recueillir, traiter et diffuser de l’information afin de déceler les ouvertures ou les nouveaux marchés possibles et de faciliter le décryptage des tendances ainsi que le développement et le lancement de nouveaux produits. a) Recension de littérature. b) Recherche commerciale. c) Veille au marché. d) Espionnage industriel. e) Informatique. 14. Cette évolution technologique a permis à certaines entreprises d’offrir à leur clientèle des services de dépannage technique en temps réel avec un technicien. a) Le clavardage. b) Le blogue. c) Le réseau virtuel. d) Le SMS. e) Le courriel. 15. Dans les pays développés, ce phénomène progresse à un point tel que tôt ou tard il sera aussi banal que la possession d’un réfrigérateur et il sera perçu comme un service essentiel au même titre que l’eau ou l’électricité. a) Posséder un ordinateur. b) Posséder une connexion à Internet. c) Faire partie d’un réseau virtuel. © ERPI page 3 de 7 d) Bloguer. e) Discuter sur un forum virtuel. 16. Les sites Internet de réseautage personnel sont surtout utilisés pour: a) rester en contact avec ses amis. b) envoyer des courriels et clavarder. c) se distraire et se détendre. d) promouvoir son entreprise et faire de la prospection de clientèle. e) Toutes ces réponses. 17. Lequel parmi les concepts suivants est une approche globale de gestion rationnelle et modérée des ressources naturelles, humaines et économiques, qui assure le maintien indéfini de la productivité biologique dans l'intérêt des générations actuelles et futures? a) ISO 14 000. b) L’écologie. c) L’environnement naturel. d) Le développement durable. e) La météo. 18. Comment appelle-t-on un pays dont le PIB par habitant est inférieur à celui des pays développés, mais qui vit une croissance économique rapide, et dont le niveau de vie converge vers celui des pays plus développés? a) Un pays émergent. b) Un pays du tiers monde. c) Un pays croissant. d) Un pays développé. e) Un pays en boom. 19. Le cycle de vie international comporte quatre phases. Quelles sont-elles? a) L’émergence, la croissance, la maturité et le déclin. b) Le produit international, le prix international, la distribution internationale et les communications internationales. c) Le printemps, l’été, l’automne et l’hiver. d) La zone d’échange préférentielle, la zone de libre-échange, l’union douanière et le marché commun. e) L’exportation à partir du pays d’origine, les débuts de la production étrangère, l'exportation par les « suiveurs » et l'importation par le pays d’origine. 20. Au Québec, Équiterre est un exemple de: a) communauté environnante. b) lobby. c) groupe de consommateurisme. d) public interne. e) public financier. © ERPI page 4 de 7 Chapitre 2 Phrases à compléter Choix de réponses : blogues consommation ostentatoire cycles économiques décryptage de tendances données secondaires indicateurs internationale naturel organisations sans but lucratif PIB public récession réseaux virtuels Y/écho zone de libre-échange 1. Il faut analyser les indicateurs représentatifs de la santé économique des régions où entreprendre le marchéage. 2. Ils incluent le produit intérieur brut ou PIB, la consommation globale, le niveau d’épargne, les investissements, le taux d’inflation, le taux de chômage, ou encore l’indicateur de développement humain ou IDH, le seuil de pauvreté. 3. Du point de vue marketing, l’analyse des cycles économiques facilite l’établissement de la demande ou de la taille prévue d’un marché ainsi que la détermination des prix de vente. 4. Le mot récession s'emploie de façon générale pour désigner une situation économique dans laquelle l'activité de la production ou des échanges devient plus faible. 5. La distribution pyramidale de la population canadienne comporte deux « renflements », soit ceux des générations baby-boom et Y/écho, ainsi qu’un « creux » entre les deux, soit celui de la génération X/nexus. 