Référencement : Améliorez la visibilité de votre site web
Telechargé par
Mohamed HOUSSEIN
Sommaire
2Sommaire ...........................................................................................................................................
3Partager ..............................................................................................................................................
5 Améliorez la visibilité de votre site grâce au référencement ..............................................................
5Formez-vous au référencement Google ! .........................................................................................................................
7Partie 1 : Introduction au référencement .............................................................................................
7Parlons de référencement... ..............................................................................................................................................
7Qu'est-ce que le référencement ? ...............................................................................................................................................................................
7Un peu de vocabulaire ................................................................................................................................................................................................
7Exemple de référencement .........................................................................................................................................................................................
8Mon site est-il référencé sur Google ? ........................................................................................................................................................................
9Les clés du référencement ..........................................................................................................................................................................................
9La région du triangle d'or .............................................................................................................................................................................................
10Vous devez être bien positionnés .............................................................................................................................................................................
11Pourquoi ne parle-t-on que de Google ? ...................................................................................................................................................................
11L'avant et l'après-Google ...........................................................................................................................................................................................
11L'avant-Google - 1993 à 1998 ...................................................................................................................................................................................
12L'après-Google ..........................................................................................................................................................................................................
13Google c'est aussi... ..................................................................................................................................................................................................
15Bien se préparer pour bien débuter ................................................................................................................................
15Quel navigateur web choisir ? ...................................................................................................................................................................................
15Le navigateur web .....................................................................................................................................................................................................
16Une suite d’extensions à adopter ! ............................................................................................................................................................................
16Les extensions utiles au référencement de Firefox ! .................................................................................................................................................
16Ce qui se fait du côté de Google Chrome ! ...............................................................................................................................................................
17Les robots sur le web ......................................................................................................................................................
18Introduction aux robots ..............................................................................................................................................................................................
18Nous ne sommes pas seuls ......................................................................................................................................................................................
18Comment fonctionne Google ? .................................................................................................................................................................................
18Comment Google référence-t-il les sites web ? ........................................................................................................................................................
18Le fonctionnement de Googlebot ..............................................................................................................................................................................
19Quand est-ce que passe le Googlebot ? ...................................................................................................................................................................
19Le référencement se construit sur la durée ...............................................................................................................................................................
20Les sanctions de Google ...........................................................................................................................................................................................
21Partie 2 : Optimisez vos pages web pour le référencement ..............................................................
21Concepts de base d'un site « SEO-Friendly » ................................................................................................................
21Un site web, du code HTML ......................................................................................................................................................................................
21Le langage HTML ......................................................................................................................................................................................................
23Une question d'ergonomie ........................................................................................................................................................................................
23Ergonomie de base d'un site .....................................................................................................................................................................................
24La règle d'or des 600 px : ergonomie et référencement ............................................................................................................................................
26Pensez à votre visiteur ! ............................................................................................................................................................................................
26Performances, performances, performances ! ..........................................................................................................................................................
26Accélérez vos temps de chargement ! ......................................................................................................................................................................
28Google et l'empathie .................................................................................................................................................................................................
29Communiquez avec Googlebot ! .....................................................................................................................................
29Aidez Googlebot à générer le résultat de recherche .................................................................................................................................................
29Google génère ses résultats à partir des pages web ................................................................................................................................................
30Les meta description et keywords ne sont pas encore morts ! .................................................................................................................................
30Deux balises <meta /> qui survivent aux années ......................................................................................................................................................
31META description ......................................................................................................................................................................................................
31META keywords .........................................................................................................................................................................................................
32Question utilité ? .......................................................................................................................................................................................................
32Interdire l'indexation d'une page avec le meta robots ! .............................................................................................................................................
32Un nouveau meta : Robots .......................................................................................................................................................................................
33Gérer le suivi des liens au cas par cas .....................................................................................................................................................................
34Interdire l'indexation d'un site avec le robots.txt ! ......................................................................................................................................................
34Gérez les accès des robots avec robots.txt ..............................................................................................................................................................
35Bonne pratique ..........................................................................................................................................................................................................
36Un site web, une arborescence, des URL ! (1/2) ............................................................................................................
37La base de l'URL : le nom de domaine ! ...................................................................................................................................................................
37Les URL de votre sites ..............................................................................................................................................................................................
38Construire des URL "SEO-Friendly" ..........................................................................................................................................................................
38Points fondamentaux de la construction d'URL ! .......................................................................................................................................................
40Une autre règle d'or : un changement = une redirection. ..........................................................................................................................................
