Antena - F3 Fri-Vaud

Grille d’évaluation pour le film
3) Antena
Eléments de la publicité (film
ou spot)
Repérer les éléments et les
décrire brièvement
dénotation
Valeurs de ces éléments
connotation
Scénario
Un couple âgé dans une
voiture dépasse un autre
véhicule. La femme, en
voulant se distraire, effraie
l’autre conducteur.
Slogan
Logo
Marque et produit
(Texte à entendre ou à lire)
An antiboredom campaign
Antena1
Antena, chaîne TV
Initiated by Antena
Script : découpage technique
Plan 1 : CONT-PLONG, PG
Une voiture rouge avance sur
une route de campagne.
Plan 2 : TRAV-ARR, PG
On voit de l’extérieur les
passagers du véhicule, un
vieux couple.
Plan 3 : TRAV-ARR, PM
La femme s’ennuie, prend un
volant à côté d’elle. Elle
mime la conduite. Son mari
conduit à sa gauche.
Plan 4 : TRAV-GD, PM
Un autre conducteur est
lentement dépassé par la
voiture du couple. Arrivés à
leur hauteur, la femme fait
mine de lui rentrer dedans
avec son volant. L’homme
pendant tout ce temps,
s’agite.
Plan 5 : TRAV-ARR, PG
Le second véhicule fait une
embardée. La voiture rouge
achève son dépassement. La
femme se tord de rire.
Plan 6 : Générique
Vieux couple peuvent
s’ennuyer ; vie monotone ;
pas de communication ;
tombent dans l’ennui, dans la
routine. Selon la vieille
tradition, la femme ne
conduit pas.
Le jeune conducteur s’effraie
de voir un vieux couple, dont
la femme conduit, le
dépasser.
Montage :
Rythme (durée et
enchaînements des plans)
Enchaînement calme et
régulier.
Donne une idée paisible,
voire même ennuyeuse.
A la fin de la séquence, le
rythme est accéléré, la
femme rit, l’homme bouge
pour la première fois
(dodeline de la tête). La
voiture du jeune conducteur
fait une embardée, premier

Musique – bruitage
Voix off
Effets spéciaux
oiseaux et voiture ; Mrs
Robinson, de Simon et
Garfunkel ; bruits de
dérapage ; rire féminin
-
-
mouvement non-rectiligne
Musique souligne
l’amusement.
Public cible
Personnes âgées
Codes culturels (rôle et place
qu’on s’attend à voir
accordés aux personnes et
aux choses dans notre
société)
Stéréotypes de l’image de la
femme
L’homme au volant, la femme à côté qui se languit.
Vieux couple dans une vieille voiture, opposé au jeune cadre
dynamique dans une voiture moderne.
QUI S’AMUSE ?
Stratégie adoptée
Effets obtenus
Adéquation de la publicité au
public cible
Montrer qu’on peut se défaire de l’ennui et démontrer que les
vieux peuvent aussi s’amuser par le biais de la TV.
Effet comique.
Remonte leur image. C’est une publicité simple, à leur
portée. Ils peuvent s’identifier aux personnages.
Opinion personnelle
Comment ressentez-vous ce
film?
Publicité réussie, très drôle.
Même les jeunes veulent regarder antena.
Autres remarques
La musique joue un grand rôle. La qualité du jeu d’acteur est
très bonne. Idée très bonne, recherchée.