Pour souligner le 25e anniversaire de Publicité Sauvage,

Pour souligner le 25e anniversaire de Publicité Sauvage,
un colloque organisé par l’École de design de l’Université du Québec à Montréal
et Bibliothèque et Archives nationales du Québec
AUTOUR DE L’AFFICHE
UNE PERSPECTIVE QUÉBÉCOISE ET PATRIMONIALE
les 11 et 12 octobre 2012, à Montréal
Que deviennent les affiches québécoises une fois leur vocation première révolue ? Trop
rares – ou trop discrètes – au goût de ceux qui les apprécient ? Faciles à localiser pour ceux
qui les traquent ? Comment s’élaborent les passerelles permettant d’interpréter, de
comprendre cette production ? Le colloque Autour de l’affiche : une perspective québécoise
et patrimoniale convie professionnels, chercheurs et amateurs à discuter de ce patrimoine
graphique, de son état actuel et des enjeux à venir.
Ce colloque est organisé à l’occasion des 25 ans et demi de Publicité Sauvage, dont
Bibliothèque et Archives nationales du Québec (BAnQ) salue l’apport comme partenaire du
dépôt légal de l’affiche. Il coïncide aussi avec les 20 ans du dépôt légal de l’affiche à BAnQ.
L’objectif premier de cet événement : favoriser les échanges autour de l’affiche québécoise
dans une perspective patrimoniale. Au fil des communications, les organisateurs espèrent
nourrir l’interprétation de cette production graphique et mettre en lumière les enjeux liés à
la conservation et à la diffusion de ce patrimoine visuel. Ils espèrent qu’il soit une source de
concertation plus poussée entre les intervenants et une pépinière de nouveaux projets
susceptibles de consolider la préservation et la connaissance de ce patrimoine visuel.
Les organisateurs se sont appuyés sur l’avis des sept membres du comité scientifique créé
pour l’occasion. Les conférenciers ont été choisis sur invitation en fonction des orientations
retenues. Le colloque s’ouvre par une conférence tous publics présentée à la Grande
Bibliothèque et se poursuit le lendemain par une journée d’échanges qui se tient au Centre
d’archives de Montréal. Y sont conviés les professionnels du patrimoine, les chercheurs
issus des milieux universitaires et les aficionados de l’affiche, qu’ils soient collectionneurs,
créateurs, diffuseurs, enseignants, marchands ou simples amateurs issus du grand public.
Parallèlement à ce colloque, BAnQ publie sur le Web une première édition du Répertoire
des collections institutionnelles d’affiches d’intérêt québécois qui inventorie 83 collections
détenues par des organismes québécois ou hors Québec et fournit un état des collections
encore partiel, mais déjà révélateur.
Les organisateurs, Marc H. Choko et Danielle Léger
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Programme du colloque
Le jeudi 11 octobre
Conférence tous publics
Auditorium de la Grande Bibliothèque
475, boulevard De Maisonneuve Est
19 h
allocutions d’ouverture :
Guy Berthiaume, président-directeur général, Bibliothèque et Archives nationales du Québec
Claude Corbo, recteur, Université du Québec à Montréal (UQAM)
de 19 h 20 à 20 h 30
UNE HISTOIRE DE L’AFFICHE AU QUÉBEC
Conférence de MARC H. CHOKO, professeur titulaire
École de design de l’UQAM
L’affiche est un art urbain, lié à l’industrialisation et au développement
des grandes villes, à la consommation de masse. C’est un art
commercial, puisque l’œuvre est réalisée pour un client qui ne payera
que s’il est satisfait du résultat. C’est l’art populaire par excellence, un
art de la rue destiné à tous, gratuit. C’est un art produit en grande
série, à la chaîne, fait de multiples. Un art pourtant éphémère, vite
apparu, vite recouvert, détruit, disparu.
Au Québec, seule une histoire tronquée de l’affiche peut être
racontée, car cet art a longtemps été méprisé et aucune grande
collection privée ou publique, à part pour les affiches des deux
guerres, n’a été constituée avant les années 1990.
Harry Mayerovitch, Canada Carries On
Presents Trans-Canada Express, affiche,
108 x 69 cm, Montréal, Office national
du film du Canada, vers 1943. Collections
patrimoniales de BAnQ.
