ACTIVITÉ 1 : Accueil et information du client ou de l’usager TÂCHES A1T1 - La préparation de l’accueil COMPÉTENCES A1T1C1 - Se situer dans l’organisation : s’informer sur la qualité des différentes personnes à accueillir s’approprier les procédures d’accueil COMPETENCES BAC PRO VENTE SAVOIRS S121. L’organisation de la relation clients et usagers 2.1 Préparer la visite 211. rechercher et sélectionner les informations relatives aux clients à l’entreprise et aux transactions passées. A1T1C2 - Organiser son espace de travail S123. La clientèle A1T1C3 - Préparer sa documentation et ses outils 213. regrouper les éléments nécessaires aux visites, préparer le matériel de démonstration A1T2 - L’accueil A1T2C1 - Saluer et recevoir un interlocuteur A1T2C2 - Identifier l’interlocuteur A1T2C3 - Repérer la nature de la demande S211. Les bases de la communication S212. La communication orale interpersonnelle 2.2 effectuer la découverte du client 221. Etablir le contact en utilisant des techniques relationnelles 222. Collecter des informations sur la situation du client en utilisant des techniques de questionnement SAVOIRS ASSOCIES BAC PRO VENTE S31 S451 la fonction commerciale de l’entreprise S452 L’équipe commerciale composition et organisation S34 S421 les études documentaires S422 les études de marché S441 Analyse de la clientèle S221 Les enjeux psychosociaux de la communication S222 Les composantes de la communication S221. La communication orale professionnelle S221. La communication orale interpersonnelle (Les éléments à prendre en compte pour la reformulation) Document de travail GRP 25 mai 2009 S261 les techniques de découverte et de négociation Le questionnement L’écoute active et reformulation 1 S222. La communication écrite professionnelle (La prise de messages) S31. La recherche d’informations sur internet et intranet A1T3C1 - Faire préciser les éléments constitutifs de la demande A1T3C2 - Reformuler, s’assurer de sa compréhension A1T3 - La A1T3C3 - Enregistrer la demande sur un prise en support compte de la A1T3C4 - Cerner et rechercher les demande S261 les techniques de découverte et de négociation 224. dégager les motivations et les freins Le questionnement L’écoute active et reformulation 2.2 effectuer la découverte du client 223. Pratiquer l’écoute active 225. Valider la découverte éléments de réponse à fournir au client ou à l’usager S241 Les situations de communication écrites S242 Les éléments d’adaptation A1T3C5 - Choisir le mode de traitement de la demande A1T4 - La réponse à la demande Document de travail A1T4C1 - Fournir une réponse au client ou à l’usager : informer orienter remettre une documentation GRP 2.3 Présenter l’offre commerciale 231. Présenter le produit ou le service 232. Argumenter (argumentation simple) 25 mai 2009 S31 La recherche d’informations sur Internet et Intranet 2 2.4 Conclure la Négociation A1T5 - La prise de congé A1T5C1 - S’assurer de la compréhension de la réponse par le client ou l’usager A1T5C2 - Rassurer et saluer le client ou l’usager A1T6C1 - Relever les réactions de la clientèle ou des usagers et les transmettre au responsable A1T6 - La A1T6C2 - Transmettre les demandes remontée techniques ou litigieuses aux services d’information concernés 241. Repérer les signaux d’achat 242. Conclure l’entretien 243. Consolider la relation avec le Client 244. Prendre congé du client 3.1 Exécuter les tâches consécutives aux visites 312. Assurer la remontée de l’information A1T6C3 - Analyser sa prestation d’accueil Conditions de réalisation : Dans le cadre - d’une organisation (entreprise, administration, association), - d’une situation professionnelle, réelle ou simulée, en univers marchand ou non marchand, - de demandes d’informations générales et courantes des clients ou des usagers (horaires, tarifs, conditions de vente,…) traitées en direct ou transmises aux services concernés pour des réponses techniques, - d’une relation d’accueil en face à face : unité commerciale, agence, journée portes ouvertes, foire, salon, manifestation, exposition, showroom, agence, billetterie, guichet transport, espace ouvert au public, point d’accueil, comptoir d’accueil... - d’une relation d’accueil médiatisée. Avec - des outils de communication (téléphone fixe ou portable, connexion Internet et intranet,…), et des outils informatiques (micro-ordinateurs multimédia, et périphériques). À partir - de bases de données, de fichiers et de documentations internes (organigramme, plans, agendas, catalogues, tarifs, formulaires, brochures, dépliants, dossiers…), - d’animations multimédias mises à disposition, - d’une charte ou d’un guide d’accueil, de consignes et de procédures. Document de travail GRP 25 mai 2009 3 ACTIVITÉ 2 : Suivi, prospection des clients ou contact