Module Atelier Culture Entrepreneuriale et Techniques de Communication - Master S2

MODULE : CULTURE ENTREPREUNEURIALE ET TECHNIQUES
DE COMMUNICATION
(MASTER/S2)
ATELIER
Objecf de l’atelier
Cet atelier a pour objecf de permere aux étudiants ;
• développer leur esprit entrepreneurial ;
• travailler en équipe ;
• analyser un marché ;
• construire une proposion de valeur ;
• dénir un posionnement stratégique ;
• développer des compétences en communicaon et en présentaon
professionnelle.
À travers cet exercice, les étudiants devront concevoir et défendre un projet
entrepreneurial innovant en mobilisant les ouls stratégiques étudiés en cours.

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1. Travail demandé
Par groupes de 3 à 5 étudiants, vous devez imaginer un projet entrepreneurial
innovant sous forme :
• d’un produit, d’un service, d’une plateforme digitale, d’une startup ou
d’une soluon innovante répondant à un besoin réel.
Le projet peut être :
• technologique, social, durable, culturel ou commercial.
2. Contenu de la présentaon
Votre présentaon devra obligatoirement contenir les éléments suivants :
I. Présentaon générale du projet
• Nom du projet et Secteur d’acvité
• Descripon du produit/service
• Contexte, origine de l’idée et Problème idené.
II. Proposion de valeur
Expliquez :
• quel besoin vous souhaitez sasfaire et quelle soluon vous proposez ;
• pourquoi votre soluon est innovante et quelle est votre valeur ajoutée.
Répondez à la queson :
Pourquoi le client choisirait-il votre ore ?
III. Étude du marché
Présentez :
• la cible visée ;
• les besoins des clients ;
• les tendances du marché ;
• les opportunités existantes.
Vous pouvez intégrer :
• stasques, observaons, enquêtes simples, exemples réels….

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IV. Analyse SWOT
Réalisez une analyse stratégique du projet :
Forces
Faiblesses
Avantages internes
Limites internes
Opportunités
Menaces
Facteurs externes favorables
Risques externes
Expliquez chaque élément de manière argumentée.
V. Posionnement stratégique
Expliquez :
• comment votre projet se diérencie des concurrents ;
• votre stratégie de diérenciaon ;
• votre image de marque ;
• votre avantage concurrenel.
Vous pouvez uliser :
• une cartographie concurrenelle ;
• un tableau comparaf ;
• une analyse de posionnement.
VI. Modèle économique (Business Model)
Présentez :
• les sources de revenus ;
• les coûts principaux ;
• les ressources nécessaires ;
• les partenaires potenels ;
• les canaux de distribuon.

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VII. Stratégie markeng et communicaon
Expliquez :
• comment vous allez arer les clients ;
• les moyens de communicaon ulisés ;
• votre stratégie digitale ;
• vos ouls promoonnels.
VIII. Vision stratégique et perspecves
Présentez :
• vos objecfs à long terme ;
• les possibilités de développement ;
• l’évoluon future du projet.
IX. Conclusion
Faites une synthèse :
• des points forts du projet ;
• de son potenel ;
• et de son impact économique ou social.
X. Techniques de communicaon ulisée
Dans le cadre de votre projet entrepreneurial, vous devez également présenter
les techniques de communicaon qui seront ulisées pour :
• promouvoir le projet ;
• arer les clients ;
• développer la notoriété ;
• convaincre les partenaires et invessseurs ;
• déliser la clientèle.

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3. Format de présentaon
• Travail en groupe : 3 à 5 étudiants
• Durée de présentaon : 10 à 15 minutes
• Support obligatoire : PowerPoint / Canva
• Présentaon orale professionnelle exigée
4. Critères d’évaluaon
Critères
Barème
Qualité du contenu
/4
Pernence de l’analyse stratégique
/4
Créavité et innovaon
/4
Qualité du support visuel
/2
Communicaon orale
/3
Réponses aux quesons
/3
Total /20
5. Consignes importantes
• Éviter les projets trop génériques ;
• Uliser des exemples réels et concrets ;
• Juser les choix stratégiques ;
• Soigner la qualité visuelle de la présentaon ;
• Réparr équitablement la parole entre les membres du groupe.
6. Conseils méthodologiques
Pour réussir l’atelier :
• soyez créafs et adoptez une logique entrepreneuriale ;
• pensez à la faisabilité du projet et analysez le marché de manière réaliste ;
• construisez un projet cohérent et innovant et développer une vision
entrepreneuriale professionnelle.