41Précisions sur les redirections ..................................................................................................................................................................................
42Problématique des URL dynamiques ........................................................................................................................................................................
42Un problème d'URL ...................................................................................................................................................................................................
43La solution .................................................................................................................................................................................................................
44Un site web, une arboresence, des URL ! (2/2) ..............................................................................................................
44Le Link Juice ou Jus de lien ! ....................................................................................................................................................................................
44Le Google Juice ! (ou Link Juice) ..............................................................................................................................................................................
47Acheminer le jus à travers son site ...........................................................................................................................................................................
48Transmettre le jus aux autres pages .........................................................................................................................................................................
49Ne gaspillez pas bêtement votre jus ! .......................................................................................................................................................................
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49Attention aux 404 ! ....................................................................................................................................................................................................
51Précisions sur le Google Juice ..................................................................................................................................................................................
51Quel jus est transmis ? ..............................................................................................................................................................................................
53Cas particulier ...........................................................................................................................................................................................................
54L'importance des mots-clés ! ..........................................................................................................................................
55Une question de mots-clés ! ......................................................................................................................................................................................
55Un mot-clé, des mots-clés .........................................................................................................................................................................................
55Établir une liste de mots-clés pour son site ...............................................................................................................................................................
55La création de votre site ............................................................................................................................................................................................
56Le suivi des mots-clés ...............................................................................................................................................................................................
56Choisissez vos mots-clés grâce à Google ! ..............................................................................................................................................................
56Utilisez Google Insights .............................................................................................................................................................................................
58Le concept de la longue traîne ..................................................................................................................................................................................
58Expliquons la longue traîne .......................................................................................................................................................................................
60La sémantique et le référencement .................................................................................................................................
60La sémantique et le référencement ...........................................................................................................................................................................
60Le pari de la sémantique ...........................................................................................................................................................................................
61Le référencement à travers l'évolution du web ..........................................................................................................................................................
61Le référencement évolue à travers le web ................................................................................................................................................................
62HTML5 et les micro-données de l'avenir ...................................................................................................................................................................
62Microformats ou micro-données ? .............................................................................................................................................................................
62Balisez sémantiquement votre contenu ....................................................................................................................................................................
64Les pièges à éviter et les bonnes habitudes à prendre ..................................................................................................
65Les mauvaises pratiques ..........................................................................................................................................................................................
65Le « Duplicate Content » ...........................................................................................................................................................................................
66Votre contenu est votre force ....................................................................................................................................................................................
66Référencer des sites en AJAX ..................................................................................................................................................................................
66AJAX et le référencement .........................................................................................................................................................................................
66Faire référencer de l'AJAX ........................................................................................................................................................................................
67Flash et le référencement .........................................................................................................................................................................................
67Flash et le référencement .........................................................................................................................................................................................
69Partie 3 : La notoriété de votre site sur le web ..................................................................................
69Les fondements du « Off-page SEO » ............................................................................................................................
69Introduction au référencement à l'extérieur ...............................................................................................................................................................
69Travailler avec les autres sites… ..............................................................................................................................................................................
69Des sites de confiance et de qualité .........................................................................................................................................................................
69Un site de confiance est un site de qualité ................................................................................................................................................................
70Les liens entrants ......................................................................................................................................................................................................
70Retour sur l'histoire de Google ..................................................................................................................................................................................
70Le Off-page SEO, une nouveauté signée Google .....................................................................................................................................................
71Les backlinks ...................................................................................................................................................................
72Que sont les backlinks ? ...........................................................................................................................................................................................
72Définition d'un backlink ..............................................................................................................................................................................................
72À quoi servent les backlinks ? ...................................................................................................................................................................................
73Netlinking : inciter les autres à créer des liens ..........................................................................................................................................................
73Le Netlinking .............................................................................................................................................................................................................
74Un indice : le PageRank ............................................................................................................................................................................................
74Mesurer l'indice de confiance d'un site ......................................................................................................................................................................
75Le référencement grâce aux annuaires ..........................................................................................................................
76Le référencement grâce aux annuaires .....................................................................................................................................................................
76Les annuaires sur le web ..........................................................................................................................................................................................
76Inscription sur les annuaires .....................................................................................................................................................................................
76Plusieurs processus différents ..................................................................................................................................................................................
77Le cas DMOZ (Directory Mozilla) ! ............................................................................................................................................................................
77DMOZ ? .....................................................................................................................................................................................................................
78Google Directory .......................................................................................................................................................................................................
79Exploitez intelligemment les réseaux sociaux .................................................................................................................