Depuis, conscientes de leur valeur tant comme création artistique que
comme élément de mémoire de notre société, quelques institutions
ont pris en charge la conservation des affiches.
Marc H. Choko est diplômé en architecture de l’Université de Montréal et détient un
doctorat en urbanisme de l’Université Paris VIII. Professeur à l’École de design de
l’UQAM, où il enseigne depuis 1977, il a été directeur de recherche à l’INRS-Urbanisation,
Culture et Société de 1985 à 2005, et directeur du Centre de design de l’UQAM de 1999 à
2008. Amoureux des affiches, il commence à les collectionner dès les années 1960, puis,
arrivé au Québec, il mène des recherches et écrit plusieurs livres sur l’affiche au Québec
et au Canada. Il a également monté de nombreuses expositions, dont plusieurs à titre
de commissaire.
Parmi ses livres, on compte L’affiche au Québec (2002), Posters of the Canadian Pacific
(avec David L. Jones, 2004), Imperial Tobacco.100 ans (avec Joanne Burgess, 2008), LINO
(avec LINO, 2011) et Canadian War Posters (à paraître en 2012).
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Le vendredi 12 octobre
Journée d’échanges scientifiques et professionnels
Auditorium du Centre d’archives de Montréal
535, avenue Viger Est
En avant-midi
accueil des
participants
8 h 30
9h 15
mots de bienvenue
et présentation de
la journée
9 h 30
conférence
d’ouverture
Atrium du Centre d’archives de Montréal
Baudoin Wart, Marc H. Choko et Danielle Léger
Une collection publique d’affiches :
le cas de la bibliothèque Forney, de la Ville de Paris
Conférence de Thierry Devynck, conservateur de la bibliothèque Forney, Paris
Spécialisée en arts graphiques et en métiers d’art, installée dans le vénérable
Hôtel de Sens, dans le 4e arrondissement parisien, la bibliothèque Forney
détient l’une des trois grandes collections d’affiches publicitaires de France.
Agissant comme conservateur de cette collection depuis 1987, Thierry
Devynck situera la place de ce fonds exceptionnel dans le paysage des
collections publiques françaises et présentera les principaux jalons de son
développement, de sa conservation et de sa mise en valeur.
Monsieur Devynck brossera un aperçu des acquisitions issues de dons, de
l’offre du marché et des moyens financiers disponibles. Il discutera des
contraintes matérielles, des diverses options de conservation et du dispositif
matériel utilisé pour les expositions. Enfin, le conférencier abordera des
services entourant cette collection : communication au public, numérisation,
fourniture de clichés à la demande, prêts pour expositions, programme
d’expositions et publications.
Thierry Devynck est responsable du fonds d’affiches de la bibliothèque Forney de la Ville de Paris
depuis 1987. Il a agi comme commissaire et signé les textes d’expositions sur des affichistes tels
André Wilquin, Jacques Auriac, Michel Quarez et Bernard Villemot (actuellement en cours à Paris).
Monsieur Devynck a également réalisé des expositions thématiques sur l’affiche publicitaire dans
les domaines de la lingerie, de la papeterie, des apéritifs, des arts ménagers, etc., et contribué à
des expositions et catalogues sur les papiers peints et l’étiquette publicitaire.
Monsieur Devynck a consacré plusieurs projets à l’affichiste Raymond Savignac, notamment une
exposition itinérante présentée en 2005 au Centre de design de l’UQAM et un livre paru chez
l’éditeur japonais Pie Books. Actuellement en préparation : une nouvelle exposition Savignac
destinée à la salle Saint-Jean de l’Hôtel de ville de Paris (au printemps 2014), ainsi qu’une édition
illustrée de l’autobiographie de l’affichiste.
pause santé
11 h
séance 1
Les collections d’affiches québécoises : un état des lieux
Président de séance : Marc H. Choko, professeur titulaire, École de design de l’UQAM
Quel statut réserve-t-on à l’affiche québécoise ? Quels enjeux sous-tendent sa
préservation et sa diffusion ? Quatre conférenciers livreront leurs réflexions en
prenant appui sur leurs contextes d’intervention respectifs et sur le Répertoire
des collections institutionnelles d’affiches d’intérêt québécois, un portrait –
encore partiel, mais déjà révélateur – mis en ligne sur le portail de BAnQ en
août 2012.
