Numéro 113 / Mai 2007

Ce numéro comprend un cavalier de couverture
recto/verso pour Accentiv’, un poster jeté “les
100 premiers instituts d’études marketing et
opinion 2006” sur 7 500 exemplaires, un encart
Conférence-débat jeté sur toute la diffusion,
un encart abonnement recto/verso jeté.
Numéro 113 / Mai 2007
En prenant l’homme pour modèle, le féminisme a libéré la femme. Prise à son propre jeu, celleci doit mener une nouvelle révolution, cette fois aux
côtés des hommes. Pour trouver enfin son équilibre.
Société
Décryptage
14 Détournements
de campagne.
A l’approche de l’élection présidentielle, les slogans
publicitaires inspirés du vocabulaire
électoral sont
légion. Avec plus
ou moins de goût.
16 La cosmetofood va-t-elle
Tendances
d’experts
24 LaParoles
marque au cœur
Enquête
Les femmes, ces hommes
pas comme les autres
Marqu
© Converse
Enquête
Veille 06
de l’ère de l’immatériel,
par Florence Hussenot (Adwise).
Créer de la rupture, par
Dominique Weizman (Dezineo).
A suivre
30 Cartes
La seconde vie
des marques
Si les marques
peuvent disparaître,
elles peuvent
aussi revenir
après un passage
à vide.
Converse
et Apple
ont ouvert
la voie. Tann’s,
Le Coq Sportif
ou encore Killy
leur emboîtent le pas
en 2007.
Stratégie
cobrandées,
à vos
marques...
réconcilier la beauté et l’assiette ?
Baromètres
21 Grande
consommation :
février en positif (TNS Worldpanel).
Consommation en GMS :
léger recul en février
(MarketingScan).
Légumes : la France,
leader en panne (Nielsen).
Au sommaire du prochain numéro
Parution le 13 juin 2007
Résultat de l’Élection de l’Homme
Marketing de l’Année et des Trophées de
l’innovation de Marketing Magazine.
Focus médias : Les médias du sport.
Enquête Marque : Le design packaging.
4MARKETING MAGAZINE / n°113 / Mai 2007
Il fallait y
penser
onnaliser…
32 SaPerssécu
rité, son look, ses
pépins, son lieu de vente,
son parfum, ses idées...
Voici quelques
repérages sur
les tendances
custom-made
et cocréation.
Avec le déploiement du
Web 2.0,
elles font
leur grand retour.
© Arnaud Olzak
Perspectives
18 Second
Life : une vie de shopping.
40
Entretien
Frédérick Lecoq, directeur marketing de
LG Electronics. Inconnue du grand public
il y a deux ans, LG Electronics s’est
hissée, grâce à sa gamme Chocolate, au
top 5 des meilleures ventes de mobiles
en 2006. Frédérick Lecoq revient sur
cette success story.
sommaire
emarketing.fr
44 Focus médias
Poussée de croissance
pour la presse
gratuite
Presse Cinq ans après leur
naissance, les quotidiens
gratuits ont atteint l’âge de
raison. Pionniers sur le marché,
ils ont entraîné dans leur sillage
d’autres quotidiens mais aussi
des magazines de plus en plus
spécialisés. Reste à savoir si
tous ont leur place.
Événement
ue 34 Métier 71
La
rebritannique Carphone Wa
i en
hu
rd’
jou
au
se
house se his
tête des
distributeurs
indépendants
de télécommunications
en France.
© Corbis
la perfection.
Vipp, very important poubelle.
Schweppes réveille ses bouteilles.
Nestlé Waters
toujours plus eau.
d’enseigne e,
Hous
59 ThunfilieePhligaleonnefraeànçasuiseccèdus groupe
Pour la 7e année consécutive,
Marketing Magazine publie le classement des
100 premiers instituts d’études marketing et
opinion, selon le chiffre d’affaires HT France 2006.
Études marketing
Le point
sur
Formation continue : el
r professionn
63 l’ascenseu
eu
mi x que la forma-
Cas marketing
52 Nespresso,
un seul objectif :
Portrait
Les 100 premiers instituts
d’études marketing et opinion 2006
Rien de
er le
tion continue pour boost
cursus d’un
responsable
marketing.
Mais, entre
masters,
mastères
spécialisés
et MBA,
pas facile
de choisir.
Illustration de couverture :
Kiziah
Management
84 2007
: une fonction
plus marketing
et plus responsable ?
Vie des conseils
86 Études
par enquêtes :
croissance pour les leaders.
Indicateurs
89 BrandBuy
: camembert.
TV Médiamétrie.
Radio/SIRPP.
Alerte
94 Hors-médias
:
des gratuits pour
tous les goûts.
95 Vient de paraître.
96 Formation.
98 Carrières.
59 LesRepères
Français et la pub :
“je t’aime moi non plus”.
Mai 2007 / n°113 / MARKETING MAGAZINE
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