80Le Social Media Optimization (SMO) ........................................................................................................................................................................
80Un point de vocabulaire ............................................................................................................................................................................................
80Les réseaux sociaux ..................................................................................................................................................................................................
81Un impact réel sur le SEO .........................................................................................................................................................................................
81Facebook : bouton « j'aime » et autres modules .......................................................................................................................................................
81Le réseau social Facebook .......................................................................................................................................................................................
84Twitter et les Tweets ! ................................................................................................................................................................................................
84Le réseau social Twitter .............................................................................................................................................................................................
86Google+ et le bouton « +1 » ......................................................................................................................................................................................
86Google+, le réseau social de Google ........................................................................................................................................................................
88En résumé : ...............................................................................................................................................................................................................
89Partie 4 : Profitez de la suite Google pour Webmasters ! .................................................................
89Gérer votre site avec Google Outils pour les Webmasters .............................................................................................
89Découverte des Outils pour les Webmasters ............................................................................................................................................................
89La clé d'un référencement réussi : le suivi ................................................................................................................................................................
89Accéder aux Outils pour les Webmasters .................................................................................................................................................................
89Une suite d'outils pour gérer votre site web ..............................................................................................................................................................
90Les Outils pour les Webmasters ...............................................................................................................................................................................
93Le tableau de bord des Outils pour les Webmasters ................................................................................................................................................
93Focalisons-nous sur un site ......................................................................................................................................................................................
93Configuration .............................................................................................................................................................................................................
95État de santé .............................................................................................................................................................................................................
96Trafic .........................................................................................................................................................................................................................
97Optimisation ..............................................................................................................................................................................................................
Sommaire 3/127
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98Un plan du site pour Googlebot : sitemap.xml ..........................................................................................................................................................
98Envoyez un plan de votre site à Google ....................................................................................................................................................................
101En résumé : .............................................................................................................................................................................................................
102Les statistiques de votre site avec Google Analytics ....................................................................................................
102Google Analytics : c'est quoi ? ................................................................................................................................................................................
102Un outil d'analyse d'audience ..................................................................................................................................................................................
102Inscrire son site sur Google Analytics .....................................................................................................................................................................
102Se connecter à Google Analytics ............................................................................................................................................................................
104Utiliser les principales fonctions de Google Analytics .............................................................................................................................................
104Utiliser Google Analytics ..........................................................................................................................................................................................
104Des alternatives à Google Analytics ........................................................................................................................................................................
104Les concurrents de Google Analytics ......................................................................................................................................................................
105En résumé : .............................................................................................................................................................................................................
106Monétisez votre site web avec Google Adsense ..........................................................................................................
106La pub : c'est quoi et à quoi ca sert ? ......................................................................................................................................................................
106La publicité sur le web .............................................................................................................................................................................................
108Diffuser des publicités sur son site avec Adsense ..................................................................................................................................................
108Accéder au programme Google Adsense ...............................................................................................................................................................
110Diffuser des publicités avec Adsense ......................................................................................................................................................................
111Le bannissement sur Google Adsense ....................................................................................................................................................................
111Adsense, les points négatifs ....................................................................................................................................................................................
112Gare à la publicité intrusive ! ...................................................................................................................................................................................
112Une bonne publicité ? ..............................................................................................................................................................................................
114En résumé : .............................................................................................................................................................................................................
114Autres services de Google pour le référencement ........................................................................................................
115Le « Centre d'aide » de Google pour les webmasters .............................................................................................................................................
115Un centre d'aide pour les Webmatser .....................................................................................................................................................................
116Google Trends : les tendances de recherche ..........................................................................................................................................................
116Google Trends, un outil oublié .................................................................................................................................................................................
117En résumé : .............................................................................................................................................................................................................
118Partie 5 : Annexes et autres ressources ..........................................................................................
118Découvrez Lynx Browser ! .............................................................................................................................................
118Lynx : un navigateur ! ..............................................................................................................................................................................................
118Le lecteur d'écran Lynx ............................................................................................................................................................................................
120Votre première visite sous Lynx Browser ! ..............................................................................................................................................................
120La navigation sous Lynx Browser ............................................................................................................................................................................
122Les autres moteurs de recherche .................................................................................................................................
123Bing : le moteur de recherche de Microsoft .............................................................................................................................................................
123Bing, le concurrent de Google .................................................................................................................................................................................
124Qwant, un moteur de recherche français ................................................................................................................................................................
124Le moteur de recherche Qwant ...............................................................................................................................................................................
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