Le cinéma s’affiche  Alain Gauthier, coordonnateur des expositions, Cinémathèque
québécoise
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Affiches et visualité : la collection d’affiches au Musée de la civilisation  Vincent Giguère,
conservateur des collections beaux-arts et patrimoine religieux, Musée de la civilisation
À propos des collections d’affiches québécoises : état des travaux à BAnQ et répertoire
national  Danielle Léger, bibliothécaire spécialiste de collections, Bibliothèque et
Archives nationales du Québec
25 ans et demi d’affiches culturelles  Baudoin Wart, président-fondateur de Publicité
Sauvage et collectionneur privé
Alain Gauthier travaille depuis 1980 à la Cinémathèque québécoise, musée de l’image en
mouvement. Responsable de la photothèque, puis conservateur des photos et des affiches, il
obtient une maîtrise en muséologie en 1992. À titre de coordonnateur des expositions depuis
1996, il présente chaque année une dizaine d’expositions temporaires (photos, affiches,
installations vidéo). Il collabore régulièrement à des expositions d’affiches québécoises et
étrangères. Actuellement en préparation, la nouvelle exposition permanente réalisée pour la
Cinémathèque québécoise portera sur les effets spéciaux.
Vincent Giguère est conservateur au Musée de la civilisation et doctorant en histoire de l’art à
l’Université Laval. Il s’intéresse principalement à la culture visuelle et à l’histoire des musées au
Québec. Il a été conférencier invité et formateur sur la conservation et la mise en valeur du
patrimoine religieux québécois, ainsi que commissaire d’expositions sur l’art et le patrimoine
religieux canadien et européen. Il a aussi été agent de développement culturel pour la Ville de
Québec (2008-2009).
Danielle Léger est responsable des collections patrimoniales de programmes de spectacles et
d’affiches à Bibliothèque et Archives nationales du Québec (BAnQ) depuis 2007. Spécialisée en
histoire de l’art et en sciences de l’information, elle a successivement été active comme critique
d’art pigiste, bibliothécaire en arts visuels contemporains chez Artexte, spécialiste de
l’information à la Société des musées québécois, puis coordonnatrice du dépôt légal à BAnQ. Elle
s’intéresse actuellement aux imprimés éphémères ainsi qu’à l’histoire de la publicité, du tourisme
et des spectacles.
Artiste et téméraire, enthousiaste et doté d’une bonne dose d’idéalisme, Baudoin Wart fonde
Publicité Sauvage en 1987. Sa lubie d’étudiant est devenue au fil des années une entreprise
d’affichage prospère d’une trentaine d’employés qui fête ses 25 ans et demi. À 51 ans, il semble ne
pouvoir s’arrêter. Après la compétition féroce, la légalisation de l’affichage en 1994, la création
d’une entreprise de construction de palissades, l’entente de partenariat avec BAnQ et l’acquisition
de la galerie d’art à ciel ouvert Artevista, il présente cette année sa collection d’affiches au public
avec 15 expositions différentes, et nourrit déjà plusieurs projets pour l’avenir.
pause repas
En après-midi
14 h
séance 2
L’histoire de l’affiche au Québec : une œuvre collective
inachevée
Présidente de séance : Danielle Léger, bibliothécaire spécialiste, Bibliothèque et Archives
nationales du Québec
Qu’ils œuvrent en contexte archivistique, bibliothéconomique ou muséal,
quatre conférenciers exposeront leurs constats à l’égard de la recherche
historique sur l’affiche québécoise. Ils formuleront leurs souhaits quant aux
champs de recherche encore inexplorés et aux moyens utiles pour soutenir,
voire rendre possibles, les initiatives futures.
