Opel Media Information - media.gm.com

9 octobre 2006
Un tout nouveau concept marketing
La nouvelle Opel Corsa est la voiture officielle des MTV Europe Music
Awards 2006
Une campagne publicitaire innovatrice paneuropéenne en compagnie du groupe de rock
« The C.M.O.N.S. » et de MTV atteindra son apogée en novembre lors des MTV Europe
Music Awards 2006
Glattbrugg. Pour le lancement de la nouvelle Corsa sur le marché, Opel innove
totalement: la marque s’éloigne des campagnes conventionnelles et luxueuses,
habituelles dans la branche, et mise sur un concept marketing innovateur et non
conventionnel, spécialement destiné à toucher une cible plus jeune, les citadins européens
de 20 à 30 ans. Pour cela, le partenaire stratégique important est MTV. Cette association
atteindra son apogée lors des MTV Europe Music Awards le 2 novembre à Copenhague,
où l’Opel Corsa sera présentée comme la voiture officielle.
« Dynamique, stylée et tout simplement cool – ce sont les mot-clés de la nouvelle Corsa et
nous voulons faire passer ces valeurs de manière authentique et crédible. Ce n’est qu’ainsi
que nous arriverons à fasciner et intéresser notre jeune groupe cible », déclare Alain
Visser, Directeur exécutif du Marketing Opel Europe, « et pour s’adresser à ce groupe cible
correctement, MTV s’est avéré être un partenaire stratégique des plus importants ».
Grâce à une campagne marketing européenne, Opel et MTV s’adressent ensemble aux
jeunes citadins des grandes villes européennes, âgés de 20 à 30 ans, et ainsi au public
typique de MTV. En parallèle, un nouveau programme télévisé a été lancé le 14 août :
MTV Under The Radar, une série documentaire (« Rockumentation »), créée par MTVNI
Creative, retraçant la carrière du groupe de rock des poupées de chiffon connu « The
C.M.O.N.S. ». A travers la « Rockumentation », les spectateurs pouvaient ainsi se retrouver
très proches du groupe et apprendre beaucoup sur la personnalité des membres du
General Motors Suisse SA
CH-8152 Glattbrugg
http://www.media.opel.ch
General Motors Corporation
-2-
groupe ainsi que sur les nombreux évènements à scandale liés à leur vie dans le Showbusiness.
Lors de spots d’une durée de 4 minutes et d’une campagne d’introduction, des secrets
intimes sur le groupe ont été révélés par les interviews de plusieurs personnes réelles, qui
ont travaillé avec les C.M.O.N.S. par le passé. On trouvait parmi ces personnes : un
chirurgien esthétique, une groupie, un manager de musique, le propriétaire d’une boîte de
strip-tease et la copine du chanteur. La campagne a été accompagnée par un microsite
officiel MTV Under The Radar (www.mtvutr.com), qui contient déjà les biographies des
artistes, une galerie photo, de la musique, une discographie, des clips vidéos, des fonds
d’écran à télécharger, ainsi que le lien du site Internet officiel du groupe des C.M.O.N.S.
(www.thecmons.com). On y trouve également des pochettes de disque et des articles de
journaux ainsi que des photos du groupe en coulisses.
L’association entre la nouvelle Opel Corsa et les C.M.O.N.S. a été et sera peu à peu
établie et communiquée sur tous les marchés européens les plus importants. Pour
couronner ce partenariat, Opel et sa nouvelle Corsa seront un des sponsors principaux
des MTV Europe Music Awards de cette année. Ce sponsoring servira en même temps de
base en octobre à une publicité destinée aux consommateurs de l’Europe entière.
« MTV a réussi à redéfinir un divertissement haut de gamme et a créé de nouveaux
standards en matière de créativité et d’esthétique dans le paysage médiatique européen.
Dans notre stratégie de rajeunir la marque Opel, nous avons misé avec la nouvelle Corsa
sur des critères tels que le design, le divertissement, la qualité et le prix », déclare Alain
Visser, Directeur exécutif du Marketing Opel Europe. « Bien entendu nous voulons
présenter la nouvelle Corsa dans son environnement naturel et c’est pour cette raison que
le choix d’MTV comme partenaire est idéal. MTV et les C.M.O.N.S. reflètent les gènes de la
Corsa : divertissement, dynamique, et une foule d’émotions. »
Contact :
Christoph Bleile
General Motors Suisse SA, 8152 Glattbrugg
Relations publiques
09 octobre 2006 / N°52 / Opel-md
1-2 Corsa – MTV-Awards – octobre 2006
Téléphone : 044 / 828 28 42