Composantes du macro-environnement :
Réglementation :
-MENACES :
les familles de salariés décédés à la suite de l’exposition à l’amiante réclament une forte
indemnisation.
le nouveau règlement de la F1 qui autorise des changements de pneumatiques en compétition
est une mauvaise opération pour l’entreprise qui avait fortement investie dans la recherche
sur la résistance de ses produits.
-OPPORTUNITES:
La réforme des 35 heures a permis à l’entreprise d’intégrer davantage de flexibilité dans son
organisation
Innovation :
- OPPORTUNITES:
Michelin : le groupe axe sa stratégie sur l’innovation technologique (fournisseur de
pneumatiques pour l’A 380) et le haut de gamme. Michelin inventeur de la structure radiale,
dispose d’une réputation inégalée, renforcée par un palmarès sportif éblouissant. Le
lancement d’un nouveau pneu poids lourds qui se régénère répond aux attentes des
transporteurs qui souhaitent diminuer leurs charges. C’est une perspective de croissance des
profits de cette division qui représente 30% du chiffre d’affaires du groupe.
Economique et social :
MENACES :
Hausse du coût des matières premières qui risquent de pénaliser la rentabilité de l’entreprise
même si la stratégie d’innovation de la firme permet de répercuter partiellement cette hausse
sur les prix de vente aux constructeurs. Les firmes coréennes se positionnent sur des
pneumatiques à bas prix, Michelin doit fermer des sites qui sont confrontés à cette
concurrence.
Les salariés sont mécontents des licenciements annoncés pour améliorer la rentabilité
financière de l’entreprise. La dégradation du climat social risque d’atténuer la productivité.
Démographique :
MENACES :
L’âge moyen des salariés de Michelin est élevé, cela nécessite des coûts de formation, de
recrutement et de retraites qui pénalisent la rentabilité.
Ecologique :
MENACES :
La déforestation fait craindre une pénurie de matières premières.
OPPORTUNITES :
L’entreprise s’est engagée dans un programme environnemental de certification iso 14001.
Elle a engagé des recherches pour diminuer la consommation d’essence des véhicules grâce
aux pneumatiques.
Elle s’implique dans la préservation de la forêt amazonienne et la recherche sur la protection
de l’hévéa. L’intégration du développement durable dans sa stratégie est un vecteur favorable
de la prévention des risques et de satisfaction des parties prenantes.