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PAGE 1 – DOSSIER DE PRESENTATION
TABLE RONDE POUR LA MISE EN PLACE D’UN OUTIL DE MESURE D’AUDIENCE DES MEDIAS AUDIOVISUELS
SOMMAIRE :
CONTEXTE & JUSTIFICATION
P.03
OBJECTIFS
P.04
RÉSULTATS ATTENDUS
P.04
PUBLIC CIBLE
P.05
DATE & LIEU
P.05
MÉTHODOLOGIE
P.06
PROGRAMME PROVISOIRE
P.08
PAGE 2 – DOSSIER DE PRESENTATION
TABLE RONDE POUR LA MISE EN PLACE D’UN OUTIL DE MESURE D’AUDIENCE DES MEDIAS AUDIOVISUELS
CONTEXTE ET JUSTIFICATION
« La communication audiovisuelle est libre », tel est le principe
réaffirmé par la loi n°2004-644 du 14 décembre 2004 portant régime
juridique de la communication audiovisuelle, telle que modifiée par
l’ordonnance n°2011-474 du 21 décembre 2011.
Cette liberté, consacrée par les textes, doit davantage favoriser le
développement du paysage audiovisuel en Côte d’Ivoire.
Convaincue des implications de l’enrichissement de ce paysage, en
raison de l’avènement imminent de la Télévision Numérique Terrestre
et de la libéralisation du secteur télévisuel, la Haute Autorité de la
Communication Audiovisuelle (HACA), en sa qualité d’institution de
régulation du secteur audiovisuel, envisage d’évaluer de manière
précise et objective les audiences des médias (radio et télévision), afin
de répondre aux attentes aussi bien des acteurs concernés que des
populations.
L’enjeu de cette étude et par conséquent les nombreux avantages que
peuvent en tirer les acteurs dudit secteur, nécessite une réflexion
approfondie, afin de déterminer une méthodologie appropriée
permettant la mise en place d’un système crédible de mesure
d’audience.
C’est pourquoi, la HACA entend organiser une table ronde autour de
cette importante question.
Cette Table Ronde qui se tiendra le mercredi 24 février 2016, à Heden
Golf Hôtel d’Abidjan, réunira différents acteurs et professionnels du
secteur de la communication audiovisuelle.
PAGE 3 – DOSSIER DE PRESENTATION
TABLE RONDE POUR LA MISE EN PLACE D’UN OUTIL DE MESURE D’AUDIENCE DES MEDIAS AUDIOVISUELS
OBJECTIFS
 Objectif général
L’organisation de la table ronde vise à proposer une méthodologie
appropriée permettant la mise en place d’un système crédible de
mesure d’audience en Côte d’Ivoire.
 Objectifs spécifiques
Les objectifs spécifiques visés, sont notamment :
 sensibiliser les acteurs du secteur de la communication audiovisuelle
aux enjeux des études d’audience ainsi que la nécessité de leur mise
en œuvre ;
 permettre aux médias publics et privés de mesurer la valeur
économique de leurs espaces consacrés à la publicité ainsi que la
pertinence de leurs stratégies éditoriales ;
 améliorer le contenu et la qualité des offres des programmes
audiovisuels ivoiriens.
RÉSULTATS ATTENDUS



les acteurs du secteur de la communication audiovisuelle sont
sensibilisés aux enjeux des études d’audience ;
la valeur économique des espaces consacrés à la publicité ainsi que
l’adéquation des stratégies éditoriales sont mesurées par les
médias publics et privés ;
le contenu et la qualité des offres des programmes audiovisuels
ivoiriens seront davantage améliorés.
PAGE 4 – DOSSIER DE PRESENTATION
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PUBLIC CIBLE
LES STRUCTURES ET ORGANISMES ŒUVRANT DANS LE DOMAINE DE LA
COMMUNICATION AUDIOVISUELLE :
 Radiodiffusion Télévision Ivoirienne (RTI) ;
 Conseil Supérieur de la Publicité (CSP) ;
 Conférence des Producteurs Audiovisuels de Côte d’Ivoire (CPACI) et
autres Producteurs Audiovisuels ;
 Union des Annonceurs (UNIDA) ;
 Association des Agences-Conseils en Communication (AACC-CI) ;
 Comité National de Migration de la Côte d’Ivoire vers la Télévision
Numérique Terrestre (CNM-TNT) ;
 Opérateurs des chaînes de télévision non nationales ;
 Radiodiffusions sonores privées commerciales ;
 Cabinets d’études d’audience des medias audiovisuels ;
 Institut National de Statistique (INS).
LES PARTENAIRES :




Canal France International (CFI)
Organisation Internationale de la Francophonie (OIF)
Organismes de mesure d’audience
Autres
DATE ET LIEU
La table ronde se tiendra le mercredi 24 février 2016, à Heden Golf Hôtel
d’Abidjan.
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MÉTHODOLOGIE
La table ronde débutera par une communication inaugurale qui sera
présentée par la HACA. Par la suite, un panel d’experts dans le domaine
des études d’audience interviendra pour développer trois thématiques.
Chaque communication sera suivie d’échanges.
COMMUNICATION INAUGURALE : IMPORTANCE DES
D’AUDIENCE POUR LE PAYSAGE AUDIOVISUEL IVOIRIEN
ETUDES
Présentée par le Président de la Haute autorité de la communication
audiovisuelle (HACA), M. Ibrahim SY SAVANÉ.
Il reviendra à la HACA de relever dans un exposé inaugural, l’importance
de l’étude d’audience pour le paysage audiovisuel ivoirien.
PANEL 1 : ÉTAT DES LIEUX DES STRUCTURES NATIONALES ET
INTERNATIONALES RÉALISANT DES ÉTUDES D’AUDIENCE EN AFRIQUE
En vue d’un meilleur aperçu des expériences réussies dans certains pays,
une présentation des structures nationales et internationales réalisant
des études d’audience en Afrique sera faite par un panel de trois (3)
experts.
PANEL 2 : QUELLES MÉTHODOLOGIES POUR DES ÉTUDES D’AUDIENCE
CRÉDIBLES ?
Relativement à ce point, il s’agira pour le panel de trois (3) experts de
proposer, au regard de l’expérience des pays ayant réussi la mise en
place d’un outil de mesure d’audience, une méthodologie tenant
compte des contraintes budgétaires des acteurs du secteur audiovisuel.
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RAPPEL
PANEL 3 : PROBLÉMATIQUE DU FINANCEMENT DES ÉTUDES D’AUDIENCE
La question du financement d’une étude d’audience est toujours au
centre des préoccupations, en raison de son coût élevé. Il reviendra au
panel un panel de trois experts d’instruire les participants sur ce point,
de proposer au besoin des esquisses de solutions ainsi que des modalités
de répartition entre les acteurs concernés.
RAPPEL/
Au terme des échanges, les participants feront des propositions et
recommandations en vue de l’élaboration d’une méthodologie pour la
mise en place d’un système crédible de mesure d’audience en Côte
d’Ivoire.
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