SYSTHESE DE DOCUMENT DOCUMENTS Doc 1

SYSTHESE DE DOCUMENT
DOCUMENTS
Doc 1 - JC Guillebaud
"La féerie publicitaire"
Doc 2 - J.Lendrevie et
B.Brochand / "Publicitor"
Contes de fées où règne
La publicité est une
sans partage amour,
représentation idyllique
beauté, convialité, santé,
du monde
richesse et bonheur
Déni de la réalité
Evacuation du réel
Rencontrer l'adhésion du
consommateur
Doc3 - F. Beigbeder
"99 Francs"
Doc 4 "Enquêtes Sofres"
La publicité fait rêver
-Qu'elle fasse rêver
- Qu'elle étonne
- Qu'elle soit belle
- Qu'elle soit drôle
Engrenage infernal =
- susciter des besoins
- renouveler les modes
pour que les
consommateurs soit
toujours en retard
-> Frustration
Information sur les
produits
Maquille la réalité non
pour duper mais pour
embellir la réalité
Danger pour la
démocratie
PLAN
I
L a représentation déformée du monde par la publicité
1 – Un constat unanime
2 – Une démarche inhérente au fonctionnement de la publicité
II
Une démarche nécessaire et souhaitable pour les uns
1- Une reprise aux attentes et aux rêves des consommateurs
2- Un embellissement de la réalité
III
Une démarche aux effets négatifs pour les autres
1- Un engrenage infernal
2- Un impact néfaste nu la démocratie et l’environnement
Introduction : La représentation du monde par la publicité est –elle un mensonge innocent
C’est à cette question que le dossier nous invite a réfléchir.
JC.G semble surtout s’inquiète de la paierie publicitaire sur la société dans un article paru en 2004
tandis que J.Lenderie et B.Brochant les auteurs du livre publicitor publié en 2001 en souligne les
aspects positifs. C’est aussi le point de vue que F. Beigbeder dans 99 francs, une fiction
autobiographie paru en 2000 enfin le sondage sofres permet de connaitre les attentes des
consommations en 2005.