(CM1) Quelle est la principale critique associée au marketing ? Que les praticiens et les académiques ne parviennent pas à une définition commune Que les techniques poussent l’individu à acheter des offres dont ils n’ont pas besoin Qu’ils n’existent pas d’associations professionnelles de régulation Aucune de ces propositions (ARTICLE CM1) Qu'entendent les auteurs par un marketing "transformatif"? Un marketing qui incite à un comportement qui va dans le sens d'un meilleur bien-être collectif à long terme Un marketing qui cherche à biaiser le processus de décision "normal" des individus Un marketing dont l'objectif principal est la mise sur le marché de l'offre Le marketing "transformatif n'existe pas (CM2) Pour le praticien, quel est l’intérêt d’étudier les styles de vie ? Comprendre en quoi les objets de consommation sont des marqueurs de passage et d’appartenance Identifier des manières de vivre et de consommer afin de comprendre les préférences produits, services et médias et le rôle consommation Distinguer les cultures entre elles et mettre en évidence les coutumes qui régissent un corps social Analyser les comportements de consommation comme le fruit de pulsions (CM3) Lire un roman fait-il partie du…? Temps contraint domestique Temps contraint personnel Temps discrétionnaire Temps rémunéré (CM3) Parmi ces exemples de produit, lequel ne fait pas l’objet d’une segmentation par âge ? Les produits bancaires La presse magazine spécialisée Les produits d’électroménager Le prêt-à-porter (ARTICLE CM3) Dans son article, comment E.Rémy définit l’homoshoppie ? La fréquentation d’un magasin dans lequel on se sente bien socialement et culturellement La fréquentation d’un magasin qui ne nous est pas destiné La gêne ressentie dans un lieu de consommation destiné à une catégorie sociale supérieure La gêne ressentie dans un lieu de consommation destiné à une catégorie sociale inférieure (CM4 online) Les données secondaires sont…? Des données issues d'étude longitudinale réalisée pour le compte de plusieurs clients Des données qui existent déjà, dans de l'entreprise Des données qui existent déjà, en dehors de l'entreprise Des données issues d'observation continue du comportement des ménages (CM4 online) D.Desjeux propose différentes échelles du terrain. Parmi ces propositions, laquelle est fausse ? L'échelle macro-sociale L'échelle microbienne L'échelle micro-sociale L'échelle micro-individuelle (CM5 online) Parmi les types de questions qui structurent un questionnaire, laquelle est l'intrus ? Les questions spécifiques Les questions qualifiantes Les questions introductives Les questions expérientielles (CM6&7) Qu'est-ce que la familiarité ? La perception des conséquences possibles des choix réalisés L'absence perçue d’informations permettant de délibérer sur les moyens et les buts La somme des expériences relatives au produit acquises et accumulées par l’individu La capacité à effectuer avec succès des tâches liées au produit (ARTICLE CM6&7) Quel est le résultat principal de l'étude réalisée par le Pr. Oppenheimer sur la mémorisation ? Les documents dont les polices de caractères sont les plus lisibles sont les mieux retenus Les documents dont les polices de caractères sont les moins lisibles sont les mieux retenus Les documents impossibles à déchiffrer sont les mieux retenus Aucune de ces propositions (CM8) Quand on utilise le terme "segmentation" c'est pour évoquer : La diversité des besoins des acheteurs potentiels La diversité des expériences vécus par les consommateurs La diversité des produits entre 2 concurrents La diversité des produits d'un même fabricant (CM8) Parmi les qualités d'un bon segment, laquelle est l'intrus ? Rentable Substantiel Remarquable Mesurable (CM9) Positionner, c'est : Identifier les critères et découper le marché en segments Sélectionner les segments les plus rentable Déterminer la place que l'on souhaite voir occuper par un produit ou une marque dans l'esprit des consommateurs Déterminer le prix, la distribution, la communication d'un produit (CM10) Parmi les sources de valeur de l’expérience selon Holbrook (1999), laquelle est fausse ? Excellence Esthétique Spiritualité Intégration (OUVRAGE) Parmi les approches des styles de vie identifiées par Joël Brée, laquelle est l’intrus ? Approche de Catell Approche par les valeurs Approche par les AIO Approches françaises (CCA, CREDOC…)