Programme de formation Intitulé : Marketing - E-marketing -promotion Public : Salariés d’entreprises relevant des 10 branches du Tourisme ayant désigné l’AGEFOS comme OPCA rencontrant des mutations économiques et technologiques impactant l’emploi. Prérequis : Connaître les processus interne et marketing de son entreprise, utiliser quotidiennement un microordinateur. Objectifs : Définir et appréhender les différentes actions de web marketing Le référencement de son site web Utiliser toutes les opportunités du web 2.0 pour augmenter sa visibilité sur le web Acheter de la visibilité sur le web (annuaires, sites spécialisés, référencement payant, ...) Comment choisir les meilleurs leviers d'action en fonction de sa propre problématique Contenu : 1- Internet, média incontournable Les évolutions d'Internet Les métiers du e-marketing et les institutions régulant Internet 2- E-marketing : Stratégie incontournable Le positionnement du e-marketing dans la sphère du e-business L’enjeu du multi-canal Obtenir les chiffres clés liés à votre activité 3- Tour d’horizon des outils web marketing Panorama des outils e-marketing : newsletter, blogs, réseaux sociaux, applications mobiles, réalité augmentée, NFC & RFID, code barre 2D, chat/forum et pages d’aide Améliorer sa visibilité : publicité online, affiliation, politique de partenariat 4- L’enjeu du search marketing ou référencement naturel Les fondamentaux du référencement naturel et payant Elaborer sa stratégie search marketing Les outils de suivi de référencement et de gestion de la e-réputation Les techniques d’affiliation Les réseaux sociaux Les contenus éditoriaux 5- Développer sa visibilité et sa notoriété La popularité, pilier du référencement : mettre en place une stratégie de netlinking efficace. Penser à Google Maps. Obtenir un article sur Wikipédia. Devenir un expert très suivi sur Twitter. Animer un groupe sur Facebook. Partager ses contenus mais aussi laisser des commentaires, retweeter. 6- Campagne Google AdWords Création d’un compte / campagne Paramétrage d’une campagne AdWords Choix de mots clés de qualité Rédaction des textes d’annonces Quality Score (QS) et Coût Par Clic (CPC) Suivi des conversions 7- Mesurer les résultats et réagir efficacement Les outils de mesure d’audience Mesurer la performance de vos campagnes et évaluer leurs ROI Elaborer sa démarche e-marketing Mettre en place un positionnement stratégique sur le web et utiliser les différents profils de benchmark : perception, fonctionnalités, keywords Organiser son contenu, réussir l’ergonomie et identifier les fonctionnalités clés Construire les étapes clés dans sa démarche projet La chaine de valeur du projet web marketing : principaux acteurs et interlocuteurs identifier les centres d coûts Appréhender les schémas et le vocabulaire technique Déployer votre plan média Méthodes pédagogiques : Formation axée sur une méthode démonstrative. Travaux pratiques et mise en situation, remise de fiches méthodologiques. Déroulement du stage : Formation en face à face. Un poste / équipement multimédia par stagiaire. Formateur : Fanny GAMELIN, François BERNARD Suivi et évaluation : Synthèse et évaluation tout au long de la formation Validation (type, modalités d’organisation…) : Attestation de formation. Dates de formation : A déterminer en concertation sur 2015 Durée : 14 heures Nom de l’organisme de formation et Adresse du lieu de formation : CIPECMA – Avenue du général de Gaulle – 17 340 CHATELAILLON CIPECMA – 37, ROUTE DE Saint-Genis – 17 500 SAINT GERMAIN DE LUSIGNAN