avec les usagers Tâches Compétences A2T1C1 - Définir l’objet du contact : suivi de commande, relance téléphonique, offres promotionnelles, relances impayées… A2T1 - La préparation du suivi, de la prospection ou du contact A2T1C2 - Rechercher, sélectionner et exploiter les informations nécessaires au contact : - le contexte professionnel - l’interlocuteur A2T1C3 - Déterminer le mode de transmission Savoirs associés S131. Les procédures et documents de gestion S211. Les composantes de la communication S31. La recherche d’information sur Internet et Intranet S34. La mise à jour, la consultation et l’exploitation de bases de données COMPETENCES BAC PRO VENTE 1.1Elaborer un projet de prospection 111 Exploiter les sources documentaires relatives au marché, à l’entreprise et à ses produits 1.1Elaborer un projet de prospection 112. Exploiter les informations informatisées relatives à la clientèle consultation fichiers clients, prospects 3.3 Assurer le suivi et la fidélisation du client S32. La messagerie électronique 331. Effectuer les relances clients Repérer les dates de relance A2T1C4 - Préparer le message SAVOIRS ASSOCIES BAC PRO VENTE S131 Les documents commerciaux S132 les documents de suivi de visite S143 la gestion des fichiers commerciaux informatisés : prospects, clients, produits… S221 Les enjeux psychosociaux de la communication S222 Les composantes de la communication S31 La recherche d’informations sur Internet et Intranet S32 la gestion de l’information au travers de l’Intranet et des réseaux locaux 1.1Elaborer un projet de prospection 113. Elaborer une stratégie de prospection Choisir une technique de prospection adaptée 123. Sélectionner et ou concevoir des outils Document de travail GRP 25 mai 2009 4 préparation du message en fonction de la technique de prospection retenue téléphone, publipostage, e-maling) 1.3 Réaliser une opération de prospection A2T2C1 - Rédiger le message A2T2 - La réalisation du suivi, de la prospection ou du contact par écrit A2T2C2 - Appliquer les règles de présentation en fonction de l’outil choisi et du destinataire A2T2C3 - Exploiter un carnet d’adresses A2T3C1 - Mener l’échange téléphonique : - obtenir le bon interlocuteur - formuler le message ou la consigne - vérifier la compréhension du message A2T3C2 - Relever les conclusions du contact et les transmettre S32. La messagerie électronique S33. L’élaboration de documents écrits GRP S32 la gestion de l’information au travers de l’Intranet et des réseaux locaux 333 – Mener une action permanente du suivi de la satisfaction de sa clientèle (réalisation d’un questionnaire courrier) S221. La communication orale professionnelle (les techniques de communication par téléphone) S34. La mise à jour, la consultation et l’exploitation de bases de données 1.3 Réaliser une opération de prospection 131 – Etablir le contact avec le prospect par différentes techniques relationnelles (téléphone) 133. Prendre rendez vous avec le prospect 3.3 Assurer le suivi et la fidélisation du client 331- Effectuer les relances clients Réaliser la démarche de relance par téléphone A2T3C3 – Mettre à jour les Document de travail 3.3 Assurer le suivi et la fidélisation du client S222. La communication écrite différentes techniques relationnelles professionnelle (publipostage, emailing) A2T2C2 - Envoyer le message A2T3 - La réalisation du suivi, de la prospection ou du contact par téléphone 131 – Etablir le contact avec le prospect par S241 Les situations de communication écrites S242 Les éléments d’adaptation 25 mai 2009 S33 L’élaboration et la production de synthèses écrites informatisées S261 les techniques de découverte et de négociation S264 la vente par téléphone S122 Les techniques de prospection - la prise de rendezvous - la téléprospection S31 La recherche d’informations sur 5 données relatives au contact 1.3 Réaliser une opération de prospection Internet et Intranet 132 – Traiter et exploiter les contacts résultant de l’utilisation des techniques de prospection mettre à jour un fichier prospect 3.1 Exécuter les tâches consécutives aux visites 311. Constituer ou tenir à jour les documents de suivi des visites Compléter des fiches clients Conditions de réalisation : Dans le cadre - d’une organisation (entreprise, administration, association) et à la demande d’un responsable hiérarchique, - d’une situation professionnelle, réelle ou simulée, en univers marchand ou non marchand, - d’une communication sortante vers un client ou un usager, par téléphone, courrier ou courriel pour lui fournir une information, une proposition, une réponse. Avec - des outils de communication (téléphone fixe ou portable, connexion Internet et Intranet,…), et des outils informatiques (micro-ordinateurs multimédia et périphériques). - des