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La Réalité virtuelle bientôt dans nos foyers
Dans le cadre enchanteur du Lac de Genval, l’agence Big Bad Wolf développe les
technologies de demain.
Big Bad Wolf (BBW), c’est d’abord une histoire de famille. Celle de deux frères, Nicolas et
Laurent Monnoyer, tous deux passionnés de technologies digitales. Au départ, Nicolas gère
un studio de production audiovisuel et 3D. Laurent, quant à lui, dirige une agence
d’activation digitale.
En 2012, les frères décident d’unir leurs forces et font un pari sur l’avenir. L’agence Big Bad
Wolf voit le jour. « Il nous est apparu évident de rassembler nos compétences », se souvient
Nicolas, l’ainé. « Nos deux domaines d’activités étaient complémentaires pour saisir de
multiples opportunités sur le marché des technologies de l’information et de la
communication. Depuis nos débuts, notre force est de créer nos contenus de A à Z en
interne ».
« Face à l’explosion de vidéos sur le web, au succès des objets connectés, mais aussi à
l’émergence de ce que l’on appelle la Réalité Augmentée et la Réalité Virtuelle, nous avons
sauté le pas. C’est ainsi que l’aventure BBW a démarré », ajoute le cadet.
Des technologies d’avant-garde
Aujourd’hui, l’agence développe des solutions sur mesure pour une clientèle désireuse de
mettre les technologies digitales d’avant-garde au service de son image. « Nos clients
recherchent l’inédit », développe Laurent. « Le temps des campagnes marketing via les
médias classiques est révolu. Aujourd’hui, pour toucher le consommateur, il faut l’étonner.
Big Bad Wolf répond à ce besoin, notamment grâce à des solutions de Réalité virtuelle et de
Réalité augmentée ».
En quoi consistent ces drôles de réalités ? La première désigne une technique de simulation
informatique interactive, exploitée le plus souvent à l’aide d’un casque permettant de
visualiser en 3D. Elle entraine une immersion visuelle, sonore et/ou tactile. « Son but est soit
de recréer des environnements réels à des fins de simulation, soit d’explorer des mondes
imaginaires », précise Nicolas.
La réalité augmentée, quant à elle, est un prolongement de nos capacités visuelles
naturelles. Elle se manifeste par l’incrustation en temps réel d’objets virtuels dans une
séquence d’images. Un exemple ? Imaginez-vous dans une cabine d’essayage d’un magasin
de prêt-à-porter. La taille du pull que vous avez choisi ne vous convient pas ? Qu’à cela ne
tienne : le miroir interactif vous le propose dans d’autres tailles, dans d’autres coloris. Vous
testez le produit, mais sans l’essayer réellement.

« Il s’agit de technologies rares et novatrices aujourd’hui, mais tout laisse à penser qu’elles
feront partie de notre quotidien d’ici 5 à 10 ans », expliquent les frères Monnoyer. A ce
sujet, la banque d’investissement Goldman Sachs les rejoint, estimant que ces réalités
Virtuelle et Augmentée représenteront en 2025 un potentiel de marché de plus de 80
milliards de dollars.
Un pas plus loin d’ici 2017
Consciente de ce potentiel et forte de son succès, BBW veut poursuivre sa course et
accélérer encore son développement. D’ici 2017, la PME souhaite s’inscrire comme un
incubateur de Solutions BrandTech. « Seuls ou en partenariat, nous voulons identifier et
développer des applications mettant en œuvre une réelle innovation technologique et ayant
un fort potentiel commercial », détaille Nicolas. BBW deviendrait ainsi un incubateur de
technologies digitales modernes canalisées par des clients ou des projets.
L’entreprise bénéficie actuellement d’un accompagnement opérationnel d’administrateurs
expérimentés, parmi lesquels le fonds d’investissement Wallimage. En 2017, une levée de
fonds devrait permettre l’accélération de la croissance de l’activité.