Les parfumeries fréquentées Base : 28 121 000 individus fréquentant des parfumeries (55%) 45% Fréquentation Totale Fréquentation régulière 41% 40% 35% 32% 29% 30% 25% 23% 22% 18% 20% 18% 16% 12% 15% 9% 10% 8% 6% 4% 4% 5% 0% Sephora Marionnaud Yves Rocher Nocibé Rayon parfumerie Hypermarché Douglas Beauty Succes Les parfumeries fréquentées par les utilisateurs d’ISA 40% 40% 37% Très réguliers (Lisent tout systématiquement) Réguliers (Lisent tout OU trient …) 36% 35% 30% 31% 31% 30% 25% 25% 23% 22% 19% 20% 15% 10% 8% 8% 8% 7% 5% 0% Sephora Marionnaud Yves Rocher Nocibé Rayon parfumerie Hypermarché Douglas Beauty Succes Les parfumeries 28 121 000 individus de 15 ans et plus (55%) fréquentent des parfumeries Le courrier adressé 22 469 000 individus de 15 ans et plus (80%) déclarent recevoir courrier publicitaire adressé 4 337 000 individus de 15 ans et plus (19% de très réguliers) lisent tout systématiquement 20 155 000 individus de 15 ans et plus (90% de régulier) lisent tout OU regardent et trient ce qui les intéressent. Le courrier non adressé 25 140 000 individus de 15 ans et plus (89%) déclarent recevoir courrier publicitaire non adressé 4 249 000 individus de 15 ans et plus (17% de très réguliers) lisent tout systématiquement 21 369 000 individus de 15 ans et plus (85% de régulier) lisent tout OU regardent et trient ce qui les intéressent. 16 170 000 individus de 15 ans et plus (58%) utilisent l’ISA en moyen d’information. Courrier publicitaire adressé Courrier publicitaire non adressé Clients parfumeries 55,1% 28 121 000 79,9% 22 469 000 19,3% 89,7% 89,4% 25 140 000 16,9% 85,0% ISA en moyen Information 57,5% Marionnaud Nocibé Séphora Yves Rocher Rayon Hyper Super 31,9% 22,3% 40,6% 28,8% 17,5% 8 971 000 6 271 000 11 417 000 8 099 000 4 921 000 81,7% 81,9% 79,9% 82,5% 82,5% 7 329 000 5 136 000 9 122 000 6 682 000 4 060 000 19,2% 19,8% 17,0% 23,4% 22,9% 88,4% 90,3% 89,0% 93,8% 92,8% 88,3% 91,1% 89,0% 91,3% 92,6% 7 921 000 5 713 000 10 161 000 7 394 000 4 557 000 16,0% 18,1% 14,8% 21,2% 20,4% 82,7% 86,1% 83,0% 89,6% 91,4% 54,9% 63,0% 56,0% 64,7% 68,1% TOTAL Recoivent Très Régulier réguliers s Recoivent Très Régulier réguliers s Duplication des clients sur la zone Enseignes fréquentées par les clients des 6 principales enseignes Douglas Marionnaud Nocibé Sephora Yves Rocher Rayon d'hyper/super Douglas 100% 5% 7% 7% 6% 4% Marionnaud 20% 100% 29% 33% 23% 15% Nocibé 21% 20% 100% 21% 18% 9% Sephora 34% 42% 39% 100% 35% 19% Yves Rocher 22% 20% 23% 25% 100% 29% Rayon d'hyper/super 8% 8% 7% 8% 18% 100% Ex : 20 % des clients MARIONNAUD fréquentent un magasin NOCIBE Sens de lecture Raisons de choix des parfumeries Base : 28 121 000 individus fréquentant des parfumeries (55%) 25% Clients de parfurmeries Clients Marionnaud 22% 21% 20% 20% 20% 20% 19% 14% 15% 12% 11% 11% 10% 9% 6% 8% 6% 5% 0% Prix Conseil du vendeur Etendue du choix Présence produits haut de gamme Promotions Proximité Qualité des services Consommation média Moyens d'information Visite sur les points de vente % Citations sur l'ensemble du territoire national : % Citations sur l'ensemble Moyens d'information pour du territoire national : Indice Parfums, choisir un produit ou un Moyens d'information pour produits de soin service ou pour se faire une choisir un produit ou un de beauté opinion sur les faits de service société 81% 81% 143 Publicité à la télévision 71% 31% 119 Le bouche à oreille 63% 53% 63 Internet 62% 51% 60 Prospectus 54% 54% 72 PQR (ou son site) 50% 16% 32 Publicité sur des affiches 40% 25% 94 Autres moyens 39% 39% 96 Mailings 36% 36% 153 Presse Magazine (ou son site) 35% 12% 133 Publicité à la radio 34% 11% 77 Presse spécialisée (ou son site) 29% 29% 41 PQN (ou son site) 28% 9% 68 Foire, salon, exposition, journée portes ouvertes 25% 25% 33 Presse gratuite d’information (ou son site) 24% 14% 46 Presse gratuite de P.A. 24% 24% 33 E-mailings 23% 23% 96 Présentoirs, animations sur les lieux de vente 18% 18% 137 Téléphone 7% 7% 60 Annuaire 4% 4% 34 Publicité au cinéma 3% 3% 173 Consommation média Moyens d'information Visite sur les points de vente % Citations sur l'ensemble % Citations sur l'ensemble du territoire national : du territoire national : Moyens d'information pour Moyens d'information pour choisir un produit ou un service ou pour se faire une choisir un produit ou un service opinion sur les faits de société 81% 81% Indice garde courriers Indice garde courriers publicitaires non publicitaires adressés adressés (lis (lis régulièrement ou régulièrement ou trie ce trie ce qui intéresse) qui intéresse) 102 103 Publicité à la télévision 71% 31% 103 101 Le bouche à oreille 63% 53% 101 100 Internet 62% 51% 117 111 Prospectus 54% 54% 104 105 PQR (ou son site) 50% 16% 106 101 Publicité sur des affiches 40% 25% 111 101 Autres moyens 39% 39% 106 102 Mailings 36% 36% 109 109 Presse Magazine (ou son site) 35% 12% 93 89 Publicité à la radio 34% 11% 108 111 Presse spécialisée (ou son site) 29% 29% 106 100 PQN (ou son site) 28% 9% 113 113 Foire, salon, exposition, journée portes ouvertes 25% 25% 109 103 Presse gratuite d’information (ou son site) 24% 14% 105 103 Presse gratuite de P.A. 24% 24% 120 111 E-mailings 23% 23% 110 118 Présentoirs, animations sur les lieux de vente 18% 18% 104 101 Téléphone 7% 7% 114 107 Annuaire 4% 4% 112 106 Publicité au cinéma 3% 3% 102 100