Fiche technique Étude d`impact de la campagne Love Life Vous ne

Fiche technique
Étude d’impact de la campagne Love Life
En août de cette année, l’institut GfK a réalisé une étude sur l’efficacité
publicitaire des affiches pour le compte de Clear Channel, en se référant
à la campagne Love Life de l’Office fédéral de la santé publique. Cette
campagne nationale d’affichage d’une durée totale de quatre semaines
a notamment recouru aux emplacements privilégiés de Clear Channel
Suisse, l’impact publicitaire maximal ayant été atteint au cours des deux
premières semaines. Des annonces en ligne complétaient la campagne.
Vous ne regretterez rien
en choisissant l’affiche.
1/4
Clear Channel Suisse SA T +41 (0)58 455 54 00
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Love Life – étude d’efficacité publicitaire
80% des personnes interrogées se souvenaient d’avoir vu les affiches. Même sans le logo Love Life, trois
quarts des sondés ont reconnu la campagne. Parmi toutes les personnes qui ont remarqué la campagne,
71% l’ont vue sur une affiche.
Deux tiers des personnes interrogées confirment l’affirmation «Le message de la campagne est clair».
L’acceptation de la campagne dans l’espace public est également très élevée, à raison de 81%.
Le fait que la campagne se soit adressée à des personnes de toute orientation sexuelle, celle-ci est jugée
positive par 67% des sondés, malgré les critiques que l’on a pu entendre.
100%
80%
81
80
71
60%
67
62
40%
20%
0%
Mémorisation
de la publicité
Mémorisation
publicitaire
Mémorisation De telles campagnes
à partir d’une sont nécessaires dans
affiche
l’espace public
Message
clair
C’est bien de s’adresser
à des personnes de toute
orientation sexuelle
Où avez-vous vu la campagne?
Affiche
80%
Comptes rendus (télévision, presse, radio)
Annonces sur Internet / sur un site Internet
Médias sociaux
Site Internet de la campagne
Youtube
Je ne sais pas / Je ne m›en souviens pas
Autres
71
57
15
13
6
4
3
2
0%
Base: n = 484
10%
20%
30%
40%
50%
60% 70%
80%
Base: n = 484
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Love Life – étude d’efficacité publicitaire
81% des sondés considèrent que de telles
campagnes sont nécessaires dans l’espace public.
81%
Base: n = 342
A la question «A quel point la campagne vous plaît-elle?», seuls 18% des sondés répondent négativement
(ne me plaît pas (du tout)). Ce sont les personnes de moins de 29 ans et les hommes qui ont exprimé les avis
les plus favorables.
Total (n = 604)
37
18 - 29 ans (n = 130)
30 - 49 ans (n = 258)
50 - 70 ans (n = 216)
45
47
44
36
45
31
50
42
46
64
56
20
0%
20%
Me plaît (beaucoup)
19
17
41
36
Hétérosexuel (n = 518)
Homosexuel (n = 25)
Bisexuel (n = 16)
pas de réponse (n = 54)
9
18
23
46
32
Femme (n = 298)
Homme (n = 306)
18
18
12
24
44
49
40%
Ni oui ni non
31
60%
80%
100%
Ne me plaît pas (du tout)
Base: n = 604
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Love Life – étude d’efficacité publicitaire
8% des sondés
ont consulté le site
Internet lovelife.ch.
Quel support vous a amené(e)
à consulter le site Internet de la
campagne?
Affiche
56
Comptes rendus (télévision, presse, radio)
40
Annonces sur Internet / sur un site Internet
8%
31
8
Médias sociaux
Entretiens personnels / Recommandations
8
Autres
15
0%
Base: n = 604
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Base: n = 48
L’étude montre que ce sont les affiches qui incitent le
plus efficacement les sondés à consulter le site Internet.
Après le démarrage de la campagne au cours de la semaine 31, une forte progression des indicateurs de
performance clés (KPI) a pu être constatée. Au bout de la première semaine, la réalisation des objectifs de
la campagne a augmenté de respectivement 41 points d’indice pour «manifestes signés», de 35 pour
«visites du site Internet» et de 178 pour «commandes des anneaux». Une évolution constamment positive a
pu être enregistrée jusqu’à la fin de la campagne.
Indice
300
+ 194
260
Anneau
Manifeste
220
Visites
180
+ 55
+ 46
140
100
Semaine 30
Semaine 31
Semaine 32
Semaine 33
Semaine 34
KW35
démarrage campagne
Base: 604 personnes ayant répondu à l›enquête, âgées de 18 à 70 ans et domiciliées en Suisse alémanique ou romande.
Source: GfK Switzerland AG / KPI = Rod Kommunikation AG
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