Le marketing peut s'appuyer sur la méthode "PDOC" pour résoudre les problèmes (planifier, décider, ordonner, contrôler) Constater la situation de départ, fixer des objectifs, planifier la stratégie Une progression de CA Une augmentation de la part de marché Une amélioration de la fréquentation de la clientèle Peuvent être définis comme objectifs: Planifier Une réduction du nombre des réclamations Product (produit) Price (prix) Place (distribution) Dans la planification on discute l'engagement des instruments du marketing mix(4P) opération qui consiste à combiner les divers instruments et à les optimiser Les 4P Promotion (communication) LE MARKETING La décision relative à un certain marketing mix dépend aussi des limites dictées par le budget. Le rapport entre coût et utilité doit rester raisonnable Les objectifs et mesures du marketing mix doivent être traduits en actions concrètes. Permet de vérifier si les objectifs visés ont été atteints ou si il faut adapter le concept Décider Ordonner Contrôler