40% de la population souffrent de dents sensibles

Communiqué de presse pour le lancement de Colgate Sensitive
40 % des gens souffrent de dents sensibles
L’efficacité des dentifrices spéciaux est démontrée; ils sont peu coûteux et de goût agréable
Thalwil, le 8 octobre 2003  Selon une enquête représentative de l’Institut d’études de marché
IHA-GfK, près de la moitié de la population suisse souffre de dents sensibles. La sensibilité
dentaire est favorisée par certaines habitudes de vie et l’insuffisance des soins buccodentaires
quotidiens. Des études cliniques et les connaissances de la médecine dentaire démontrent que
le brossage correct des dents et l’utilisation régulière de dentifrices spéciaux comme le
nouveau Colgate Sensitive permettent d’obtenir une protection efficace et complète en cas de
dents sensibles  sans devoir payer plus et sans renoncer à une saveur agréable.
Le phénomène des dents sensibles est largement répandu en Suisse. Selon une enquête réalisée en
septembre 2003 à la demande de Colgate  le leader du marché mondial avec une compétence plus
que centenaire dans le domaine de l’hygiène buccodentaire , 40 % des personnes résidant en
Suisse souffrent constamment ou occasionnellement de dents sensibles. Ces douleurs sont
déclenchées tout particulièrement par la consommation de glaces ou de boissons très froides. Elles
sont provoquées par l’exposition de la dentine (l’ivoire des dents) consécutive à la rétraction des
gencives ou par les atteintes de l’émail. Les stimulations externes se transmettent alors facilement aux
terminaisons nerveuses. Les dentifrices spéciaux comme Colgate Sensitive ont la propriété d’inhiber
la transmission de la stimulation. C’est le citrate de potassium qui est responsable de cet effet.
Avec l’âge, les dents deviennent plus sensibles. Mais les personnes jeunes, elles aussi, sont de plus
en plus nombreuses à souffrir de dents sensibles. On sait aujourd’hui que différents facteurs
favorisent la sensibilité des dents: par exemple le tabagisme, une alimentation peu équilibrée avec
des aliments fortement acides ou contenant beaucoup de sucre, ainsi que le brossage incorrect des
dents. Une hygiène dentaire convenable est donc très importante, de même que l’utilisation régulière
de produits appropriés  en particulier d’un dentifrice pour les dents sensibles.
Selon l’enquête, un tiers seulement des personnes souffrant de dents sensibles utilisent régulièrement
un produit approprié. Manifestement, la raison principale pour laquelle les personnes utilisant un
dentifrice spécial ne sont pas plus nombreuses est l’opinion largement répandue selon laquelle ces
produits ne sont pas plus efficaces, mais seulement plus chers. A cet égard, un travail d’explication
est nécessaire de toute urgence, car l’effet protecteur d’un produit tel que Colgate Sensitive est
prouvée en clinique. Son utilisation régulière améliore l’effet protecteur au long cours. Un dentifrice
pour dents sensibles peut être tout aussi économique qu’un produit usuel. Chez Colgate, les différents
genres de dentifrices sont vendus au même prix. Dans le commerce de détail, Colgate Sensitive est
proposé au prix indicatif de 3.95 francs.

De nombreux consommateurs ont également l’impression qu’un dentifrice pour dents sensibles
protège seulement contre la sensibilité dentaire et que les autres aspects importants tels que la
protection contre les caries, l’obtention de belles dents ou le goût agréable du produit sont négligés.
Cette conception doit elle aussi être corrigée. Un produit de haut de gamme comme Colgate Sensitive
remplit tous les critères importants pour les soins dentaires quotidiens: protection testée en clinique
des dents sensibles, protection cliniquement démontrée contre les caries, restitution de la blancheur
naturelle des dents et haleine agréable grâce à l’arôme mentholé rafraîchissant.
Ce communiqué de presse ainsi que des images relatives à Colgate Sensitive et au brossage des
dents sont disponibles sous: http://www.colgate.ch/fr/news
Pour d’autres questions, veuillez vous adresser à:
Madame Andrea Richter, Marketing Manager, Colgate-Palmolive SA
Tél. 01'722 73 29, fax 01'722 73 82, e-mail: [email protected]