QUIZZ VERSION 2 – Corrigé

MM3 2015 PC2017 - Vendredi 6 novembre - QUIZZ
VERSION 2
NOM : ________________________ Prénom : __________________________
1.
On appelle « dissonance cognitive » :
 le sentiment laissé par un achat qui s’avère décevant.
 un état d’inconfort en raison d’informations, de croyances, etc. incompatibles entre elles.
 un message qui heurte vivement la sensibilité et les valeurs d’un individu.
2.
Une lovemark est une marque :
 pour laquelle le lien affectif et la respectabilité sont à des niveaux très élevés.
 que l’on achète sous l’emprise d’un coup de cœur, d’une impulsion.
3.
On mesure l’audience d’un titre de presse sur :
 le nombre de lecteurs de la veille pour les quotidiens, de la semaine précédente pour les
hebdomadaires, etc.
 le nombre d’exemplaires diffusés (diffusion donnée par le titre) multiplié par le nombre
moyen de lecteur au numéro (donnée recueillie par sondage).
 sa diffusion moyenne au cours des six derniers mois.
4.
Vrai ou faux ? Quelle que soit la catégorie de biens ou de services, la marque crée toujours
beaucoup de valeur perçue par le consommateur en le valorisant.
 Vrai
 Faux
5.
Vrai ou faux ? Il est plus rapide et surtout beaucoup moins coûteux de développer la notoriété
d’une marque destinée à un vaste public par des moyens digitaux (Internet) qu’en achetant de
l’espace dans les médias classiques.
 Vrai
 Faux
6.
Le modèle dit de la « disruption » consiste à :
 repérer les conventions des annonceurs en usage dans une catégorie de produits et à
proposer une nouvelle approche publicitaire en rupture avec ces conventions.
 attirer l’attention et susciter l’intérêt avec des messages très forts, provocateurs, voire
inconvenants, en rupture avec les conventions sociales et culturelles.
7.
L’audience utile d’un support est :
 l’audience d’un support qu’on peut qualifier par des critères socio-économiques (sexe,
tranche d’âge, CSP, habitat, etc.).
 la part de l’audience totale d’un support qui appartient à la cible.
 la part de l’audience totale d’un support qui peut être sensible aux arguments développés
dans le message.
8.
Qu’en pensez-vous ? L’implication d’un individu pour une catégorie de produits varie avec le risque
perçu au moment de l’achat.
 D’accord.
 C’est le contraire.
 Pas de lien entre implication et risque perçu.
9.
Vrai ou faux ? Dans le bouche-à-oreille, il y a, à chaque fois, transmission d’une information (un avis)
et d’une recommandation.
 Vrai
 Faux
10. Quand un médecin recommande à un de ses confrères l’usage d’un nouveau médicament, c’est :
 du bouche-à-oreille
 de la prescription
 de la préconisation
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11. On appelle insight consommateur :
 les enseignements fournis par des études sur les motivations profondes (parfois
inconscientes) des consommateurs.
 la perception par les consommateurs d’un problème irrésolu sur la catégorie de produits où
la marque opère.
 les forces et faiblesses de l’image d’une marque.
12. Le brief de l’annonceur se fait :
 exclusivement par écrit.
 exclusivement par oral pour pouvoir répondre aux questions de l’agence.
 par écrit et par oral
13. Le Coût par mille (C.P.M) est :
 le coût pour mille personnes exposées à la publicité.
 le coût pour mille personnes appartenant à la cible et ayant une occasion de voir la publicité.
 le coût pour mille acheteurs d’un produit suite à une publicité
14. La stratégie publicitaire est :
 une stratégie en soi.
 une stratégie qui est une composante de la stratégie de communication.
 une stratégie qui est une composante de la stratégie de communication, elle-même
composante de la stratégie marketing.
15. Une régie publicitaire est :
 un intermédiaire entre les annonceurs et les supports qui ont de l’espace publicitaire à
vendre.
 un spécialiste de l’organisation et de la mise en œuvre des campagnes de publicité.
16. Vrai ou faux ? En B to B, où les achats sont à dominante rationnelle, il ne peut pas y avoir de
lovemark.
 vrai
 Faux
17. De tous les médias, celui dont on mesure le plus précisément l’audience, au plan quantitatif, est :
 l’affichage
 la presse magazine
 la télévision
 Internet
18. Qu’en pensez-vous ? Plus un plan a une couverture élevée et plus la répétition est forte.
 D’accord
 Pas d’accord
 C’est vrai pour la télévision, pas pour les autres médias
19. La notoriété top of Mind d’une marque est :
 le pourcentage d’individus qui citent la marque spontanément et en premier rang.
 lorsque son taux la situe dans les trois premières sur son marché.
 le pourcentage d’individus qui connaissent le nom de la marque et en ont une bonne image
20. Vrai ou faux ? Le marketing viral ne pouvait pas exister avant Internet.
 Vrai
 Faux
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