6. Comprendre les phénomènes sociaux est si important qu’un nombre croissant d’entreprises offrent des services de décryptage de tendances, dont le cabinet de consultation new-yorkais de Faith Popcorn (www.faithpopcorn.com), la firme de sondage canadienne CROP (www.crop.ca), ou encore trendwatching.com. 7. Selon trendwatching.com, la consommation ostentatoire est appelée à se développer dans les pays émergents que sont la Chine, l’Inde, la Russie, l’Afrique du Sud, la Turquie, le Nigeria, l’Indonésie, le Mexique et le Brésil. 8. On parle de plus en plus des blogues comme d’une nouvelle forme de journalisme citoyen, d’une manière de partager son vécu avec le monde entier en une époque d’individualisme et d’isolation. Il s’agit d’un site Internet constitué par la réunion de © ERPI page 5 de 7 billets écrits dans l'ordre chronologique, et classés la plupart du temps des plus récents aux plus anciens. 9. Les spécialistes du marketing doivent tenir compte des réseaux virtuels émergents, tout particulièrement dans le développement de stratégies virales ou relationnelles destinées aux jeunes. 10. L’environnement naturel de l’entreprise englobe toutes les préoccupations liées à l’équilibre de la biosphère, au développement durable, voire à la survie de l’espèce, susceptibles d'influer sur les affaires. 11. Dès l’instant où une entreprise opère en ligne, elle devient une entreprise internationale. 12. La zone de libre-échange est marquée par une suppression des barrières tarifaires. C’est le cas par exemple de l’ALENA, qui régit depuis 1994 le commerce entre le Canada, les États-Unis et le Mexique. 13. Un marché cible peut prendre l’une ou l’autre des quatre formes suivantes : le marché des consommateurs, le marché des revendeurs, le marché industriel et commercial, et le marché institutionnel des gouvernements et des organisations sans but lucratif. 14. Un public est tout groupe ayant un intérêt effectif ou potentiel pour l’entreprise ou un impact effectif ou potentiel sur la capacité de l’entreprise à atteindre ses objectifs. 15. Les données secondaires sont des informations, généralement statistiques et de sources externes et internes, préalablement publiées et recueillies pour un problème ou une situation autre que celle qui fait l'objet de l'étude. © ERPI page 6 de 7 Chapitre 2 Vrai ou faux 1. La démographie fournit des données quantitatives sur les populations. VRAI 2. L’étude des populations humaines en rapport avec leur renouvellement par le jeu des naissances, des décès et des mouvements migratoires se nomme la démographie. VRAI 3. La Loi sur le poinçonnage des métaux précieux permet de présenter de l'information fausse ou trompeuse se rapportant à un article de métal précieux. FAUX 4. Au Canada, les systèmes de vente pyramidale sont interdits. VRAI 5. La récession désigne une situation économique dans laquelle l'activité de la production ou des échanges devient plus forte. FAUX 6. Le secteur de la construction domiciliaire est moins sensible aux périodes de récession. FAUX. 7. L’environnement sociodémographique s’analyse tant d’un point de vue quantitatif (entre autres par la démographie) que qualitatif (par l’observation systématique de phénomènes). VRAI 8. La distribution pyramidale de la population canadienne comporte deux « renflements », soit ceux des générations baby-boom et Y/écho, ainsi qu’un « creux » entre les deux, soit celui de la génération X/nexus. VRAI 9. La campagne de publicité télévisée des restaurants Saint-Hubert où l’on apprend à la fin du message que le participant a versé son cachet à une œuvre de charité s’inscrit dans la sphère du don ostentatoire. VRAI 10. Il est parfaitement concevable que de nos jours une entreprise n’ait pas de site Internet. FAUX 11. L’union douanière est marquée par une suppression des barrières tarifaires. FAUX 12. Le Canada est premier partenaire commercial des États-Unis. FAUX 13. Être fort sur le marché domestique est une condition préalable pour exporter.VRAI 14. La communauté environnante (publics locaux) désigne les employés de l’entreprise. FAUX. 15. Internet constitue une source intéressante de données secondaires. VRAI © ERPI page 7 de 7