Nom de la marque / du produit : NEFF, électroménager encastrable

Nom de la marque / du produit : NEFF, électroménager encastrable
Bref descriptif : Publicité sur une double page et scindée dans le sens horizontal
 en haut, deux images différentes, à gauche, la photo d’une main d’homme
rabotant du bois, et à droite, la photo d’un four encastré dans le mobilier d’une
cuisine.
 en bas, le slogan à gauche, un texte explicatif à droite.
Phrase d’accroche : « Les cuisinistes qui travaillent avec amour travaillent avec
Neff »
Couleurs dominantes (+ explication) : Jaune, orangé, pour une sensation de chaleur,
de convivialité. Aussi, les reflets du soleil sont très importants dans la coloration.
Autres éléments qui peuvent avoir valeur d’argumentation : L’absence de
personnage, seule une main est représentée. Malgré un produit s’adressant aux
femmes selon la culture masculine, aucune femme n’est présente pour vanter le
produit. De plus, le long texte de la page de gauche ne fait pas non plus référence à la
clientèle féminine. Les vendeurs ne s’adressent à personne en particulier, donc à tout
le monde.
Moyen de reconnaître le produit : La marque du produit et la qualité (slogan).
Effet produit d’après le contexte (reconnaissance ou surprise) : L’effet produit est
différent selon la page regardée. Toute l’habileté de la publicité tient dans son
organisation. La page de gauche s’adresse plus au hommes et celle de droite, plus les
femmes.
Cible visée : Les ménages recherchent la qualité.
Argument de vente (à formuler en une phrase) : Dans un premier temps, la qualité,
et dans un deuxième, l’esthétique.

Nom de la marque / du produit : RAV 4, le 44 de TOYOTA
Bref descriptif : Petit texte explicatif en haut de page, photographie de la voiture en
couleur en bas à droite, et une plus grande photo centrale d’une femme en noir et
blanc. Cette photographie est intéressante, car le corps de cette femme n’est pas
montré. Le slogan ainsi que la marque sont en bas de page et l’accent n’est pas mis
dessus.
Phrase d’accroche : « Les femmes se sont une nouvelle passion »
Couleurs dominantes (+ explication) : Seule la voiture est colorée (bleue) ainsi que
l’écriture de la marque TOYOTA (rouge), car ce n’est pas la voiture qui est mise en
valeur dans l’esprit de la publicité. Elle doit donc ressortir à un moment ou à un
autre, par l’intermédiaire des contrastes de couleurs.
Autres éléments qui peuvent avoir valeur d’argumentation : L’aspect central de la
publicité est la femme. La photo centrale (la plus grande) représente une femme peu
suggestive, très respectable, ce qui est assez rare dans la publicité, pour pouvoir le
signaler. Le texte est prononcé comme s’il venait d’une femme (« m’a séduite »).
Pourtant, le produit n’est pas délaissé pourtant : la voiture cadre une partie de la
femme, elle est au premier plan.
Moyen de reconnaître le produit : Le produit en lui-même, la voiture (qui est
représentée en couleur).
Effet produit d’après le contexte (reconnaissance ou surprise) : Le public visé peut
être reconnaissant du respect du corps de la femme témoigné dans cette publicité,
d’où une possible préférence.
Cible visée : Les femmes, incontestablement, au vu de la plus grande importance du
volume de publicité consacré à la cible qu’au produit en lui-même.
Argument de vente (à formuler en une phrase) : Fraîcheur tonifiante, style, fluidité
de son aérodynamisme, complicité, … Bref, tout l’aspect superficiel d’une voiture :
double tranchant de cette publicité.
 Véhicule rural à la base, mais présenté comme un véhicule urbain.

