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METTRE EN ŒUVRE UNE STRATÉGIE DE
COMMUNICATION VIA LES RÉSEAUX SOCIAUX

CONSTRUIRE UNE STRATEGIES SOCIAL
MEDIA
On se lance parfois trop rapidement dans la partie
opérationnelle des réseaux sociaux, c'est à dire l'animation
quotidienne des communautés. Mais, une bonne
communication sur les réseaux sociaux, suppose d'élaborer
une stratégie social media en amont. C'est à dire de définir
l'orientation de toutes les actions à mener dans le but
d'atteindre des objectifs de communication et/ou de
marketing.

OBJECTIFS
Àla fin de ce cours, vous serez capable de :
•Intégrer les réseaux sociaux dans une stratégie marketing et
communication ;
•Établir les profils de votre communauté sur ses réseaux sociaux ;
•Sélectionner les réseaux sociaux sur lesquels déployer sa
présence ;
•Structurer ses publications sur les réseaux sociaux ;
•Gérer dans le temps un calendrier de diffusion de ses
publications.

SOCIAL MEDIA MARKETING MIX
Le cœur de ce document, la stratégie, prendra en général la forme
suivante ; comme pour les “4 P” du Marketing Mix, on peut dégager “4
P” du Social Media Marketing Mix :

Public :vous allez définir votre communauté, son profil, son
comportement, ses aspirations, ce que vous pouvez lui
apporter, et ce qu’elle peut vous apporter ;
Plateformes :vous allez choisir une ou plusieurs plateformes
sur lesquelles déployer votre présence, ou au moins observer
votre communauté ;
Publications :vous allez travailler votre identité, votre ton,
votre iconographie, pour proposer des contenus qui vous
ressemblent et qui animent votre communauté ;
Périodicité :vous allez répartir ces publications dans le
temps, organiser votre équipe pour optimiser son impact.