L’affiche est morte! Vive l’affiche!  Paul Bourassa, directeur des collections et de la
recherche, Musée national des beaux-arts du Québec
Les affiches canadiennes de langue française du Musée canadien de la guerre  Laura
Brandon, historienne, art et guerre, Musée canadien de la guerre
À l’origine, de simples affiches publicitaires du Canadien Pacifique  Robert C. Kennell,
chef, Archives du Canadien Pacifique et homologation des produits
Proclamation et typographie : l’affiche québécoise à partir du XVIIIe siècle  Isabelle
Robitaille, bibliothécaire spécialiste des imprimés anciens, Bibliothèque et Archives
nationales du Québec
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Depuis un an, Paul Bourassa est directeur des collections et de la recherche au Musée national des
beaux-arts du Québec. De 1993 à 2011, il a œuvré comme conservateur des arts décoratifs et a
développé, à ce titre, la collection de design et de métiers d’art du Musée. Il a été commissaire
d’expositions qui ont porté sur la céramique, le verre, le design et le graphisme québécois. Il a
signé une rétrospective sur Vittorio (Viva Vittorio) en 2004 et, en collaboration avec Marc H.
Choko, l’exposition Québec en design en 2009.
Laura Brandon est historienne de l’art et de la guerre au Musée canadien de la guerre. Elle est
l’auteure de Art or Memorial? The Forgotten History of Canada’s War Art (2006) et de Art and War
(2007), une étude sur l’art militaire occidental. Elle est la conservatrice de l’exposition Sur le vif –
L’art militaire de la Corée à l’Afghanistan, actuellement présentée en version itinérante (20092012). Elle détient une maîtrise en histoire de l’art de l’Université Queen’s et un doctorat en
histoire de l’Université Carleton.
Avant de travailler pour le Canadien Pacifique, Robert C. Kennell s’est engagé avec passion dans
des études en photographie à l’Université Ryerson, à Toronto. À partir de 1975, date de son entrée
au Canadien Pacifique, il accroît ses compétences en prenant des photographies de chaque aspect
des opérations ferroviaires à travers tout le pays. En 1995, il devient responsable de la gestion des
archives du Canadien Pacifique, qui incluent une collection de plus de 800 000 photographies ainsi
qu’une importante collection d’affiches anciennes.
Isabelle Robitaille est bibliothécaire spécialiste des collections d’imprimés anciens à Bibliothèque
et Archives nationales du Québec (BAnQ). Elle possède une maîtrise en bibliothéconomie et en
sciences de l’information de l’Université McGill et elle a complété la scolarité du doctorat en
sciences de l’information de l’Université de Montréal. Ses intérêts de recherche touchent
principalement les études des marques de provenance, le rôle social du document au XIXe siècle
parmi les communautés de bibliophiles ainsi que la matérialité de l’imprimé ancien.
pause santé
16 h
séance 3
L’affiche, matériau pour la recherche
Président de séance : Paul Bourassa, conservateur, Musée national des beaux-arts du Québec
Prenant appui sur les projets qui les ont amenés à choisir l’affiche comme
source ou comme objet, quatre chercheurs mettront en lumière l’affiche
comme matériau. Nous leur avons demandé de partager avec nous les
bonheurs – et les désillusions – associés à leurs investigations au sein du
patrimoine graphique québécois.
Les affiches des mouvements sociaux : pourquoi et comment les sauvegarder ?  JeanPierre Boyer, professeur, École des médias / responsable du Centre de recherche en
imagerie populaire (CRIP), Université du Québec à Montréal
L’affiche électorale au Québec un objet négligé  Denis Monière, professeur de science
politique, Université de Montréal
Affiche et histoire des voyages  Alexander Reford, directeur, Jardins de Métis
La santé s’affiche… difficile à retracer  Lise Renaud, professeure titulaire, Département
de communication sociale et publique / directrice de ComSanté, centre de recherche
sur la communication et la santé, Université du Québec à Montréal
Docteur en sciences de l’information et de la communication (EHESS, 1984), Jean-Pierre Boyer est
professeur au Département de communication et à l’École des médias de l’UQAM depuis 1986, où
il a enseigné les théories de la communication et les approches sociopolitiques de la création en
médias alternatifs et expérimentaux. Chercheur et cofondateur, avec Jean Desjardins, du Centre
de recherche en imagerie populaire (CRIP-UQAM), il s’intéresse à la production iconographique et
discursive des mouvements sociaux. Coauteur de l’anthologie Pour changer le monde – Affiches
des mouvements sociaux au Québec de 1966 à 2007, il a également signé trois essais sur la
philosophie politique et l’écriture pamphlétaire de Thomas Paine et de Pierre du Calvet.
