Problèmes économiques

Problèmes économiques
No 2.939
16 janvier 2008
DOSSIER : Les industries culturelles face aux défis de la gratuité
La gratuité va-t-elle tuer la culture ?
Le Nouvel Observateur
Entretien de Jacques Attali avec Denis Olivennes
L'accès gratuit aux œuvres culturelles via le téléchargement de musique, de films, de livres sur l'Internet fait, depuis
quelques années, l'objet d'intenses débats. Pour les uns, ce phénomène, qui prive les artistes d'une juste
rémunération, constitue une terrible menace pour la création et la diversité culturelles. Pour d'autres, la gratuité dans
ce domaine n'est ni nouvelle, ni dangereuse. L'Internet ne fait en quelque sorte que généraliser la radio et le peer to
peer (échange gratuit de fichiers) ne peut pas être assimilé à du piratage. S'il y a bien un combat à mener, c'est contre
le commerce illicite de produits culturels. Jacques Attali, auteur d'un ouvrage récent consacré à l'histoire des
cinquante prochaines années, Une brève histoire de l'avenir, et Denis Olivennes, qui vient de publier un essai
intitulé La gratuité, c'est le vol. Quand le piratage tue la culture, confrontent, ici, leurs points de vue sur une
question essentielle aujourd'hui pour le devenir de l'économie des industries culturelles.
Quand les industriels du numérique pillent une industrie voisine
NetEco.com
Entretien de Jérôme Bouteiller avec Olivier Bomsel
Olivier Bomsel a récemment publié un ouvrage consacré au déploiement de l'économie numérique. Afin de mieux
comprendre le processus de développement de ce secteur, il y analyse le rôle fondamental que joue la gratuité dans
les stratégies des industriels. Il montre notamment que le gratuit sert à conquérir des masses d'utilisateurs qui vont
devenir clients de services liés. Il revient en particulier sur les mécanismes de création de richesse dans la société
moderne, sur les effets de réseau ou encore sur le modèle économique de Google reposant sur la publicité.
La gratuité et ses ennemis
Le Débat
Daniel Cohen
Un livre, un CD, un DVD sont l'enveloppe physique qui oblige jusqu'à présent le consommateur à individualiser sa
commande. Il paie cette enveloppe physique pour accéder à son contenu : l'œuvre. Le numérique, qui rend possible
une dématérialisation totale de ces biens, rend caduc le modèle économique des industries culturelles car il
bouleverse les principes de tarification des biens produits dans ce secteur. Après avoir analysé les différents
arguments développés, notamment en faveur de la défense des industries culturelles par Denis Olivennes et Olivier
Bomsel dans leurs récents ouvrages (La gratuité, c'est le vol et Gratuit !), l'auteur rappelle que chaque fois que ces
industries se sont crues menacées par le progrès technique (radio, magnétoscope, etc.), elles se sont finalement
adaptées, découvrant que ce qu'elles considéraient comme des menaces devenaient vite des opportunités. Repenser
leur business model est donc devenu aujourd'hui une nécessité. L'auteur préconise, en particulier, d'abandonner le
paiement à l'acte, dont il estime qu'il est désormais le pire des systèmes, au profit de toute solution qui pourrait
rapprocher d'un paiement forfaitaire.
Un spectre hante le capitalisme : la gratuité
CERNA - École des Mines de Paris
Pierre-Noël Giraud
Le développement très rapide, au cours des dernières années, des échanges peer to peer (P2P) vient rappeler aux
économistes que le don, abondamment étudié par l'anthropologie, joue encore aujourd'hui dans les sociétés un rôle
fondamental. Les industries culturelles - les premières touchées par ce phénomène qui conduit, selon elles, à un
piratage massif des œuvres musicales et cinématographiques - considèrent qu'il met gravement en péril la création
artistique. L'auteur estime, lui, que s'opposer aux libertés nouvelles offertes par la technique est voué à l'échec. La
création artistique ne serait, en outre, pas réellement menacée, puisque ce que met en danger le P2P, c'est avant tout
" l'économie de la Sierra Madre " qui caractérise ces industries et se traduit par une extrême concentration des gains.
Le spectre de la gratuité qui hante désormais les industries culturelles est un processus inéluctable qui devrait se
déployer dans un avenir plus ou moins proche à une beaucoup plus grande échelle.

