l`Utopie réalisée

Éditialis 160 bis, rue de Paris
92645 Boulogne-Billancourt
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P-DG, DIRECTEUR DE LA PUBLICATION
Hervé Lenglart
• Directeur délégué en charge du développement
et de la coordination médias Edmond Espanel
• ASSISTANTE DE DIRECTION
Sophie Laguerre (01 46 99 93 92)
• DIRECTRICE DE LA RÉDACTION
Stéfanie Moge-Masson
• ASSISTANTE DE LA RÉDACTION
Yveline Couteux (72 66)
• RÉDACTRICE EN CHEF : Stéfanie Moge-Masson
Rédaction
Damien Grosset (rédacteur - médias), Florence Guernalec
(chef de rubrique - marketing direct), Catherine Heurtebise
(chef de service études), Émilie Kovacs (rédactrice - data,
digital, international) et Amelle Nebia (chef de rubrique retail, formation).
• Première secrétaire de rédaction : Aude Guesnon
• Secrétaires de rédaction : Aurélie Baffert,
­Morgane Coquais, Bénédicte Gouttebroze, Stéphane Guillard
et Stéphanie Marius.
Production
• Fabrication et suivi de la diffusion
Christelle Chiaberto
• maquette
Marie Chesneau, Nathalie Erb, Catherine Saulais et Anne
Zeller
Ont participé : Samir Azzemou, Charles Cohen, Marie
­Lejeune-Piat, Marie-Juliette Levin, Chrystelle Magaud,
Camille Mathy, Véronique Méot, Claire Peynet, Maud Vincent
et Les Pointilleuses.
Couverture : Fotolia
Photos : DR pour les photos non créditées
PUBLICITÉ – Fax : 01 46 99 81 52
• DIRECTEUR COMMERCIAL
Vincent Léonard (01 46 99 99 69)
• DIRECTRICE DU PÔLE MARKETING
Sophie Mazurel
• DIRECTRICE ADJOINTE DE PUBLICITÉ
Sylvie Rodrigues
• ÉQUIPE COMMERCIALE : 01 46 99 99 64
• ASSISTANTE : Séverine Besson 01 46 99 99 60
INTERNET
•D
IRECTEUR DU PÔLE
Laurent Dufaud (01 46 99 97 87)
MARKETING
• RESPONSABLE MARKETING
Marie-Emmanuelle Eyraud (72 58)
DIFFUSION
Tél. : 01 46 99 90 18 – Fax : 01 46 99 97 71
PARTENARIATS ET VENTES
EN NOMBRE
• Responsable Jean-Sébastien Rocheteau (72 44)
• Chargée de promotion Gwenaëlle Chaigne (97 77)
SERVICE CLIENTS ABONNEMENTS
Tél. : 01 40 94 22 22
PROMOTION/ÉVÉNEMENTS
Tél. : 01 46 99 99 74
• CHEFS DE PROJET ÉVÉNEMENTS
A.-S. Alix (01 46 99 99 67) et A.-L. Rozan (97 74)
ADMINISTRATION
Tél. : 01 46 99 93 93 / Fax : 01 46 99 97 89
• DIRECTEUR FINANCIER ET RH Marc Gommez
IMPRESSION : Léonce Deprez, Ruitz (62)
Tarifs Prix au numéro : France 8,50 €
Suisse 13,50 FS, Belgique 8,25 €.
Abonnement 1 an France métropolitaine
Marketing Magazine (le magazine, le hors-série annuel, la
newsletter et le site emarketing.fr) : 98 € TTC (TVA 2,10 %) .
Abonnement étudiant,
DOM-TOM et étranger : nous contacter.
Marketing Magazine est édité par Éditialis, SAS
au capital de 136 000 €.
Actionnaire : Éditiabys.
N° ISSN : 1261-9515.
Numéro de commission paritaire :
0614 T 84974
Dépôt légal : à parution
L’éditeur décline toute responsabilité en cas de perte,
détérioration ou non-retour des documents qui lui sont
confiés. Il se réserve le droit de refuser toute demande
d’insertion sans avoir à motiver son refus.
Ce numéro s’accompagne d’un encart
Heavent 2013, d’un encart conférence
e-commerce 2013 et d’une surcouverture.
4
Marketing Magazine / n° 170/ Octobre 2013 08
Dossier spécial retail
- L’e-commerce inspire les boutiques
- Interview de Franck Zayan, Galeries
Lafayette : « Le site des Galeries
devient un grand magasin »
- Géolocalisation : “Dis-moi
où tu es, je te dirai où acheter”
- Le showrooming, atout digital des magasins
- Click and collect : le magasin n’est pas mort
- Big data : big en jeu
- Étude OC&C : Amazon, Picard et Yves Rocher
font la course en tête
- OC&C : la soirée en images
veille
- MarketingScan : GMS, la hausse
de la consommation se confirme
- Nielsen : le marché des boissons
au cola pétille peu
Décryptage
30
32
Le cobranding,
une union en vogue
Que ce soit pour innover ou augmenter sa
visibilité, l’association de marques autour
d’une même opération ou d’un produit
commun n’a jamais eu autant la cote.
- La société du court-circuit
Perspectives
Il fallait y penser
Achats d’impulsion : le péché
mignon des pays émergents
L’Utopie
réalisée
Baromètres
34
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Parole d’expert
- Le Buzz High Tech de Harris
Interactive
- IRI : mauvais été pour les MDD
- ZenithOptimedia : l’affichage est-il
véritablement impactant ?
- Kantar WorldPanel :
une consommation toujours au ralenti
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Vous en rêviez, ils l’ont fait ! Parce
que bien souvent, la véritable
innovation consiste à faire
d’une utopie une offre. Vous habiller
comme vos stars préférées ? Vous offrir
des produits de luxe à un prix abordable ?
C’est désormais possible.
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marque
Enquête
Cas marketing
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46 les stars
à la rescousse
des Marques
Endorsement. En signant
des partenariats avec des célébrités,
les marques cherchent à valoriser leur
image, à investir de nouveaux territoires
et à proposer des expériences inédites
aux consommateurs… Des opérations qui
dépassent largement le cadre de l’égérie.
- K-Way : le retour
- Yooji : le bon goût du bio
au rayon bébé
- Dulux Valentine poursuit
sa révolution chromatique
- Justin Bridou investit les écrans
- Pour qui est le dernier carré
de Milka ?
Le best of de Valtech
62
Le digital, moteur
de création artistique
MÉTIER
Enquête
67 Logiciels d’études :
une quête
d’opérationnalité
Indicateurs TV
72
74
Outils. Plus courte, plus ciblée, moins
stratégique et plus opérationnelle,
la façon de consommer les études
a changé. Une mutation qui a un impact
incontestable sur la conception
des ­logiciels de collecte et d’analyse.
Un nouveau jeu à succès sur M6
Indicateurs radio
La durée d’écoute ne faiblit pas
77 : Agenda
79 : Vient de paraître
81 : Carrières
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