Professeur de science politique à l’Université de Montréal, Denis Monière a publié une
quarantaine d’ouvrages traitant de la politique québécoise, de la communication politique et de
l’analyse des discours politiques. Il a été président de l’Union des écrivains québécois de 1981 à
1983, et il préside actuellement la Société du patrimoine politique du Québec et la Ligue d’Action
nationale.
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Historien de formation, Alexander Reford a pris en 1995 la direction des Jardins de Métis. Arrièrepetit-fils d’Elsie Reford, créatrice des jardins, il est président des Amis des Jardins de Métis et
cofondateur du Festival international des Jardins. Il est également actif au sein de plusieurs
organismes tels la Commission canadienne du tourisme et Patrimoine du Bas-Saint-Laurent. Il a
signé de nombreux articles et ouvrages relatifs à l’histoire canadienne – notamment Au rythme du
train, 1849-1970 (Publications du Québec) – et Jardins de Métis (Éditions de l’Homme). Ses travaux
et conférences sur l’histoire des transports et des voyages l’ont amené à s’intéresser à l’affiche.
Détentrice d’un doctorat en sciences de l’éducation (1987), Lise Renaud est professeure titulaire
au Département de communication sociale et publique de l’UQAM et dirige le Centre de
recherche sur la communication et la santé. Elle allie intervention et recherche auprès de divers
groupes cibles (jeunes, analphabètes, autochtones, femmes défavorisées). Depuis 2003, elle
s’intéresse aux médiations entre émetteurs d’informations et producteurs des messages
normatifs en santé. Régulièrement consultée pour son expertise en évaluation et promotion de la
santé, elle est l’auteure de plusieurs ouvrages, notamment La santé s’affiche au Québec, plus de
100 ans d’histoire (2005) et Les médias et la santé (2010).
17 h 30
vin d’honneur
Définitions de travail
utilisées pour la préparation du colloque
AFFICHE
Toute feuille, le plus souvent imprimée sur papier, qui porte un message (avis
public, propagande politique, promotion culturelle, réclame publicitaire, etc.) à la
connaissance du public, par le texte et/ou l’image, et généralement apposée sur
les murs, les palissades ou le mobilier urbain.
Habituellement imprimée sur une seule face, l’affiche se décline dans tous les
formats, des immenses panneaux publicitaires aux affichettes de taille modeste.
Les affichettes se distinguent toutefois des autres documents en feuille de
petites dimensions qui n’ont pas pour vocation première d’être affichés (cartes
publicitaires, cartes postales, prospectus relayés de main en main, programmes
de soirée, etc.).
Véhicule privilégié de la communication visuelle dans l’espace public, assujetti à
diverses réglementations contrôlant l’affichage, ce multiple appartient aux
grandes familles des documents éphémères et des productions graphiques. Aux
franges de cette catégorie documentaire, on rencontre les placards
typographiques (souvent peu ou pas illustrés), les « affiches muettes » (sans
texte) du poster décoratif, diverses formes hybrides (affiches-calendriers,
affiches-dépliants, etc.) et, dans un autre registre, les publicités murales et les
enseignes.
Bien que le champ de création visuelle de l’affiche ait suscité l’adhésion d’artistes
visuels de renom et d’affichistes reconnus, l’affiche est souvent reléguée au rang
d’art publicitaire ou d’art mineur.
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AFFICHE QUÉBÉCOISE
Affiche publiée au Québec ou liée au Québec, soit par son créateur (telle l’affiche
de Lino pour le Festival d’Avignon), son sujet (par exemple, l’affiche de la
production japonaise d’une pièce de Michel Tremblay) ou – dans certains cas –
son contexte de diffusion (notamment les affiches de guerre canadiennes
diffusées auprès des citoyens du Québec).
Note concernant les collections d’affiches étrangères :
Dans la mesure où elles confèrent à l’affiche un statut patrimonial et constituent des
gisements significatifs d’affiches constitués en contexte québécois, les collections
québécoises d’affiches non québécoises seront aussi prises en compte lors du colloque et
dans le répertoire des principales collections québécoises.
Le dépôt légal de l’affiche à BAnQ a vingt ans !
