1939-1945 : SYSTÈME D
Pendant la Seconde Guerre mondiale, les restrictions martiales mettent en péril les maisons de
Haute-couture. Les textiles comptent parmi les premiers produits limités, destinés prioritairement à
l’industrie de l’armement. Les femmes rivalisent alors d’ingéniosité pour conserver leur élégance
toute parisienne. Les rideaux se transforment en robe, on court aux puces chiner le moindre morceau
de tissu et on se teint les jambes au thé pour imiter les bas en soie.
La mode est drastiquement contrôlée : la longueur des jupes remonte sous les genoux, faute de tissu,
ce qui marquera l’avènement de la jupe crayon. Comme un signe de résistance à l’occupant, le
chapeau devient une icône de la décennie
En été 1945 / 1967 : LE JEANS DÉBARQUE EN FRANCE
La mode devient “fashion” et ce terme définit à lui seul un passage de relais. Être fashion, c’est être
différent, un tantinet subversif. Les classes bourgeoises s’éloignent de cette notion anti-traditionnelle
et la mode se scinde entre les collections classiques et les collections “fashion” destinées à une
clientèle très jeune, nombreuse et complètement émergente sur le marché. On sent les premiers vents
d’émancipation.