Telechargé par Serge-Eric TCHOKOKWE

Top 50 Marques Kantar

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ABSTRACT
DE LA CONFERENCE DU
JEUDI 13 DECEMBRE 2018
#BrandZFrance
Programme de la conférence
David ROTH
Témoignage Marque Orange
La marque France
Animateur Valéry POTHAIN
Cécile HAYAT
Quentin CARRÉ / Sonia METCHÉ
Grandes tendances du top50 France
Grandes tendances du Top 45 des marques digitales françaises
Table ronde / Marques Luxe & Beauté
Table Ronde / Marques digitales
Animateur Valéry POTHAIN
Animateur Valéry POTHAIN
Natalie RASTOIN
Laurent BIGORGNE / Institut Montaigne
Le levier de l’innovation chez les marques françaises,
peut mieux faire ?
Grandes tendances sociétales
Pierre GOMY
Amandine BAVENT
Innovation et 4 mythes à éviter
La RSE, condition d'acceptabilité et levier de croissance
& Conclusion
#BrandZFrance
GRANDES TENDANCES
DU TOP50 FRANCE
Cécile Hayat
Directrice Expertise Marque –
Kantar TNS Kantar Millward Brown
#BrandZFrance
Une très bonne année pour les marques
françaises
La valeur du Top 50
=
+12%
293 milliards
vs 2018
4 marques présentes dans le Top 100 des marques globales
#26
#39
#44
#65
#BrandZFrance
Le classement BrandZ Top50 France largement
est dominé par le luxe…
FRANCE TOP 50
GLOBAL TOP 50
2%
LUXE
46%
LUXE
16%
11%
11%
RETAIL
TELECOMS
33%
TECHNOLOGIE
HYGIÈNE-BEAUTÉ
11%
TELECOMS
27%
43%
AUTRES
AUTRES
#BrandZFrance
Le Luxe qui porte la croissance du Top 50
mais n’est pas le seul contributeur
FRANCE TOP 50
+28%
LUXE
+10%
HYGIÈNE-BEAUTÉ
+1%
TELECOMS
58%
35%
31%
31%
21%
-9%
AUTRES
#BrandZFrance
Et des marques patrimoniales qui rejoignent
le Top 50
37
39
42
45
46
49
#BrandZFrance
Une croissance des marques françaises moins
forte que celle des marques globales
Croissance des marques
francaises – TOP 50
Croissance des marques
globales – TOP 100
12%
21%
#BrandZFrance
La croissance globale est portée par des
Digital natives
RANK
BRAND
YOY%
RANK
BRAND
YOY%
1
94%
6
66%
2
92%
7
65%
3
89%
8
60%
4
85%
9
54%
5
73%
10
53%
#BrandZFrance
BRAND
PURPOSE
INNOVATION
COMMUNICATIONS
BRAND
EXPERIENCE
LOVE
VITALITY QUOTIENT (VQ)
BRAND HEALTH
#BrandZFrance
L’innovation est clé pour progresser
Faible score
+13%
INNOVATION
VALEUR
Score élevé
50% des
marques les
plus innovantes
50% des
marques les
moins innovantes
63%
37%
-2%
#BrandZFrance
Des marques françaises en général perçues
comme moins innovantes qu’ailleurs
INNOVATION moyenne
(TOP 50)
France
Top 50
High Innovation
Medium
Low
Average Score
12%
56%
32%
103
USA
Chine
Indonesie
Allemagne
Italie
Inde
UK
France
Australie
Espagne
113
108
108
107
107
106
105
103
103
101
#BrandZFrance
Mais certaines marques du Top 50 parviennent
à se détacher en matière d’innovation
132
122
114
112
110
110
#BrandZFrance
Le secret : Soyez disruptifs!
Variation de la force relative sur 3 ans
Forces relatives en 2014
8
6
Sens
4
2
0
Différence
-2
-4
Saillance
-6
-8
-5
déclin
0
5
10
15
20
Sens
Différence
Saillance
croissance
#BrandZFrance
Il est possible de jouer la carte de la différence
à toutes les étapes de la proposition de valeur
FONCTIONNEL
VALEUR
EMOTIONNEL

Experience améliorée

Prémiumiser

Challenger les conventions

Avantage produit

Prix Bas

Connection émotionnelle

Go to Market

Social Purpose
#BrandZFrance
Enchanter
Provoquer
Imposer
Rassembler
Accompagner
Persuader
#BrandZFrance
#BrandZFrance
GRANDES TENDANCES
DU TOP 45 DIGITAL
Quentin Carré
Responsable BrandZ France –
Kantar TNS Kantar Millward Brown
Sonia Metché
Directrice des études –
Kantar Media
Partnership and M&A in the retail industry
#BrandZFrance
@SophieMalka
98
press media leaders
ON & OFF
45
brands
Measuring the exposure of each brand…
…tacking into account: audience, size & prominence
…for a 4 month tracking period
French digital natives
Rank 6 to 45
6
16
26
36
7
17
27
37
8
18
28
38
9
19
29
39
10
20
30
40
11
21
31
41
12
22
32
42
13
23
33
43
14
24
34
44
15
25
35
45
#BrandZFrance
#1
14%
of the total impact
#5
44%
of the total impact
#BrandZFrance
Digital brands loved by the consumers
generate 5x more impact
#1
+419%
average impact
#2
#3
#4
#5
Brand love
index
LOW
HIGH
DISRUPTION & PURPOSE
Is the power
behind brand love
#BrandZFrance
Enter the sweet spot
DISRUPTIVE
average impact
+50%
+415%
+32%
PURPOSE
#BrandZFrance
Pour en savoir plus :
Cécile Hayat - Directrice Expertise Marque
Kantar TNS Kantar Millward Brown
[email protected]
Quentin Carré
Responsable BrandZ France
Kantar TNS Kantar Millward Brown
[email protected]
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