Stratégie marketing 2nd Screen : 1ers retours d’expérience… 49% des annonceurs américains prévoient de déployer/développer une stratégie publicitaire de 2nd écran pour 2012 Source Forrester : Research Février 2012: http://bit.ly/wTd0Wb 31% des annonceurs américains prévoient de déployer/développer une stratégie publicitaire 2nd Screen « synchronisée » pour 2012 Source Forrester : Research Février 2012: http://bit.ly/wTd0Wb Quelques exemples & retours d’expérience Coca Cola «Chok App» : Dispositif Principe : Collecter des capsules pendant les pubs TV Coca Cola à • l’aide d’une application Smartphone • • Période – Lancement été 2011 – Durée 5 semaines Relais Média de la Publicité ⎯ TV ⎯ Cinéma Relais Média de l’OP – Tv – Cinéma – OutDoor TV – Affichage – Magazines – Campagne Digital – Campagne Social Coca Cola «Chok App» : Retour d’expérience Téléchargements de l’appli – 1ère application téléchargée sur l’AppStore seulement 15 heures après son lancement – 390 000 Apps téléchargées en 5 semaines (dont 300 000 en 3 semaines) Engagement – – 9 Millions de partie jouée 400 000 parties jouées par jour Efficacité – – 218% d’augmentation des discussions sociales + 6,4% de taux de pénétration sur la cible « ado » – Digital Media Award Asia (soit 83% vs 78% l’année précédente à la même période) Voir les vidéos de présentation de l’OP http://www.plinkers.fr/2012/02/27/chok-app-coca-cola-decline-le-succes-deloperation-under-the-cap-en-mode-2nd-screen/ Prix http://www.digitalmediaawardsasia.com/winnerCategory/Digital-Brand-of-theYear-%28Sponsored-by-hdtMEDIA%29-2011 Viggle “Loyalty Program”: Dispositif • Principe « Valide les programmes que tu es en train de regarder et gagne des points que tu pourras ensuite échanger contre des bons de réduction ». • Période – Lancement 25 Janvier 2012 • Relais Media – RP uniquement Viggle “Loyalty Program”: Retour d’expérience • Téléchargement de l’appli – 150 000 en 3 semaines • Engagement – 73 minutes par session – 5 check-ins par jours – 36 « ad engagements » per day/ per user • Transformation – 35 000 coupons déjà distribuées Into_Now “Pepsi Super Bowl” : Dispositif • Annonceur – Pepsi Cola • Approche Spécifique au super bowl – Participez à la loterie pour gagner du Pepsi Max pour toute votre vie ! • Nombre d’applications téléchargées – Plus d’1,6 Millions • Période – La soirée du super bowl 2012 • Relais Media – RP – Yahoo – Pepsi Pas de retour d’expérience au 29 février 2012 Shazam “Super Bowl” : Dispositif • Annonceurs – 17 Annonceurs – Toyota, Cars, Best Buy, Pepsi, Bud Light, teleflora, Disney, Navy Seals… • Approche Spécifique au super bowl pour shazam – Accéder a des statistiques – Participer a des enquêtes, quiz, – Partager l’expérience sur facebook et twitter • Nombre d’applications téléchargées – 150M • Période – La soirée du super bowl 2012 • Relais Media – RP – Communication des marques elles-mêmes – Parfois relais sur la pub / Parfois pas Shazam “Super Bowl” : Annonceurs Bud Light Best Buy Toyota PEPSI Cars.com Découverte d’un contenu secret additionel pendant le show de mitemps) 50$ offer pour les consommateurs qui cherchent à acheter et activer un téléphone mobile en 2012 Loterie pour gagner 2 Camrys (une pour vous, une pour une ami) Pepsi : Gagner une vidéo gratuite et secrete de la gagnante du dernier X Factor. Pour chaque tag Cars donne 1$ à une œuvres caritative (a choisir parmi 7 et limité à 100 000$) Shazam “Super Bowl” : Retour d’expérience Relais publicitaire pour Shazam par BudLight • Evolution – – – • • 2010 > 1 Publicité taggée pendant le super bowl 2012 > 17 Publicités taggées pendant le super bowl 1/3 des publicités utilisent Shazam Engagement – 2010 > 20 000 personnes ont « shazamé » la publicité du super bowl – 2012 > 2 000 000 personnes ont « shazamé » les pubs du super bowl Efficacité – +350% de transformation supplémentaire pour les publicités qui proposent un call to action « social » (Follow, Like…) Contact Us +33 (0)1 48 56 68 01 www.plinkers.fr/contact/ twitter : @plinkers