Goûts personnels ou influence du groupe social

II) La consommation, un marqueur
social ?
A) Goûts personnels ou influence du
groupe social ?
1) Une consommation socialement
différenciée
2) L’effet d’imitation
• L’ effet d’imitation est la propagation, dans
une société, de normes de comportements à
partir d’un modèle
3) L’effet de distinction
• L’effet de signe signifie qu’en consommant
certains biens et services les différentes
catégories sociales se reconnaissent tout en se
distinguant des autres groupes sociaux.
• La consommation ostentatoire est la
consommation d’un bien ou d’un service dans
le seul but de signifier aux autres une position
sociale ou un niveau de vie (« se la pêter »)
• L’ effet de distinction est la consommation de
biens et de services permettant à une
personne de se démarque des autres groupes
sociaux, d’affirmer sa différence et son
appartenance à un groupe social dont la
position sociale est plus élevée.
B) Quel rôle pour la publicité ?
1) Sommes-nous influencés par la publicité ?
2) Affiches publicitaires
1.Quel est le produit ?
2.Quel est le public visé ?
3.Y a-t-il un contenu informatif sur le
produit ?
4.Y a-t-il un slogan ? Si oui quelle est
sa fonction
5.Quel message adresse-t-on au
consommateur pour le convaincre
d’acheter le produit ?