Nom de la marque / du produit : Jean LEVI’S
Bref descriptif : Affiche publicitaire : la scène se passe à Paris dans les Champs-
Élysées. Des dizaines de personnes (des femmes et des homme, jeunes de 20 à 30 ans)
accourent vers le tramway. Ils sont tous vêtus de jeans et beaucoup portent des
chemises bleues de San Francisco.
Phrase d’accroche : “ Levi’s of San Francisco “
Couleurs dominantes (+ explication) : Le rouge du tramway, le vert des arbres, le
jaune de la route (?!) [la scène où sont les jeunes en jean est éclairée de jaune, le reste
est en gris] , et bien-sûr le bleu des jeans. Bref, une palette complète des couleurs
symbolisant la joie de vivre (et c’est sans compter la multitude des couleurs des
chemises).
Autres éléments qui peuvent avoir valeur d’argumentation : Le jean est unisexe, ce
qui est largement traduit dans la publicité, et il est universel. L’homme et la femme
sont maintenant indifférenciés grâce au jean : années 60.
Moyen de reconnaître le produit : Produit universel par sa couleur, sa forme, sa
matière et ses multiples façons de le porter. La marque se reconnaît par le produit (le
jean) puisqu’elle en est l’icône et le fondateur (LEVI’S).
Effet produit d’après le contexte (reconnaissance ou surprise) : contexte : les années
1960 jusqu'à 1970 voient la libération des mœurs s’installer ainsi que l’amélioration
des rapports de considération hommes/femmes ( 1970- disparition du « chef de
famille »). Aussi, le vêtement tel que le jean contribue à la libération des mœurs.
Cible visée : Tous les jeunes en général, quelque soit le sexe.
Argument de vente (à formuler en une phrase) : Uniformisation mais aussi
américanisation, c’est aussi donner une culture commune aux jeunes :
 Un tramway de San Francisco sur les Champs-Élysées à Paris…
L’ effet est de mettre sur un pied d’égalité l’homme et la femme par leur mode
vestimentaire.

Nom de la marque / du produit : Hollywood Chewing gum ( sans sucre)
Bref descriptif : Une jeune femme blonde en mini-jupe de profil ( très mince),
Talons aiguilles, jambes jusqu’au épaules.
En dessous : emballage du produit.
Phrase d’accroche : « Mâcher Hollywood sans sucre vous promet à un bel avenir.
Même sans diplôme ».
Couleurs dominantes (+ explication) : Différents tons de vert, car il y a contraste
avec la femme et la couleur du produit, sur un fond jaune.
Autres éléments qui peuvent avoir valeur d’argumentation : On perçoit un lien
indirect entre la couleur de cheveux et la phrase « même sans diplôme ». Aussi, un
lien entre l’aspect mince de la femme et le chewing gum sans sucre, posture et
vêtements. Donc, être belle et mince promet un bel avenir.
Moyen de reconnaître le produit : Hollywood Chewing Gum avec l’image de
l’emballage en dessous de la femme.
Effet produit d’après le contexte (reconnaissance ou surprise) : De la surprise. En
effet, quel lien peut-il y avoir entre le chewing gum et la femme ? et quel lien avec
l’avenir et les diplôme ?
Cible visée : tous, mais surtout les jeunes.
Argument de vente (à formuler en une phrase) : Mâcher autant de chewing gum
que vous le désirez, cela ne vous fera pas grossir, vous rendra plus attirante et plus
intelligente.

Nom de la marque / du produit : Pacemaker / Cuisines aménagées
Bref descriptif : Une jeune femme faisant la vaisselle avec un sourire dans une
cuisine dont les couleurs sont les mêmes que ses vêtements. Poivrière en arrière-plan,
parallèle à la femme, qui évoque sa silhouette.
Couleurs dominantes (+ explication) : Les couleurs dominantes de la cuisine sont les
mêmes que les vêtements de la femme, comme si elle était dans son environnement
naturel.
Autres éléments qui peuvent avoir valeur d’argumentation : c’est une femme
souriante, heureuse de faire la vaisselle, donc référence aux stéréotypes sociaux liés
au sexe féminin.
Moyen de reconnaître le produit : Nom de la marque sur la publicité, et précisions
au dessus de la vente de cuisines aménagées.
Effet produit d’après le contexte (reconnaissance ou surprise) : Encore une publicité
qui ne tient pas compte des évolutions sociales concernant la femme, un renvoi aux
stéréotypes : femme au foyer, tâches ménagères…
Cible visée : les femmes
Argument de vente (à formuler en une phrase) : Les cuisines Pacemaker sont
pratiques, faciles à assembler et économiques, avec un large choix de couleurs et de
finitions, parfaitement adaptées au plaisir féminin.