Entré en vigueur avec l’adoption en 1992 d’un nouveau règlement qui englobe les documents
iconographiques, le dépôt légal de l’affiche couvre les affiches publiées au Québec depuis cette
date, à l’exclusion des documents dont la surface totale fait moins de 1300 cm2 ou plus de 15 800
cm2. L’éditeur d’une affiche doit s’acquitter de ce dépôt obligatoire au moment de sa publication et
fournir à BAnQ deux exemplaires de chaque production.
Lorsque ses ressources le permettent, BAnQ effectue la réclamation des affiches non déposées
auprès des éditeurs. L’institution mène périodiquement des campagnes de sensibilisation au dépôt
légal auprès de secteurs ciblés : créateurs de la relève, arts du spectacle, festivals en région, scène
musicale parallèle, milieux alternatifs, gouvernement québécois, etc.
En vertu d’une entente conclue en 2007, l’entreprise d’affichage montréalaise Publicité Sauvage agit
comme intermédiaire délégué du dépôt légal pour ses clients. Près de 5000 affiches sont parvenues
dans les réserves de BAnQ grâce à cette collaboration.
Les affiches d’origine québécoise non reçues en dépôt légal – en particulier celles qui datent d’avant
1992 ou qui ne correspondent pas aux formats règlementaires – ainsi que les affiches d’intérêt
québécois qui sont éditées hors Québec sont principalement acquises par don. Depuis 2006, un
budget spécifique permet l’acquisition annuelle d’un nombre restreint d’affiches particulièrement
rares ou remarquables.
La collection patrimoniale d’affiches de BAnQ compte plus de 25 000 titres. Le public peut consulter
ces documents à la salle de lecture du Centre de conservation de BAnQ situé au 2275, rue Holt, à
Montréal. À ce jour, plus de 2700 affiches numérisées sont diffusées sur le portail de BAnQ dans le
catalogue Iris. Elles peuvent aussi être repérées grâce à l’interface de recherche Images.
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Colloque organisé conjointement par l’École de design de l’Université du Québec à Montréal
(UQAM) et Bibliothèque et Archives nationales du Québec (BAnQ)
Coorganisateurs
Marc H. Choko, professeur titulaire à l’École de design de l’UQAM et spécialiste de l’affiche québécoise
et canadienne
Danielle Léger, bibliothécaire spécialiste de la collection patrimoniale d’affiches, Direction de la
recherche et de l’édition, BAnQ
Comité scientifique
Paul Bourassa, directeur des collections et de la recherche, Musée national des beaux-arts du Québec
Jean Gagnon, directeur conservation, Cinémathèque québécoise
Vincent Giguère, conservateur, beaux-arts, Musée de la civilisation
Ann Marie Holland, conservatrice, Université McGill
Isabelle Jalbert, directrice générale, Publicité Sauvage
Mathieu Thomas, bibliothécaire, Bibliothèque des lettres et sciences humaines, Université de Montréal
Christian Vachon, conservateur associé, collections peintures et estampes, Musée McCord
Lieux et modalités d’inscription
Conférence tous publics
Le jeudi 11 octobre 2012, de 19 h à 20 h 30
Auditorium de la Grande Bibliothèque
475, boulevard De Maisonneuve Est
L’activité est gratuite.
Il est possible de réserver une place au coût de 4 $ en utilisant le service de billetterie de BAnQ à
banq.qc.ca.
Journée d’échanges scientifiques et professionnels
Le vendredi 12 octobre 2012, de 8 h 30 à 18 h
Auditorium du Centre d’archives de Montréal
535, avenue Viger Est
La participation est gratuite, mais l’inscription est obligatoire.
Pour s’inscrire, il suffit d’envoyer un courriel à [email protected] en mentionnant le titre du
colloque, le nom du participant ainsi que son affiliation, s’il y a lieu.
Exposition
Publicité Sauvage – Exposition d’affiches 11/15
Littérature, poésie et illustrations, écrivains, poètes, artistes et lecteurs sont à l’honneur sur la trentaine
d’affiches exposées dans l’Atrium du Centre d’archives de Montréal.
Commissaire : Marc H. Choko
Concepteur de l’affiche annonçant l’exposition : Pierre Pratt
Du 11 septembre au 9 décembre 2012
Mardi, samedi et dimanche de 9 h à 17 h
Mercredi, jeudi et vendredi de 9 h à 21 h
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