TD : l`argument écologique dans la publicité

TD : l’argument écologique dans la publicité
Objectifs principaux du TD :

déterminer par quels moyens une publicité rend un produit attractif ;

s’interroger sur la mode de l’argument écologique dans les publicités.
I.
Un exemple de publicité
Regardez attentivement cette affiche publicitaire :
http://observatoiredelapublicite.fr/wp-content/uploads/2009/09/illus_3714.jpg.
5.
Décrivez l’affiche publicitaire (couleurs, slogans, personnages, mise en page, etc.).
Quels sont les arguments mis en avant pour promouvoir la consommation des produits laitiers biologiques ?
Selon vous, à quels genres de consommateurs cette publicité s’adresse-t-elle ?
Pourquoi le logo AB figure-t-il en bas de l’affiche ? Vous pouvez vous appuyer sur les informations suivantes :
http://www.agencebio.org/pageEdito.asp?IDPAGE=36&n3=74.
Estimez-vous que cette publicité donne envie d’acheter des produits laitiers biologiques ? Pourquoi ?
II.
La mode du « greenwashing »
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Ouvrez la page suivante et lisez l’article : http://www.developpementdurable.com/insolite/2009/10/A3250/prixpinocchio-du-developpement-durable-elisez-vos-menteurs-verts-preferes.html.
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Définissez les termes suivants : « développement durable », « responsabilité sociale des entreprises ». Aidezvous si besoin du dictionnaire en ligne du mensuel Alternatives Économiques : http://www.alternativeseconomiques.fr/dictionnaire_fr_52.html.
Que sont les « prix Pinocchio » ?
En quoi consiste le « greenwashing » ?
Trouvez sur internet une affiche publicitaire qui illustre le phénomène du « greenwashing ». Copiez-collez
l’affiche, indiquez la source et expliquez votre choix.
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