Internet et l'échange gratuit : quelle place dans la société de l'information ?
MURS - Collège de France
Bernard Benhamou
L'Internet est devenu, en quelques années, le média qui a connu la plus forte croissance de l'histoire des médias
modernes. Aujourd'hui, il est un outil qui occupe une place essentielle dans la vie quotidienne de milliards
d'individus. La particularité fondamentale de l'Internet, et qui explique qu'il ait connu un développement et une
évolution extrêmement rapides de ses usages et de ses fonctions, est le principe de la neutralité. Ce dernier signifie
que, d'un point de vue technique, les supports permettant d'acheminer l'information, les applications (web, e-mail,
etc.) et les contenus sont strictement séparés. Grâce à ce protocole technique, qui est l'essence même du Net, des
échanges de toutes natures se sont mis en place et des communautés de l'Internet se sont créées sur la base de la
notion d'échange gratuit. Ces communautés sont devenues l'ossature de l'Internet, son épine dorsale. Penser que ce
principe fondamental est immuable serait cependant une erreur. Il peut, à tout moment, à des fins politiques ou
économiques, être remis en cause et modifié à la demande d'un Etat, d'une société ou d'un groupe.
Comment développer et protéger les œuvres culturelles sur le Net
Rapport sur le développement et la protection des œuvres culturelles sur les nouveaux réseaux
Mission Olivennes
En septembre 2007, la ministre de la Culture et de la Communication a confié au PDG de la Fnac, Denis Olivennes,
une " mission sur la lutte contre le téléchargement illicite et pour le développement des offres légales d'œuvres
musicales, audiovisuelles et cinématographiques ". Les travaux de cette mission ont été rendus publics le 23
novembre 2007. Le rapport débouche sur un accord inédit entre les ayants droit de la musique et du cinéma et les
fournisseurs d'accès à l'Internet (FAI). La mission Olivennes a cherché à ménager la liberté des consommateurs et le
droit des créateurs. Dans l'ensemble des mesures préconisées, la plus marquante est celle qu'ont accepté de mettre en
œuvre les FAI, jusqu'à présent réfractaires à tout dispositif répressif : ils ont convenu de lutter plus efficacement
contre les " petits " pirates par des sanctions appropriées. En contrepartie, les ayants droit de la musique s'engagent à
mettre en ligne d'ici un an, pour le téléchargement, les chansons françaises sans verrous numériques (Digital Rights
Management, DRM). L'industrie du cinéma devra, de son côté, réduire le temps d'attente avant la mise à disposition
d'un film sur l'Internet après sa sortie en salles. Un dispositif législatif qui permettra une application rapide des
mesures préconisées par la mission Olivennes pourrait être présenté au premier trimestre 2008 afin d'être adopté
avant l'été.
La musique en ligne peut-elle imaginer une nouvelle relation ?
Esprit
Françoise Benhamou
À l'heure où le " marché du disque " traverse une très grave crise, un groupe de chercheurs du ministère de la
Culture a imaginé ce que pourrait être l'avenir du secteur de la musique enregistrée. Ils ont élaboré cinq scénarios à
partir de différentes caractéristiques propres aux stratégies mises en œuvre par les acteurs du secteur. Des modes de
consommation distincts ont également été associés à ces scénarios. Les conclusions de cette étude prospective
dessinent un paysage musical qui laisse peu d'avenir aux majors et sans doute un peu plus aux labels positionnés sur
des créneaux à forte puissance d'innovation. Si cette étude offre une grille de lecture intéressante, elle semble
néanmoins insuffisante. Les scénarios sont ainsi avant tout ceux de la musique de variétés. Quid du jazz, de la
musique classique et savante ? Ces genres musicaux devront certainement inventer d'autres modèles. Quant aux
interrelations entre la musique enregistrée et le spectacle, appelées elles aussi à évoluer, elles sont dans cette étude
quelque peu négligées.
Également dans ce numéro
FISCALITE
Le " choc " fiscal tiendra-t-il ses promesses ?
Lettre de l'OFCE
Eric Heyer, Mathieu Plane et Xavier Timbeau
Les principales mesures fiscales annoncées par Nicolas Sarkozy dans son programme, lors de la campagne
présidentielle, destinées à provoquer un choc fiscal, ont, depuis son élection à la présidence de la République, été
adoptées par le Parlement. L'Observatoire français des conjonctures économiques (OFCE) revient sur ces mesures et
tente d'en analyser et d'en évaluer les effets. Selon les économistes de l'OFCE, les conséquences redistributives du

paquet fiscal en termes d'incitation à plus de productivité, d'innovation ou d'activités semblent en réalité discutables.
Si l'impact du paquet fiscal au niveau macroéconomique est significatif, il devrait cependant être plus faible que
prévu.
EDUCATION
Quelques propositions pour permettre aux Français de mieux comprendre l'économie
Idées
Codice
Le Conseil pour la diffusion de la culture économique (Codice), mis en place le 4 septembre 2006 par Thierry
Breton, alors ministre de l'Economie et des Finances, a rendu son rapport le 14 mars 2007. Les auteurs du rapport
souhaitent réconcilier les Français avec l'économie et leur montrer que cette dernière, en tant que secteur, mais
également comme discipline, ne peut être dissociée ni du social, ni de l'entreprise. Pour cela, ils ont formulé un
certain nombre de préconisations qui visent à améliorer la formation économique des acteurs et médiateurs de la vie
économique, ainsi que des futurs cadres de la fonction publique, à ouvrir les entreprises au monde éducatif et à
développer des stages de formation économique au sein des entreprises. Au-delà de ces propositions, le rapport
souligne également la nécessité de promouvoir au plan politique un discours économiquement responsable.