logiciels de bureautique, de gestion commerciale, de GRC ou un PGI. À partir de bases de données, de fichiers (clients et prospects) et de documentations internes (agendas, catalogues, tarifs, brochures, dépliants, dossiers, fiches d’appel). Document de travail GRP 25 mai 2009 6 ACTIVITÉ 3 : Conduite d’un entretien de vente TÂCHES COMPÉTENCES Compétences BAC PRO VENTE SAVOIRS SAVOIRS ASSOCIES BAC PRO VENTE S11. Les bases de la relation clients et usagers 2.1 Préparer la visite A3T1C1 - Recenser et sélectionner les différentes sources nécessaires à la connaissance de l’offre A3T1 - La recherche et l’exploitation d’informations sur : - le produit ou le service - la clientèle ou les usagers S122. Les composantes de l’offre 211. Rechercher et sélectionner les informations relatives au client à l’entreprise et aux transactions passées Maitriser la connaissance du produit Construire des arguments pertinents (produits) A3T1C2 - Caractériser l’offre A3T1C3 - Caractériser la clientèle ou les usagers S431 Les produits : biens et services S432 le prix Les composantes du prix S433 la distribution A3T1C4 - Dégager les avantages S123. La clientèle du produit ou du service pour la clientèle ou les usagers A3T1C5 - Anticiper les questions et les objections les plus courantes S431 Les produits : biens et services S423 la clientèle S411 les composantes du marché S433 la distribution S511 les partenaires de l’entreprise S131. Les procédures et documents de gestion Préparer des réponses aux objections S434 L’analyse de la clientèle S131 les documents commerciaux S143 la gestion des fichiers commerciaux informatisés prospects clients produits Document de travail GRP 25 mai 2009 7 2.2 Effectuer la découverte du client S221. La communication orale professionnelle (les techniques d’entretien de vente) A3T2C1 - Mener l’entretien de vente A3T2 - L’entretien de vente ou la A3T2C2 - Répondre aux présentation de questions et aux objections les l’offre en face à face plus courantes du client ou de l’usager Document de travail GRP 221. Etablir le contact en utilisant des techniques relationnelles 222. collecter des informations sur la S261 les techniques de découverte et de négociation situation du client en utilisant des techniques de questionnement 223. Pratiquer l’écoute active 224. Dégager les motivations et les freins 225 Valider la découverte 2.3 Présenter l’offre commerciale S263 la vente en face à face 231. Présenter le produit et ou le service 232 Argumenter 233 Présenter le prix 234 Traiter les objections 235 Négocier les prix et les conditions 25 mai 2009 8 A3T3C1 - S’assurer de l’adhésion du client ou de l’usager aux avantages présentés 2.4 Présenter l’offre commerciale 241. Repérer les signaux d’achat A3T3 - La conclusion de la vente A3T3C2 - Réaliser les opérations consécutives à la vente : - contrôler le niveau des stocks, - calculer le montant à encaisser, - encaisser, - mettre à jour la base de données (clients, produits), - emballer les produits A3T3C3 - Prendre congé A3T3C4 - Mesurer et suivre les indicateurs de performances avec les outils appropriés 242. Conclure la visite S21. Les bases de la communication S22. La communication professionnelle 243 consolider la relation avec le client S131. La gestion de la relation clients et usagers S132. La mesure et le suivi des performances 244 Prendre congé A3T3C5 - Analyser sa prestation de vente Conditions de réalisation : S222 Les composantes de la communication S231 les situations orales interpersonnelles S232 les éléments d’adaptation Les variables de communication orales interpersonnelles Les techniques de communication et d’adaptation - techniques d’entretien - techniques d’adaptation ; le questionnement, l’écoute active, la reformulation, l’empathie. S222 Les composantes de la communication S214 la gestion du stress S145 le chiffrage de l’offre Les composantes du prix d’un produit ou d’un service, notions de coût et de marge. Les tarifs et barèmes de prix, les devis : définition, principes d’utilisation, éléments juridiques Dans le cadre : - d’une organisation (entreprise, administration, association, établissement…), - .des fonctions qui lui sont attribuées, - d’une situation professionnelle simple (vente de produits courants sans problème de financement et sans problème technique), réelle ou simulée, en univers marchand ou non marchand. Avec : - des outils informatiques (micro-ordinateurs multimédia, connexion Internet et Intranet et périphériques). - des logiciels de gestion commerciale (ou un module de PGI), de GRC. À partir : - de bases de données, de fichiers et de documentations internes (catalogues, tarifs, brochures, dépliants, dossiers…), d’animations multimédias mis à disposition. . Document de travail GRP 25 mai 2009 9