COMPTE-RENDU DE LA COMMISSION DEVELOPPEMENT

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COMPTE-RENDU DE LA COMMISSION DEVELOPPEMENT DURABLE DU SEPM
Jeudi 6 décembre 2012
Membres présents
Véronique Faujour, Uni Editions
Anne Cheret, Lagardère Active
Sylvaine Cortada, Prisma Media
Vincent Dupuis, Prisma Media
Pascal Delepine, GER
Eric Thirion, Uni Editions
Pascale Marie, SEPM
Fanny Pollet, SEPM
Absents
Eric Lamotte, Bayard presse
Eric de Montlivault, Rustica
1. PRESENTATION OFFRE PLUS-PRODUITS DES MLP
Transmise par Sylvie Kunerth, Directrice des Publications
Cf. présentation en pj
L’étude réalisée porte sur toute la presse magazine avec un plus-produit, sans distinction
payant/gratuit, ni sur la notion de titre importé, ni sur le type de déclinaison (offre liée ou
couplée).
Données clés :
 25% des parutions étaient accompagnées d’un plus-produit sur la période
considérée
 Le prix moyen constaté est multiplié par deux lorsqu’il y a un plus-produit
 En termes de saisonnalité, deux périodes se démarquent avec une hausse : la fin
de l’année et la période estivale
 75% des parutions destinées à la jeunesse ont un plus-produit
 Sur l’ensemble du portefeuille MLP les parutions avec plus-produit enregistrent
un taux de vente moyen de 33,7% contre 30,6% pour les parutions sans plus-
produit.
Suite à la présentation des deux études Presstalis et MLP, la commission dispose désormais
de données clés sur le marché des plus-produits.
2. POINT SUR LE PROJET DE « CONVENTION D’ENGAGEMENT VOLONTAIRE EN FAVEUR DE LA
SENSIBILISATION AU TRI, LA COLLECTE ET AU RECYCLAGE DES PAPIERS DE PRESSE » ET SUR
LE PROJET DE CAMPAGNE PRESSE MAGAZINE AVEC ECOFOLIO
Bien que la dernière réunion organisée par la DGPR avec l’ensemble des formes de presse ait
débouché sur une perspective d’accord autour d’une campagne en deux vagues (fréquence
de parutions à caler dans les conventions individuelles par forme de presse), JM Durand,
Adjoint au Directeur général de la prévention des risques au Ministère de l’Ecologie est
revenu vers les éditeurs pour proposer de doubler les objectifs de la campagne : 4 vagues de
publications au lieu de 2. Le SEPM Marketing et Publicité a étudié les différents cas de figure
pour l’ensemble des formes de presse et les 4 vagues n’apporteraient pas plus que 2 en
terme d’efficacité de couverture.
En parallèle se pose la question de la participation des gratuits d’information à la charte.

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Concernant les visuels de la campagne, le SEPM a projeté en séance les différentes
déclinaisons proposées par l’agence June 21st (un message par famille de magazines :
féminins, actu, science…etc.) La création nécessite quelques ajustements (réécriture du
claim, valoriser le magazine émetteur du message) Certains messages méritent par ailleurs
d’être retravaillés.
Anne Chéret fait part d’une réunion parlementaire à l’initiative du député du Pas-de-Calais
Daniel Fasquelle où EcoFolio a été particulièrement virulent à l’encontre de la presse
http://www.mmconseil.com/a//public/media/colloques/urlProgramme/ca5975ac3a9afbc5bf
26a7700a4c6b72_232.pdf
3. ECHANGE SUR LES DIFFERENTES SOLUTIONS DE BLISTERS PROPOSEES AUX EDITEURS
Les équipes d’Uni Editions ont fait une analyse comparative complète des différentes solutions
de films de routage biodégradables proposées aux éditeurs de magazines. Celle-ci vous sera
transmise prochainement.
Il est convenu de compléter les fiches pédagogiques du site de l’Indice des informations issues de
cette étude.
Pour la prochaine réunion, il est convenu d’essayer d’évaluer le coût de la taxe éco-emballage
selon le choix du film (en prenant en compte le système de bonus-malus)
http://www.ecoemballages.fr/fileadmin/contribution/pdf/entreprises/guide_2012_120813.pdf
(à partir de la page 8)
Les discussions avec La Poste concernant l’évolution des blisters (réduction de la taille du bloc
adresse, films papiers avec message de promotion, envoi à découvert… etc)n’ont pas permis de
faire avancer le dossier de façon substantielle. Une réunion Prisma-La Poste est prévue le 12
décembre sur le sujet des étiquettes adresses, le SEPM s’y joindra.
4. RSE : PROJET D’UNE SEGMENTATION POUR LA RUBRIQUE « BEST PRACTICES » SUR LE SITE
DU SEPM
1. AU NIVEAU SOCIAL / EMPLOYEUR RESPONSABLE
 Conditions de travail harmonieuses
 Formation
 Egalité homme/femme
 Diversité
 Actions intergénérationnelles
 Management
2. AU NIVEAU SOCIETAL
 Développement de l’engagement sociétal de l’entreprise
 Représentation des diversités
 Représentation des femmes (stéréotypes, recours à des experts…)
 Publicité responsable
 Accès aux contenus des publics empêchés
 Encouragement des jeunes talents
 Valorisation éditoriale des enjeux sociétaux

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3. AU NIVEAU ENVIRONNEMENTAL
 Engagement sur l’amélioration des process (bilan carbone, Indice…etc.)
 Introduction des préoccupations environnementales dans l’organisation de
l’entreprise (tri, transport, énergie, papier…)
 Valorisation éditoriale des enjeux environnementaux
Pour la prochaine réunion, il est convenu que chaque membre de la commission commence à
répertorier les actions de son groupe selon cette nomenclature
Cela permettra d’évaluer la pertinence de ces catégories et de voir si certaines n’ont pas été
oubliées.
Prochaines réunions de la commission :
Vendredi 25 janvier à 11h
Vendredi 22 février à 11h