analyse linguistique des textes publicitaires

LINGUISTIQUE FRANCAISE
Automne 2008-2009
Cours BA Options 2-3ème
MARDI 17h15-18h45
Salle 3028
ANALYSE LINGUISTIQUE DES TEXTES
PUBLICITAIRES
cc. Gilles LUGRIN
Ce cours/séminaire a pour but de mettre en œuvre, sur la base d’un vaste corpus
publicitaire, une méthodologie spécifique à l’analyse sémiotique des publicités de presse
écrite et d’affichage. Suite à une brève introduction à la sémiotique, diverses questions
seront abordées :
• Comment lit-on une publicité de presse écrite ou une affiche ? Quels sont les différents
codes présents dans une image ?
• Comment saisir la nature pluri-sémiotique de l’iconotexte publicitaire, qui marie textes
et images dans un ensemble cohérent ?
• Quels rapports la publicité entretient-elle avec la langue ? Existe-t-il un style, voire une
langue publicitaire ?
• Quels rapports la publicité entretient-elle avec la culture ? Quelles formes
d’intertextualité sont-elles mises en œuvre ?
• Peut-on transférer les notions de métaphore et de métonymie à l’image ? La publicité
présent-elle des métaphores et des métonymies visuelles ?
Autant de questions auxquelles ce cours tentera de répondre et que des travaux
d’étudiants ultérieurs pourront approfondir.
BIBLIOGRAPHIE
Joly, Martine, 1993 : Introduction à l’analyse de l’image, Paris, Nathan, coll. « 128 ».
Références BA : BA/03–OF 05, BA/03–OP 02, BA/28–OF 01