GOOD HEIDI Production

Il est temps d’oublier vos références comme « Ne dites pas à
ma mère que je suis dans la publicité, elle me croit pianiste
dans un bordel » (J. Séguéla), « Le publicitor » (B. Brochant),
« La disruption » (J.M. Dru), « La publicité selon Ogilvy »
(D. Ogilvy, là c’était facile), « No logo » (N. Klein, un pavé très
utile pour caler un meuble) ou le con-trop-versé dans l’autopromotion « 99 francs » (F. Beigbeder). La publicité que vous
allez découvrir n’est pas celle de la France d’en bas (puisque
nous sommes à Paris), mais de la France qui se lève tôt pour être
à 9h30 au bureau, en passant par la case crèche et grève dans
les transports en commun. Bref, bienvenue dans la pub avec
des personnes qui ont les mains dans le moteur et les pieds sur
terre, qui font tourner la boutique et dont les seuls tournages
auxquels ils assistent sont dans les bonus DVD. Plutôt H&M
que Zadig & Voltaire, Renault qu’Audi, Ticket Restaurant que
Relais & Châteaux, cette petite armée en marche est une grosse
machine de guerre avec comme seul commandement« Marge ou
crève ! ». Vous serez peut-être surpris, voire choqués par la
vulgarité de certains propos, mais sachez qu’aucun animal
ni stagiaire n’ont été maltraités durant l’écriture de ce livre !
« Durant les 7 dernières années que j’ai passées dans
une grande agence de publicité parisienne, j’ai noté
toutes les âneries, vacheries, cochonneries (c’est marrant
ces mots avec des animaux !) que j’ai entendues en
réunion, en tournage, chez les clients et aux
toilettes. Ces réflexions sont brutes de décoffrage,
méchantes, souvent sorties de leur contexte, mais
n’ont été ni déformées ni enjolivées. Si dans certaines
agences on parle de copy strategy, de plans boards,
de store-check et j’en passe, ici, vous entendrez plutôt
parler de la bêtise insondable des stagiaires, de la
méchanceté chronique des créatifs, du désert affectif
des assistantes et des réflexions imbéciles des
commerciaux. Mais toujours avec du poil autour ! »
Déjà paru chez GOOD HEIDI Production :
SO SWEET ZERLAND
Le petit livre rouge des grandes icônes suisses.
LanguesDePub_ad240x300.indd 1
GOOD HEIDI Production
Fin du brief.
Xavier Casile
goodheidiproduction.ch
16.3.2009 12:38:07