II) La démarche des SES : l’intérêt d’une approche interdisciplinaire
A travers l’analyse d’un thème de société, nous allons essayer à présent de montrer en quoi la démarche
interdisciplinaire des SES est importante pour rendre compte rigoureusement de la totalité d’un phénomène (le
décrire, le comprendre et l’expliquer).
Autre règle essentielle en SES, lorsque l’on étudie un document, il faut toujours se demander quelle est la
source de ce document. Il faut exercer son esprit critique lorsqu’on lit un document, et pour cela en connaître la
source est fondamental. Plusieurs informations sont à rechercher :
- L’auteur du texte : est-ce un journaliste reconnu pour son sérieux ou pas, un chercheur, le représentant
d’un parti politique, d’un syndicat...
- L’origine du document : est-ce un extrait d’un livre ou d’un article (est-ce un article extrait d’une revue
scientifique, d’un journal, d’un magasine). Les journaux ont des orientations politiques ou idéologiques
assez marquées, par exemple Le Figaro est souvent considéré comme un journal de Droite et Libération
comme un journal de Gauche. Il faut tenir compte de cela lorsque l’on veut exprimer son esprit critique
sur ce qu’affirme le journaliste.
- La date de parution. Si c’est un livre, quelques fois, vous pouvez avoir deux dates : la date de première
parution et la date de l’édition dont est extrait le texte. Savoir si c’est un texte ancien ou récent, si il peut
tenir compte dans son argumentation de certains événements importants ou si il est antérieur à ceux-ci.
- Le titre est généralement indiqué en italique. Cela peut être le titre du livre ou le titre de l’article.
A) Le regard de l’économiste sur la coupe du monde
Document polycopié n°1 Coupe du monde et stratégies commerciales des entreprises
A chacun son point fort. Comme l'équipe nationale d'Allemagne, Adidas dispute la Coupe du monde à
domicile. Sponsor officiel de l'événement sportif le plus suivi de la planète, l'équipementier compte bien
profiter de l'impact publicitaire et des ventes de cet été pour préserver sa première place dans le domaine des
articles de football.
Il est talonné depuis peu par Nike. Nouveau venu dans le secteur, le groupe américain peut s'appuyer sur le
favori de la compétition, le Brésil, pour se rapprocher plus encore du leader historique. A l'ombre de ces deux
géants, Puma, lui, a choisi l'Afrique pour exister et, si possible, les rattraper. Son emblème bondissant frappe les
maillots des cinq équipes africaines qualifiées : l'Angola, la Côte d'Ivoire, le Ghana, le Togo et la Tunisie.
"Chacun dans le monde soutient sa propre équipe nationale, explique Jochen Zeitz, le PDG de Puma, de
passage à Berlin. Mais le football africain unit au-delà des frontières. Pour une entreprise, sponsoriser l'équipe
d'Allemagne n'aura pas d'écho en France, par exemple, parce que les Français soutiennent leurs joueurs avant
tout. Mais partout on soutient les équipes africaines, en plus de son équipe nationale." A entendre M. Zeitz, le
football qu'on pratique en Afrique, s'il est devenu de grande qualité, "a gardé un côté festif avec lequel le
monde entier peut s'identifier".
L'entreprise décline sa stratégie marketing autour de ce thème principal, même si elle équipe également sept
autres formations qualifiées, ce qui en fait, pour la première fois, l'équipementier le plus représenté du Mondial.
Le plaisir de jouer, la diversité culturelle et linguistique du continent africain, la fascination qu'il continue
d'exercer, malgré tous ses problèmes, son image bigarrée et imprévisible, tout cela est repris par l'entreprise
allemande, qui, paradoxalement, a pour nom et emblème un carnassier qui ne vit pas sur le continent noir...
mais en Amérique du Nord et du Sud. (…)
Antoine Jacob, Le pari africain de Puma, Le Monde.fr, 19/06/2006.
1) Qu’est-ce qu’un sponsor ?
Personne ou entreprise qui parraine un athlète, une compétition sportive, une manifestation culturelle. Elle peut
fournir de l’argent ou des équipements. Les pubs de Puma sont aussi axées là-dessus. De plus, Puma a eu la
chance d’équiper l’Italie championne du monde.