fonction-chef-de-produit-cours-31

Pourquoi un chef
de produit ?
Plan des
cours
1
S3
19 septembre
La politique marketing
opérationnelle
S2
12 septembre
S1
05 septembre
Un personnage
stratégique pour une
fonction stratégique
Virginie Challemel

SESSION 3
La politique marketing opérationnelle
Virginie Challemel 2

Virginie Challemel 3
Introduction :
Les “4P” du marketing
Le produit (Product) : la marque, le nom, logo, les ingrédients,
le packaging, les notices, modes de consommation,
durabilité….
Le prix (Price) : en fonction du coût de revient et de la valeur
perçue, calcul du prix psychologique acceptable
La distribution (Place) : sont précisés la zone de couverture
géographique, les types ce canaux de distribution (boutique,
VPC, internet…), la FDV
La communication (Promotion) : moyens pour faire connaître
et susciter l’envie d’achat, publicité (presse, radio, TV, affichage,
réseaux sociaux), la promotion des ventes, les RP, le marketing
direct, le sponsoring…

Virginie Challemel 4
Introduction :
La revue de marque
Synthèse des faits marquants de la marque,
évolution à moyen et long terme, résultats des
actions menées et récap budgétaire
Périodicité annuelle : 6 mois après le début du
plan annuel ou semestrielle
Choisir les axes de travail par marque et les
arbitrages éventuels
Permet la transmission d’un CDP à l’autre

Virginie Challemel 5
EXEMPLE: Revue de marque